Реклама – стимул для развития речевой деятельности

Муниципальное общеобразовательное учреждение
«Воронинская средняя общеобразовательная школа»
Томская область, Томский район, д. Воронино, ул. Центральная 63а
Тел (382-2) 950-296, 950-281; E-mail: voronino. school @ mail.
Научно-исследовательская работа
«Реклама – стимул для развития
речевой деятельности»
/ По курсу «Русский язык: Развитие речи»/
Работу выполнила:
Кузнецова Лариса,
ученица 9
класса.
e-mail:
[email protected]
Руководитель:
М.В. Телегина,
учитель русского языка.
2014 год
1
Реклама – стимул для развития речевой деятельности
В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в
значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает
влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама
показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации.
Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или
«советуют».
Я выбрала эту тему потому, что она очень актуальна в наши дни и интересна
своей сложностью и психологической сущностью. Каждый человек, даже
того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как
она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова. Мы стали
рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется.
Объектом исследования являются слоганы современной коммерческой
телерекламы.
Предметом исследования является структура рекламного текста.
Гипотеза исследования: слоганы несут в себе не только полезную
информацию о товаре, одной из главных их функций является привлечь,
«приковать» к себе внимание потенциального покупателя, может быть даже
не дать ему увидеть подобные названия и слоганы конкурентов. Слоган - один
из компонентов рекламной стратегии фирмы, позволяющий в краткой,
остроумной, возможно юмористической форме сообщить потребителю о
профиле фирмы, посвятить в ее рыночную стратегию, подкрепить
впечатление, полученное при первом знакомстве.
Цель: проанализировать структуру рекламного текста, подробно
рассмотреть язык слоганов, также проанализировать типичные ошибки.
Задачи:





Проанализировать литературу по данной теме.
Выявить общие понятия и сущность рекламы;
Исследовать роль и значение рекламы в современном обществе;
Рассмотреть некоторые речевые приемы составления слоганов
Разобраться, что в рекламе важнее - доводы, факты или образ,
атмосфера, эмоции?
Слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что означает
«кричать». Самое первое объявление рекламного характера появилось в
газете “Бостон Ньюслеттер” в 1704 году. В конце двадцатого века мы
перешли в цифровую эру, и сейчас новые технологии дают совершенно
новые возможности в рекламной отрасли. Компьютерная техника
2
предоставляет поистине огромные возможности по верстке, дизайну
изображений, работе с видео- и звуковым материалом, web-дизайну.
Стремительную эволюцию претерпевает и наружная реклама – от
примитивных рисованных вывесок, которые мы могли видеть не более
тридцати лет назад, до гигантских современных светодиодных мониторов.
В нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. На рекламные
кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам
многомиллиардные прибыли. И, как «продукт первой необходимости» для
любого предприятия, нацеленного на коммерческий успех, реклама сама
становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам, в нашей стране в
год на неё тратится порядка 3,5 млрд. долларов.
Значительная часть моей работы посвящена структуре рекламного текста,
подробному рассмотрению языка слоганов (основной составляющей части
рекламного сообщения). Слоган - один из компонентов рекламной стратегии
фирмы, позволяющий в краткой, остроумной, возможно юмористической
форме сообщить потребителю о профиле фирмы, посвятить в ее рыночную
стратегию, подкрепить впечатление, полученное при первом знакомстве.
Особого внимания заслуживает структура рекламного текста. Текст важнейший элемент печатной рекламы (кроме текста печатное рекламное
послание может включать рисунки, фотографии, фирменные знаки и др.).
Текст рекламного послания будет пользоваться успехом у читателей лишь
при условии оптимальной структуры. Обычно рекомендуется разбивать текст
на три части, каждая из которых выполняет свою функцию.
Традиционно композиция рекламного объявления состоит из следующих
блоков:
· слогана (девиза) - краткого рекламного лозунга, заголовка, афоризма;
· завязки (зачина) - текста, предшествующего основной идее рекламного
сообщения;
· информационного блока - основного текста, в котором приводятся
главные аргументы в пользу товара;
· заключительной части;
· дополнительной информации (справочных данных) - адрес, контактный
телефон и т.д;
Рассмотрим некоторые приемы, используемые при создании слогана:
 Использование метафор;
 Повтор;
Различают несколько видов фигур повторов:
3
Анафора - «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам)
Эпифора - «Не просто чисто - безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль»)
 3) Каламбур.
