Трансформация отношений медиабизнеса и органов

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ПОЛИТОЛОГИИ
АННОТАЦИЯ
магистерской диссертации
студента магистратуры
ФИО: Южакова Юлия Александровна
Тема диссертации: «Трансформация отношений медиабизнеса и органов государственной
власти в РФ в условиях развития Интернета»
Современные условия усложнения общественной жизни, ее динамичность,
порождают потребность в новых способностях государства. Изменяются теория и практики
государственного управления. Структуры гражданского общества постепенно включаются в
процессы выработки и реализации политики. Соответственно меняется сам характер
отношений общества и государства, что находит выражение в концепции «governance».
GR как коммуникация между государством и обществом в описанных нами условиях
становится незаменимым механизмом взаимодействия негосударственных организаций и
органов власти. Применительно к России GR (Government relations, «связи с государством»)
изучен в недостаточной степени, а его практическая составляющая требует дополнительного
выявления и анализа. В этой связи автором рассматривается GR-деятельность медиабизнеса
как одна из наименее проработанных исследователями отраслей с точки зрения
выстраивания «связей с государством», кроме того имеющая высокую общественную
значимость. Для анализа GR-деятельности в этой отрасли автор предлагает широкую
трактовку медиабизнеса (предпринимательская деятельность в сфере СМИ). В широком
смысле к предпринимательской деятельности в сфере СМИ, помимо СМИ, относятся
организации, обеспечивающие их техническое обеспечение, исследования аудиторий, а
также рекламу.
Целью работы является выявление изменений в отношениях государства и
гражданского общества в России на примере GR-деятельности в сфере медиабизнеса. Для
достижения цели автор формулирует ряд задач: определить роль GR в процессе диалога
государственных и негосударственных организаций, выявить специфику GR-деятельности
медиабизнеса в России, рассмотреть ключевых стейкхолдеров медиабизнеса, а также
проанализировать влияние развития информационных технологий и Интернета на GRдеятельность медиабизнеса.
В результате проделанной работы автор выделил ключевое противоречие,
заключающееся в совпадении объекта и субъекта GR в том случае, когда отношения с
органами власти выстраивают государственные или окологосударственные СМИ (или иные
структуры медиабизнеса). Сделан вывод о том, что в последнее время наблюдается наличие
определенных трансформаций в отношениях медиабизнеса и органов государственной
власти в РФ в условиях развития Интернета, что проявляется в расширении форм и каналов
GR-коммуникаций медиабизнеса. На основе полученных в ходе экспертного опроса данных
заключается, что сдвиги в сторону открытости и прозрачности начали происходить только в
последнем десятилетии (с 2010-ых гг.), хотя технологии Web 2.0. активно развиваются еще с
2005 г. Данная тенденция свидетельствует о торможении трансформаций, связанных, по
мнению автора со слабым уровнем институционализации GR-деятельности в России, со
слабым уровнем развития гражданского общества, а также с более медленной (в сравнении с
бизнесом) адаптацией государства к новым Интернет-технологиям.
Ключевые слова: отношения с органами государственной власти, медиабизнес,
стейкхолдерский подход, «governance», коммуникация.