Подсказка вместо заключения

Подсказка вместо заключения
Судя по росту прибыли, в последние несколько лет консалтинговые услуги более востребованы по сравнению
с аудиторскими. Вместе с тем, как показывает практика, клиенты рады не всякому консультанту. Какому
именно, попытался разобраться корреспондент «Денег» Алексей Лампси — с помощью очередного рейтинга
аудиторов и консультантов, опубликованного в журнале.
Четвертый год подряд рынок консалтинговых услуг серьезно опережает в росте сферу аудита. По данным
«Денег», совокупная выручка 100 крупнейших участников рейтинга (без учета компаний «большой
четверки»)
от консалтинговых
услуг
в 2004 году
увеличилась
на 6 млрд
руб.
(или
на 50%),
а от аудиторских — только на 1,27 млрд руб. (или на 25%). Как считают участники рынка, более сильный
рост сектора консалтинга вызван в первую очередь усложнением бизнес-систем российских компаний.
Гендиректор АКГ «Нексиа Пачоли Мариллион» Светлана Романова: «С развитием российского бизнеса и его
взрослением происходит естественная передача управления от собственника к менеджменту. Кроме того,
если некоторое время назад для успеха достаточно было просто иметь свободные средства, практически
любая отрасль гарантировала прибыль на капитал, то теперь с ростом конкуренции топ-менеджмент, и сам
собственник, и внешнее окружение поставлены в такие условия, что они просто вынуждены постоянно
заботиться о повышении эффективности бизнеса. Отсюда естественный рост спроса на консалтинг, причем
увеличивается доля разработок именно стратегической направленности, по воспитанию соответствующей
корпоративной культуры, по созданию долговременных эффективных принципов существования и развития
бизнеса. Поэтому в перспективе доля консалтинга в общем объеме услуг профильных компаний будет
повышаться, а аудит, оставаясь важной и необходимой услугой, все чаще будет рассматриваться как один
из способов входа на предприятие».
G> Вице-президент компании ФБК Сергей Ломизе: «Аудит в России старше консалтинга на пять-семь лет.
То есть аудит — более консервативный бизнес, а консалтинг — более развивающийся. Рост аудита означает
рост экономики, появление новых предприятий и компаний. Рост консалтинга связан не только с появлением
новых субъектов рынка, но и с тем, что старые игроки начинают проявлять интерес к консультационным
услугам, и с тем, что у них появились на это деньги. Эта тенденция продлится еще несколько лет — до той
поры, пока бюджеты на консалтинговые услуги не станут у компаний постоянной величиной».
Генеральный директор АКГ «Развитие бизнес-систем» Игорь Пикан: «Это объективный процесс. Аудиторские
услуги более формализованы. Услуги в области управленческого консультирования, напротив, усложняются,
требования к консультантам быстро повышаются, и, главное, растет заинтересованность в них».
Показатели роста определяются еще и тем, что услуги консультанта, как правило, существенно дороже услуг
аудитора: обычно консультант берет за час работы примерно в полтора раза больше, чем аудитор того же
уровня квалификации. Старший управляющий партнер компании «2К Аудит — Деловые консультации» Иван
Андреевский: «Основными заказчиками консалтинговых услуг являются те предприятия, которые проходят
обязательный аудит по сумме выручки. А цены на консалтинговые услуги значительно выше, чем
на аудиторские».
По данным «Денег», объем выручки от общего аудита, составляющего 93% всего рынка аудиторских услуг,
вырос в 2004 году на 1,08 млрд руб., то есть повторил свое достижение 2003 года. По мнению и. о.
директора отдела по развитию бизнеса компании «СВ-Аудит» Ильдара Акимова, большей динамики в этом
секторе ожидать сложно: «Сейчас довольно качественные аудиторские услуги могут оказывать значительное
количество компаний, в том числе небольшие столичные и региональные. А цены на аудит у последних
существенно ниже, чем у ведущих компаний. Вследствие этого в секторе аудита усиливается конкуренция.
