Обзор телевизионной аудитории за декабрь 2014

TV MR MLD December 2014
Обзор телевизионной аудитории за декабрь 2014 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской
сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей
оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных
сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 365 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория(ЦА) - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Телевидение
Компания TV MR MLD измеряет аудиторию телевизионных каналов и структуру телесмотрения по всей республике на
основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
В декабре показатели рейтинга поднялись на 2,42% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 21,33%. (Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, июль - декабрь 2014, Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 1 of 8
TV MR MLD December 2014
В декабре 2014 года компания TV MR MLD предоставила данные о телесмотрении по 16 каналам.

Acasă in Moldova

Canal 2

Canal 3

CTC Dixi

Moldova1

N4

Prime

Pro TV Chisinau

Publika TV

Realitatea TV

Ren TV Moldova

RTR Moldova

RU TV Moldova

Super TV Moldova(SET)

ТНТ Bravo

TV7 НТВ
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, декабрь 2014 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 2 of 8
TV MR MLD December 2014
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Кишинев, декабрь 2014 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, декабрь 2014 г., Молдова
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, декабрь 2014 г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 3 of 8
TV MR MLD December 2014
В декабре среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов у женщин и мужчин следующее:
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, декабрь 2014 г., Молдова
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, декабрь 2014 г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 4 of 8
TV MR MLD December 2014
Ниже указана тройка телепередач, которая набрала наибольший рейтинг на каждом канале в течении меяца (длительность
передач не менее 10 минут):
Молдова
Кишинев
Канал
Moldova1
Prime
PRO TV
СТС
N4
TV7 НТВ
Ren TV
ТНТ Bravo
CANAL2
RUTV
Moldova
Publika TV
RTR
Moldova
SET Sony
CANAL3
Acasa
Realitatea
MD
Дата
Программы
Кол-во
людей
AMR %
Канал
Кол-во
людей
AMR %
31.12.2014
Mesajul de Revelion al Presedintelui
Republicii Moldova Nicolae Timofti
72 689
12,06%
27.12.2014
Stiri
32 965
5,47%
31.12.2014
Revelion 2015
27 595
4,58%
25.12.2014
Пусть говорят
96 539
16,02%
26.12.2014
Поле чудес
78 963
13,10%
02.12.2014
Время
76 387
12,67%
01.12.2014
Новости Pro TV Кишинев
43 780
7,26%
01.12.2014
In Profunzime
21 305
3,53%
06.12.2014
Новости Pro TV
18 291
3,03%
26.12.2014
Успеть за 24 часа
25 040
4,15%
19.12.2014
Уральские пельмени
22 629
3,75%
28.12.2014
Наше время
21 544
3,57%
29.12.2014
Бриллиантовая рука х/ф
30 314
5,03%
03.12.2014
По закону т/с
29 648
4,92%
24.12.2014
Операция 'Ы' и другие приключения
Леонида Гайдая д/ф
28 045
4,65%
06.12.2014
Русские сенсации
51 948
8,62%
06.12.2014
Центральное телевидение с
Вадимом Такменевым
51 162
8,49%
Дата
Программы
31.12.2014
Mesajul de Revelion al Presedintelui
Republicii Moldova Nicolae Timofti
693 817
21,91%
31.12.2014
La Multi Ani 2015. Concert
