Медиаплан с выдержкамиx

Что же такое медиаплан и зачем он вообще нужен? Нередко можно услышать от заказчика
вопрос, зачем на эту часть рабочего процесса нужно тратить деньги и время. Однако,
медиапланирование, как и любое другое планирование – один из ключевых этапов проведения
Рекламной Кампании (РК). Потому что без него любые действия – хаотичные передвижения в
пространстве без четкой цели и с финансовыми потерями.
Медиаплан содержит всю необходимую информацию, которая поможет понять сильные и слабые
стороны компании, оценить положение на рынке, выявить конкурентов и четко определить
целевую аудиторию, на которую нужно воздействовать с помощью каналов коммуникации, а не
точечно бомбардировать ее случайными рекламными объявлениями. Причем вместо
абстрактного диалога вы получите документ, где все данные будут доходчиво разложены по
полочкам.
Каждый медиаплан проходит подготовку в несколько этапов.
Первый этап – основополагающий. Это серьезная аналитическая работа, включающая как раз
изучение исходных данных – кто и что компания на сегодня, как продвигалась (рис. 1), проводится
полный анализ целевой аудитории (рис.2, 2.1), на которую успешно можно направлять
маркетинговую активность. Этот же этап включает анализ уникальности услуг (рис.3),
определение целей и концепции компании. А благодаря SWOT- анализу (рис.4, 4.1) будут
выявлены сильные и слабые стороны.
Рис.1
Рис. 2
Рис. 2.2
Рис. 3
Рис.4
Рис. 4.1
Второй этап включает собственно выборку максимально эффективных каналов коммуникации
согласно данным первого этапа. Пример можно посмотреть на рис. 5.
Рис. 5
Третий этап включает в себя оптимизацию выбранных каналов и бюджетирование(рис.6) с
прописыванием конкретных сроков реализации медиаплана. И, конечно же, выводы. (рис. 7)
Рис. 6
Рис.7
Медиаплан - по сути тот же бизнес-план, который с листа бумаги перенесется в реальную жизнь.
В обоих случаях присутствует некая доля риска, например, из-за ошибки в расчетах можно
потерять деньги, так и не достигнув цели. Но всего этого так же в обоих случаях можно избежать
при тщательной подготовке плана, который основан не на догадках, а на фактах, исследованиях и
анализе.