Крупнейшие аудиторские компании вынуждены фиксировать, а то и вовсе снижать цены на свои услуги,
чтобы не потерять завоеванные позиции».
По данным нынешнего рейтинга «Денег», продолжается и рост объема аудита страховых организаций.
В 2004 году выручка от него составила 90 млн руб.- рост на 50% относительно 2003 года. Причины этого
лежат на поверхности: обороты страхового бизнеса за последний год резко увеличились (в частности, из-за
внедрения ОСАГО).
Среди консультационных услуг завидную стабильность роста демонстрирует консалтинг в сфере общего
управления и администрирования. По нашим данным, объем рынка таких услуг в 2004 году преодолел
показатель 2 млрд руб., прирост при этом составил 600 млн руб. Директор департамента консалтинга АКГ
«Гориславцев и Ко» Юрий Скареднов: «Скорее всего, это связано с изменением статуса компаний —
заказчиков консалтинговых услуг в связи с их переходом на новый жизненный цикл. Как правило, это
предприятия, достигшие к настоящему времени устойчивого уровня развития,- многопрофильные компании
с устоявшимися рынками, внутренними процессами и структурами. Такие компании нуждаются сейчас
в структуризации своего бизнеса, в его осмыслении, с тем чтобы иметь возможность дальнейшего развития.
Поэтому мы сейчас наблюдаем повышенный спрос на консалтинговые услуги по администрированию,
документированию, стандартизации в сфере стратегии, бизнес-процессов, учета и управления. Кроме того,
возрос объем предоставляемых услуг методологического характера, позволяющих компаниям договориться
о едином языке в той или иной сфере управления».
Иван Андреевский: «Стабильный рост этого сектора связан с непрекращающимся укрупнением предприятий.
Сейчас на многих из них активно идет переход от системы прямого управления к системе управления
посредством функциональных структур. Это возможно только с помощью внедрения специальных
управленческих систем, то есть только с привлечением консультантов».
Третий год подряд продолжается бурный рост IT-консалтинга. В 2004 году общая сумма выручки компаний,
вошедших в «Топ-100» журнала «Деньги», в этом секторе составила 5,5 млрд руб., а ее годовой прирост —
2 млрд руб. (или 56%). При этом темп роста снизился по сравнению с тем же 2003 годом, когда IT-консалтинг
вырос почти вдвое. Это замедление, по мнению самих консультантов, вызвано перенасыщенностью рынка.
Он входит в стадию зрелости, наблюдается рост конкуренции и снижение цен — в том числе в связи
с появлением более дешевых отечественных продуктов.
Вместе с тем, по мнению экспертов, IT-консалтинг претерпел в прошедшем году еще и качественные
изменения. Светлана Романова: «Растет спрос и прибыльность в сфере консалтинга, но растет
и ответственность консультанта перед заказчиком. Это мы видим в IT-консалтинге. Первая волна его роста
в большей степени была обусловлена модой на внедрение ERP-систем, когда важен был скорее сам процесс.
Сейчас она сменилась реальной заинтересованностью менеджмента в результатах консалтинга».
Выручка ведущих компаний от оценочной деятельности в 2004 году достигла, по данным «Денег», 1,6 млрд
руб. Ее прирост составил 450 млн руб. против 400 млн руб. годом раньше. Вот как это объясняет Сергей
Ломизе: «Рынок оценки растет довольно быстро, что напрямую связано с его активностью. Сейчас в России
заключается большое количество сделок, большинство из которых предваряется оценкой. У нас, к примеру,
выручка от оценки за 2004 год выросла в два раза, и с учетом уже существующего пакета сделок на 2005 год
мы ожидаем роста еще в полтора раза».
Игорь Пикан: «Состояние рынка оценки напрямую связано с качеством инвестиционного процесса. Пока
следует полагать, что инвестиционная активность по-прежнему высока».