385 080
12,16%
31.12.2014
Revelion 2015
297 404
9,39%
26.12.2014
Поле чудес
617 083
19,48%
26.12.2014
Primele stiri
531 236
16,77%
26.12.2014
Moldova are talent
520 612
16,44%
11.12.2014
Новости Pro TV Кишинев
160 878
5,08%
20.12.2014
Один дома-3 х/ф
81 027
2,56%
11.12.2014
Ниндзя-2 х/ф
80 256
2,53%
05.12.2014
Шесть кадров
73 350
2,32%
03.12.2014
Восьмидесятые т/с
72 769
2,30%
03.12.2014
Семейный бизнес т/с
64 999
2,05%
29.12.2014
Бриллиантовая рука х/ф
145 394
4,59%
25.12.2014
Кавказская пленница х/ф
139 975
4,42%
18.12.2014
Вангелия т/с
130 367
4,12%
02.12.2014
Суд присяжных
162 066
5,12%
02.12.2014
Cotidian
143 268
4,52%
06.12.2014
Русские сенсации
128 555
4,06%
06.12.2014
Ты не поверишь!
44 881
7,45%
28.12.2014
Боец. Возвращение легенды т/с
52 075
1,64%
01.12.2014
Новости 24. Молдова
24 117
4,00%
22.12.2014
Захват х/ф
49 835
1,57%
22.12.2014
Новости 24
20 652
3,43%
22.12.2014
Скрытая угроза д/ф
49 411
1,56%
19.12.2014
Живая тема д/с
20 523
3,40%
28.12.2014
Боец. Возвращение легенды т/с
52 075
1,64%
22.12.2014
Дом-2
32 211
5,34%
22.12.2014
Захват х/ф
49 835
1,57%
21.12.2014
Однажды в России
29 230
4,85%
22.12.2014
Скрытая угроза д/ф
49 411
1,56%
27.12.2014
Битва экстрасенсов
27 015
4,48%
30.12.2014
Reporter
148 656
4,69%
28.12.2014
Reporter
16 194
2,69%
22.12.2014
Обручальное кольцо т/с
131 944
4,17%
28.12.2014
Moldova are talent
14 717
2,44%
14.12.2014
Moldova are talent
128 248
4,05%
28.12.2014
Неравный брак т/с
13 834
2,30%
29.12.2014
Tvой чарт
19 900
0,63%
18.12.2014
Новости на RU Tv Moldova
9 322
1,55%
07.12.2014
Пик популярности
16 488
0,52%
16.12.2014
Salutari de seara
8 597
1,43%
19.12.2014
Топ Лист
13 467
0,43%
26.12.2014
Хит парад
7 807
1,30%
01.12.2014
Политприход с Иваном Святченко
123 189
3,89%
03.12.2014
Publika 18:00
20 149
3,34%
01.12.2014
Publika 19:00
121 493
3,84%
01.12.2014
Политприход с Иваном Святченко
19 078
3,17%
01.12.2014
Alegeri 2014
120 730
3,81%
01.12.2014
Publika 11:00
16 624
2,76%
31.12.2014
Новогодний парад звезд
238 939
7,54%
31.12.2014
Новогодний парад звезд
74 389
12,34%
30.12.2014
Полоса отчуждения т/с
217 309
6,86%
53 684
8,91%
31.12.2014
Голубой огонек на Шаболовке.
Новогодний концерт
212 866
6,72%
51 042
8,47%
03.12.2014
Риццоли и Айлс т/с
33 681
1,06%
31.12.2014
Правила моей кухни
29 749
0,94%
04.12.2014
Друзья т/с
28 757
0,91%
07.12.2014
Приказано уничтожить х/ф
85 503
2,70%
23.12.2014
Новости Canal 3
64 529
2,04%
21.12.2014
Эпидемия х/ф
62 880
1,99%
15.12.2014
Muzica de acasa
22 472
0,71%
21.12.2014
Запретная страсть т/с
18 009
0,57%
02.12.2014
Самозванка т/с
17 857
0,56%
01.12.2014
Stirile Realitatea
39 012
1,23%
26.12.2014
Realitatea externa
23 339
0,74%
01.12.2014
Новости Realitatea
23 295
0,74%
Moldova1
Prime
PRO TV
СТС
N4
TV7 НТВ
Ren TV
ТНТ Bravo
CANAL2
RUTV
Moldova
Publika TV
RTR
Moldova
28.12.2014
14.12.2014
SET Sony
CANAL3
Acasa
Realitatea
MD
Смеяться разрешается.
Юмористический концерт
В жизни раз бывает 60. Юбилейный
концерт Игоря Крутого
09.12.2014
Друзья т/с
11 707
1,94%
09.12.2014
Карточный домик т/с
11 696
1,94%
09.12.2014
До смерти красива т/с
11 366
1,89%
21.12.2014
Stirile Canal 3
15 465
2,57%
27.12.2014
Новости Canal 3
14 908
2,47%
21.12.2014
Эпидемия х/ф
13 097
2,17%
04.12.2014
Храброе сердце т/с
4 693
0,78%
31.12.2014
O seara perfecta
4 604
0,76%
31.12.2014
