презентацию - Интернет

SMM - 2015
Пять лет SMM.
Десять отличий в работе с сообществами на примере
ВКонтакте
Интернет-агентство Registratura.ru
www.registratura.ru
Апрель, 2015
www.registratura.ru
1
Год
Сеть
Событие
1999
ЖЖ
Появление в сети
2004
Facebook
Flikr
Запуск пилотного проекта thefacebook
Создание известного фотохостинга
2005
Мой круг
Youtube
Социальная сеть начала свою работу
23 апреля было загружено первое видео в новый проект под названием
Youtube
2006
ВКонтакте
Одноклассники
Twitter
Рождение всем известной социальной сети Павла Дурова
Начало полноценной работы проекта
Начало работы сервиса микроблогинга
2007
Вконтакте
Сайт занял второе место по популярности в Рунете
2008
Вконтакте
Pinterest
введении вики-разметки в новостях групп
Появление таргетированной рекламы
Появились первые приложения
Запуск фотохостинга
Вконтакте
Подключение домена vk.com для выхода на международный рынок
2009
www.registratura.ru
2
Год
Сеть
Событие
2010
Вконтакте
Instagram
Все страницы пользователей были переведены в режим микроблога
возможность смотреть фотоальбомы друзей и добавлять видеоролики
с видеохостингов в свой видеоальбом
Запуск приложения Instagram в App Store
2011
ВКонтакте
возможность применять хештэги в своих записях
2012
ВКонтакте
Сайт переехал полностью на домен vk.com
ВКонтакте начали тестировать свою рекламную сеть для сторонних
площадок
Появилась возможность прикреплять к комментариям изображений,
видеороликов и документов
2014
ВКонтакте
Появление Биржи сообществ
www.registratura.ru
3
Отличия:
1. Типы сообществ
2. Коммуникационная стратегия
3. Особенности контента
4. Продвижение
5. Интерактивы
6. Внутренняя статистика
7. Сервисы по аналитике
8. Сервисы – развлечения
9. Приложения
10. Монетизация
www.registratura.ru
4
Типы сообществ
www.registratura.ru
Отличие №1
5
Коммуникационная стратегия
Отличие №2
Отвечаем на вопрос:
― Зачем клиенту нужна эта группа?
― За чем он будет в нее возвращаться?
― Как мотивировать его покупать?
― Какой уникальный контент может дать ваша
компания?
Решения:
― Рубрики
― Брендирование
― Навигационные хештеги
― Спецпроекты для постоянных участников
― Статусы лидерам
www.registratura.ru
6
Особенности контента
www.registratura.ru
Отличие №3
7
Продвижение
www.registratura.ru
Отличие №4
8
Отличие №5
Интерактивы
–
–
–
–
Вики меню
Конкурсы перепосты
Фотоконкурсы
Граффити
www.registratura.ru
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
Необычные конкурсы
Использование сервисов
Провокации
Статус участникам
Тесты
Инфографика
Видео-обзоры
Видео-отзыв,
Мастер-классы
Видео-примерка
Вики-магазин
Необычные луки участниц
Виртуальная экскурсия
9
Внутренняя статистика
www.registratura.ru
Отличие №6
10
Отличие №7
Сервисы по аналитике
Только внутренняя статистика:
– Участники
– Реклама
– Виджет для сторонних сайтов
– Уникальные посетители и
просмотры
– Охват аудитории
Ниппель
www.registratura.ru
11
Сервисы – развлечения
www.registratura.ru
Отличие №8
12
Приложения
www.registratura.ru
Отличие №9
13
Монетизация
www.registratura.ru
Отличие №10
14
Выступала
Группа: Социальные сети

Вититинова Валерия
Заместитель руководителя направления SMM
+7 (499) 686-38-88
smm-pro@registratura.ru



Ответственный за стратегию и
креатив
Группа модераторов, специализации
по соц. сетям и направлениям бизнеса
Отдел интернет-маркетинга –
продвижение групп в социальных
сетях
Аналитик
Группа: Репутационный менеджмент




www.registratura.ru
Ответственный за стратегию и
распределение ресурсов
Группа копирайтеров
Ответственный за коммуникацию с
площадками
Аналитик
15