 4) «Попытка афоризма».
 5) Использование «ошибок» в тексте.
Хороший слоган - не обязательно должен быть правильным с точки зрения языка.
Неправильность помогает привлечь внимание, может сделать слоган более
информативным. Например, слоган «Кто не знает, тот отдыхает!» - не
соответствует нормам, однако придется «по душе» подросткам.
Слоган как носитель основной рекламной идеи содержит в себе:
 призыв к действию ;
 высокую оценку рекламируемого торгового предприятия ;
 часто слоган строится на базе ассоциативного сопоставления;
 наиболее употребительны слова вы, новый, весьма, ваш, лучше Форма
повелительного наклонения используется почти в каждом четвёртом
рекламном ролике; чаще всего встречается глагол попробуй (47%).
 набор прилагательных небольшой ;
 безглагольные предложения (Bee-line - лидер сотовой связи России;
"Балтика" - лучшее пиво России );
 Восклицательные и вопросительные предложения ;
 Неполные предложения, парцелляция ;
 Личные и притяжательные местоимения ;
 Русская народная фразеология широко используется в языке рекламы;
 Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он
прост.
Что в рекламе важнее - доводы, факты или образ, атмосфера, эмоции?
Ответ на этот вопрос не так прост. Дело в том, что в истории рекламы на
данный вопрос отвечали по-разному, и связано это было с изменением стиля
рекламы.
Реклама, продвижение самой фирмы и ее продукции на рынке начинается с
названия и слогана. Правильно подобранные название и слоган несут в себе
не только полезную информацию о фирме/товаре, одной из главных их
функций является привлечь, «приковать» к себе внимание потенциального
4
покупателя. Для того, чтобы создать такой слоган, нужно в полной мере
владеть всеми формами русского литературного языка.
В конце XIX - начале XX в. в рекламе господствовал стиль, который был
назван «почему именно». Один из его основоположников Джон Э. Кеннеди
утверждал, что хорошая реклама - это торговое предприятие на газетном
листке. Логично, считал он, дать потенциальному покупателю довод «почему
именно» нужно купить рекламируемый товар. Чтобы добиться успеха,
рекламная кампания должна быть сконцентрирована на одной характерной
черте продукта: «полено не разрубишь, ударяя топором куда попало».
С наступлением XX в. стало ясно, что мода в рекламе, как и всякая мода,
развивается не прямолинейно, а циклично. На смену «лобовой рекламе»
приходила «вкрадчивая». Период преувеличенного восхваления товара
сменился периодом недоговоренности о его достоинствах, на смену деловой,
сухой рекламе пришла высокохудожественная изощренная, вместо логики и
принципа «почему именно» делалась ставка на эмоциональное восприятие,
атмосферу и художественный образ.
Конечно, нельзя забывать и о такой разновидности рекламы, как
наружная реклама. Огромные средства расходуются производителями
товаров и услуг и для формирования своего имиджа или имиджа своих
товаров с помощью наружной рекламы.
Уровень конкуренции в современной жизни задает свои условия. Наша
жизнь насыщена информацией до предела и борьба за внимание
потенциальных потребителей товаров и услуг заставляет рекламодателей
искать все более эффективные методы рекламы.
Один из таких методов - это, так называемый, спам. Метод настолько
эффективный, что все более или менее значимые фигуры в интернете
объединяются в борьбе с этим неуловимым конкурентом.
В моём проекте была предпринята попытка проанализировать достаточно
большой опыт работы рекламистов на российском и зарубежных рынках.
Проведение такого анализа позволяет сделать некоторые выводы,
сформировать список определенных рекомендаций для создания слоганов.
Таким образом, мною была предпринята попытка собрать и обобщить
имеющийся в литературе материал. Такая систематизация поможет грамотно
создать рекламный текст и правильно подойти к его редакторской оценке. И
как знать, возможно наша работа – это в будущем чья-то профессия.
5
Список литературы
1. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и
рекламистов. - Новосибирск, 1993.
2. Голуб И. Б. Русский язык и культура речи: Учебное пособие. -М.: Логос,
2002.
3. Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный
портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru
4. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. -1999. - № 4.
5. Другие публикации в сети Internet.
6. А.Н. Мудров «Основы рекламы», Экономистъ, Москва, 2005 г.
7. Е.Е. Румянцева «Новая экономическая энциклопедия. Второе издание»,
Инфра – М, Москва, 2006 г.
8. Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс «Современная реклама», Довгань,
1995 г.
6