Аннотация магистерской диссертации Кузьминой Марины Игоревны МЕНЕДЖМЕНТ СМИ В УСЛОВИЯХ КОНВЕРГЕНЦИИ» «
реклама
Аннотация магистерской диссертации Кузьминой Марины Игоревны «МЕНЕДЖМЕНТ СМИ В УСЛОВИЯХ КОНВЕРГЕНЦИИ» «MASS MEDIA MANAGEMENT UNDER THE CONDITIONS OF CONVERGENCE» Н. рук. – Бакирова Наталья Владимировна, канд. экон. наук, доцент Медиаменеджмент Ключевые слова: менеджмент СМИ, медиаконвергенция, конвергентная редакция, мультимедиа, медиахолдинг, Интернет-портал. Keywords: mass media management, media convergence, newsroom, multimedia, media holding company, Web portal. convergent Актуальность исследования. Современные реалии новой интернет-эпохи, в частности процесс медиаконвергенции, т.е. сближение, слияние на цифровой основе различных медийных платформ, типов СМИ, не только меняет характер информационного продукта, но и накладывает отпечаток на деятельность журналистов, заставляя медиаменеджеров по-новому подходить к организации трудового процесса и управлению. Несмотря на то, что зарубежными и российскими авторами написано уже немало работ на тему медиконвергенции, проведены определенные исследования, остается много нерешенных вопросов. Например, до сих пор не существует четкого понимания того, как процесс конвергенции влияет на медиаменеджмент. В связи с этим мы считаем очевидной актуальность данного исследования. Анализ научной литературы показал, что на настоящий момент отсутствуют какие-либо комплексные теоретические работы, посвященные данной проблематике, что доказывает новизну настоящего исследования. Цель магистерской диссертации – выявить особенности управления конвергентным СМИ. Для этого нам необходимо выполнить следующие задачи: - рассмотреть конвергенцию как многоаспектный феномен медиабизнеса; - ознакомиться с особенностями конвергентных медиа; - выявить наиболее актуальные модели ведения бизнеса в условиях конвергенции; - рассмотреть теоретические аспекты медиаменеджмента и основные элементы его системы; - определить ключевые виды менеджмента СМИ; проанализировать менеджмент конвергентного медиа на примере работы интернет-портала “Expertnw.ru”. Для решения поставленных задач в исследовании будут использованы следующие методы: теоретический анализ научной литературы, интервьюирование, наблюдение, сравнение, прогнозирование. Объектом данного исследования является новостной интернет-портал “Expertnw.ru”, предметом – основные направления менеджмента конвергентного СМИ. Научно-теоретическая база включает в себя работы, посвященные менеджменту, а также феномену медиаконвергенции таких авторов, как: Е. Л. Вартанова, А. А. Юрков, П. Друкер, Ф. Котлер, М. Кастельс, М. М. Лукина, А. А. Калмыков, А. Г. Качкаева и др. Эмпирическая база была сформирована в процессе прохождения практики на интернет-портале “Expertnw.ru”, работающего на основе регионального делового журнала «Эксперт Северо-Запад». Данная магистерская работа носит научно-исследовательский характер. Состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. Разделы перекликаются с поставленными задачами. В первой главе будут рассмотрены основные понятия и тенденции развития конвергенции СМИ, мы обратимся к технологическому, экономическому и профессиональному аспектам данного феномена, выявим особенности конвергентных медиа, опишем модели ведения конвергентного медиабизнеса. Во второй главе будет рассмотрен менеджмент как основа функционирования предприятия, представлен теоретический обзор менеджмента СМИ, раскрыты основные понятия, определены ведущие направления медиаменеджмента. В третьей главе мы исследуем основные виды менеджмента конвергентного СМИ на примере выбранной редакции. Проведя исследование мы пришли к выводу, что процесс конвергенции оказывает влияние на все основные направления менеджмента предприятий СМИ, а именно на стратегический, информационный, кадровый, финансовый и маркетинг. Разрабатывая стратегию и тактику поведения на рынке, руководство конвергентного медиапредприятия должно заботиться о создании такого информационного продукта, который по своим потребительским качествам будет максимально соответствовать запросам пользователей, т.е. иметь конкурентные преимущества. Очевидно, что в ближайшей перспективе по-настоящему успешными и популярными станут только конвергентные СМИ, которые смогут предоставлять потребителям высококачественный мультимедийный продукт. В условиях оптимизации производства возникает объединенная редакция, между журналистами которой осуществляется взаимодействие, заключающееся в обмене контентом. Работа журналистов в конвергентной редакции предъявляет к ним особые профессиональные требования. При подборе кадров предпочтение отдается транспрофессионалам, умеющим не только оперативно писать тексты, но владеющим навыками фотожурналистики и видеосъемки. Основным источником доходов конвергентных медиа является продажа рекламных площадей, а также интеграция в структуру сайта дополнительных платных сервисов. Конвергенция оказывается экономически выгодной прежде всего крупным медиаорганизациям или холдингам, которые имеют возможность многократного тиражирования контента внутри своих структур, т.е. осуществлять рециклинг, а также предоставлять рекламодателям услугу «пакетного» распространения рекламы. Существование в условиях конвергентного медиабизнеса дает еще одно важное преимущество: кросс-промоушн, т.е. взаимное продвижение медиапродуктов на различных платформах, входящих в собственность холдинга. Большую роль в продвижении конвергентных СМИ играют также социальные сети и блоги, которые одновременно являются средством изучения аудитории, поскольку открывают доступ к ценным сведениям о ее характеристиках, а значит, позволяют выполнять менеджерам маркетинговые задачи.