Корона слез т/с
4 477
0,74%
10.12.2014
Realitatea externa
7 614
1,26%
24.12.2014
Новости Realitatea
7 614
1,26%
12.12.2014
Новости о главном
6 638
1,10%
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 5 of 8
TV MR MLD December 2014
В декабре 2014 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, декабрь 2014 г.
(на каналах Acasă in Moldova, CANAL 2, CANAL 3, СТС Dixi, Moldova 1, N4, Prime, Pro TV Chisinau, Publika TV, Realitatea TV,
Ren TV Moldova, RTR Moldova, RU TV Moldova, Super TV(SET), ТНТ Bravo, TV7 НТВ)
В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, декабрь 2014 г.
(на каналах Acasă in Moldova, CANAL 2, CANAL 3, СТС Dixi, Moldova 1, N4, Prime, Pro TV Chisinau, Publika TV, Realitatea TV,
Ren TV Moldova, RTR Moldova, RU TV Moldova, Super TV(SET), ТНТ Bravo, TV7 НТВ)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 6 of 8
TV MR MLD December 2014
В декабре 2014 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии:
"Сериал", "Ежедневные новости", "Художественный фильм" и "Другие развлекательные программы"(рис.10). На пятую позицию
вышла категория " Другие информационные программы". Типология "Легкая музыка" заняла шестое место. Далее следует
типология "Другие гуманитарные программы". Восьмое и девятое места заняли типологии "Кулинарное шоу" и "Юмористические
программы". И замыкает десятку типология "Прогноз погоды".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, декабрь 2014 г.
(на каналах Acasă in Moldova, CANAL 2, CANAL 3, СТС Dixi, Moldova 1, N4, Prime, Pro TV Chisinau, Publika TV, Realitatea TV,
Ren TV Moldova, RTR Moldova, RU TV Moldova, Super TV(SET), ТНТ Bravo, TV7 НТВ)
В этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).
Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, декабрь 2014 г.
(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Acasă in Moldova(Female Urban 15-49), CANAL 2(18+), CANAL 3(18+
Urban), СТС Dixi(6-54 Urban), Moldova 1(18+), N4(18+ Urban), Prime(18+), Pro TV Chisinau(18-49 Urban), Publika TV(18+
Urban), Realitatea TV(18+ Urban) Ren TV Moldova(18+ Urban), RTR Moldova(20+Urban), RU TV Moldova(14-40 Urban), Super
TV(SET)(6-54 Urban), ТНТ Bravo(6-54 Urban), TV7 НТВ(18+ Urban))
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 7 of 8
TV MR MLD December 2014
Радио
Нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

Hit FM

Radio Alla

Radio Europa Plus Moldova

Radio Noroc

Radio Stil

Retro FM

Russkoe Radio
В декабре мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12):
Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, декабрь 2014 г.
(На радиостанциях Hit FM, Radio Alla, Radio Europa Plus Moldova, Radio Noroc, Radio Stil, Retro FM, Russkoe Radio.)
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является
частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32
странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 365 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет.
По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: alexei.scutari@agb.md
web-site: www.agb.md, www.agbnielsen.com/whereweare/moldova.asp.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia, Mexico,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Puerto Rico, Serbia, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Ukraine, USA, Venezuela.
Page 8 of 8