Информация о приложении

Интеграции ВКонтакте
Игровая платформа
Описание:
 открытая игровая платформа внутри
социальной сети;
 любой сторонний разработчик
или организация, могут предложить
свое приложение;
 ВКонтакте берет на себя роль
модератора и редактора —
допускает к каталогу только
качественные приложения.
Ключевые показатели
7
000
39
млн
приложени
й
пользователе
й
23%
11%
старше 18
лет
возвращаются
спустя два
дня (TOP-5)
возвращаются
спустя
30 дней (TOP-5)
74%
Источник: ВКонтакте, октябрь 2015, Россия (все города, 14–64 лет).
72%
игроков
Аудитория и предпочтения
Аудитория игр
60
54
50
40
39
30
Ноябрь 2012
Апрель 2013
Сентябрь 2013
Февраль 2014
Источник: ВКонтакте, TNS Web Index, апрель 2015, MAU, млн человек.
Август 2014
Январь 2015
Синхронизация десктопа и мобайла
прогресс
запросы
активност
ь
Мобильная аудитория
Десктоп
Мобильные устройства
13%
12–17
11%
16%
16%
8%
11%
12%
19%
18–24
12%
25–34
35–64
12–17
14%
18–24
17%
16%
16%
25–34
35–64
11%
4%
4%
Источник: ВКонтакте, апрель 2015, весь мир (12–64 лет), MAU. Легенда: женщины, мужчины.
Популярные жанры
Аркады
Головоломки
Настольные
Знакомства
Стратегии
Шутеры
Ролевые
Гонки
Предпочтения аудитории
Женщины
Мужчины
14–17
Тамагочи
Шутеры, стратегии, гонки
18–25
Знакомства, симуляторы
Знакомства, симуляторы
25+
Открытки, знакомства,
головоломки
Знакомства, азартные
Топ приложений
8,7 млн
2
млн
3,4
млн
3,3
млн
2,2
млн
2 млн
1,8
млн
1,1
млн
1,1
млн
1
млн
Источник: ВКонтакте, октябрь 2015, MAU, млн человек.
Реклама в приложениях
Интеграции
Мы органично встраиваем бренд
в механику игры, поэтому этот
инструмент и называется
«интеграцией».
Пользователи любят играть и обожают
новые игровые элементы от брендов,
если они к месту.
Игры — это среда, в которой
пользователь чувствует себя
комфортно.
Он максимально вовлечён в процесс,
поэтому реклама в играх воздействует
особенно сильно.
Интеграция в игры
Факты об интеграции в игры:
 размещение бренда и продукта
в механике игрового или сервисного
приложения ВКонтакте;
 мгновенный доступ к огромной
аудитории приложения;
 позитивная реакция, многократный
и плотный контакт с продвигаемым
брендом или продуктом;
 поддерживается
кроссплатформенная интеграция;
 оплата за совершенные действия
или охват.
Решаемые задачи
Построение знания
Поддержка
запуска продукта
Привлечение
подписчиков
и генерация
лидов
Увеличение
лояльности
Кейсы
Dirol
Особенности:
 задача: анонсировать новые вкусы;
 стратегия: превращение сообщения о
новых вкусах в игровой эпизод по
мотивам «Матрицы».
Результаты:
 28 млн просмотров;
 2,8 млн — уникальный охват;
 140 тыс вступлений в группу.
Игра «Ёлочка 2016»
Лучшая новогодняя игра ВКонтакте
Ёлочка — игра, которая публикуется
ежегодно в конце ноября и уже в начале
декабря успевает стать игрой №1 в каталоге
приложений ВКонтакте.
Пользователи любят её, с нетерпением ждут
обновлений и приходят туда из года в год.
Бренды тоже любят «Ёлочку» — это очень
удачное размещение в праздники поэтому,
как правило, вся Елочка букируется
ещё осенью.
Игровой процесс
Как играть?
Цель игры — вырастить новогоднюю ёлку,
украсить её игрушками и наполнить поляну
праздничными объектами. Чтобы добиться
успеха, нужно выполнять задания от Деда
Мороза.
«Ёлочка» — социальная игра. Для успеха
нужно заходить на поляны своих друзей и
собирать бонусы. Полянка каждого игрока
индивидуальна — он украшает её на свой
вкус
и с удовольствием хвастается перед
друзьями.
Аудитория приложения
12–17
18–23
24–34
35–64
Информация о приложении:
3%





9%
4%
15%
7%
26%
5%
30%
мужчины
женщины
DAU — 1,3 млн;
MAU — 5,5 млн;
81% женщин;
19% мужчин;
основная аудитория — взрослые
женщины из больших городов.
Механика
Вы можете интегрировать свой бренд в игру.
Мы не называем это рекламой, потому
что интеграция — органичное размещение,
завязанное на механике и экономике игры.
Пользователь не просто видит бренд,
а взаимодействует с ним в игровой форме —
ему это по душе.
Брендированная локация Jacobs
Результаты:




контакты: 19,1 млн;
уникальный охват: 2,9 млн;
уникальные переходы в группу: 1,8 млн;
вступления в группу: 500+ тыс.
Итоги
Что даёт интеграция:
 знакомство пользователей с
брендом;
 аудитория узнаёт об особенностях
бренда в игровой форме: плотное
взаимодействие в комфортной
среде способствует запоминанию;
 пользователи останутся хорошего
мнения о бренде: он помог
им достигнуть успеха в игре;
 бренд получит новых подписчиков
своей страницы.
ВКонтакте с вами
[email protected]