Лекция 3 Основные теории коммуникации Харченкова Л.И., профессор кафедры Отечественной филологии и русского языка как иностранного Литература • Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции М.: Аспект Пресс, 2005.— 176 с. • В.М. Березин Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия Серия: Практическая журналистика М.: РИП-холдинг, 2003 г. • Гавра Д.П. Основы теории коммуникации • Киселёв А.Г., Теория и практика массовой информации: общество – СМИ – власть: учебник • Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002 г. — 461 с. Томас Гоббс (1588-1679) • «Если бы даже человек выдающегося ума посвятил все свое время мышлению … и преуспеяния благодаря этому в знаниях, то ему самому эти старания явно принесли бы небольшую пользу, а другим – вовсе никакой. Ведь если метки, изобретенные им для развития своего мышления, не могут быть сообщены другим, то все его знание исчезнет вместе с ним» Понятие коммуникации • В научной, учебной и популярной литературе постулируется множество разнообразных (до 200) толкований семантики понятия коммуникации. Термин «коммуникация» используется многими общественными, биологическими, техническими науками Чарльз Ку́ли (1864 -1929) ввел в научный оборот понятия коммуникация и массовая коммуникация. Определял коммуникацию как «механизм, посредством которого обеспечивается существование и развитие человеческих отношений» Коммуникация - опосредованное целесообразное взаимодействие двух субъектов (Соколов А.В) • В качестве участников коммуникации выступают два субъекта, которыми могут быть отдельный человек или группа людей, вплоть до общества в целом • Это взаимодействие может представлять собой: движение материальных объектов в трехмерном геометрическом пространстве и в астрономическом времени или движение идеальных объектов (смыслов, образов) в многомерных умозрительных (виртуальных) пространствах и временах. • Коммуникация всегда имеет эффект – реакция получателя сообщения. Современная интерпретация коммуникативной модели Аристотеля Коммуникатор (Коммуникант ) Сообщение Реципиент Канал Коммуникация — это разновидность взаимодействия между субъектами, опосредованного некоторым объектом. Коммуникация - опосредованное целесообразное взаимодействие двух субъектов (Соколов А.В) • В качестве участников коммуникации выступают два субъекта, которыми могут быть отдельный человек или группа людей, вплоть до общества в целом • Это взаимодействие может представлять собой: движение материальных объектов в трехмерном геометрическом пространстве и в астрономическом времени или движение идеальных объектов (смыслов, образов) в многомерных умозрительных (виртуальных) пространствах и временах. • Коммуникация всегда имеет эффект – реакция получателя сообщения. Модель коммуникативного процесса Гарольда Лассуэла В зависимости от пространственновременной среды выделяется четыре типа коммуникации • Материальная (транспортная, энергетическая, миграция населения, и др.); • Генетическая (биологическая, видовая); • Психическая (внутриличностная, автокоммуникация); • Социальная (общественная). Социальная коммуникация • движение смыслов в социальном времени и пространстве. • содержательный обмен смысловой информацией посредством социальных каналов (язык, труд, образование, СМИ), обеспечивающий процессы социализации и социального управления. • социально обусловленный процесс обмена информацией различного характера и содержания, передаваемой при помощи различных средств и имеющий своей целью достижение взаимопонимания В социальной коммуникации коммуникаторы и реципиенты осознанно преследуют три цели: • познавательную — распространение или приобретение новых знаний или умений; • побудительную — стимулирование других людей к каким-либо действиям или получение нужных стимулов; • экспрессивную — выражение или обретение определенных переживаний, эмоций. Когда речь идет о социальной коммуникации, под смыслами имеется в виду движение в социальном пространстве и времени знаний, умений, стимулов, эмоций. Коммуникационное понимание может иметь три формы: • Коммуникационное познание - реципиент получает новое для него знание; коммуникационное понимание сливается с познавательным; • Коммуникационное восприятие - реципиент, получивший сообщение, не постигает его глубинный смысл, ограничиваясь поверхностным (к примеру, текст басни понят, а мораль ее уразуметь не удалось); • Псевдокоммуникация - реципиент запоминает, повторяет, переписывает отдельные слова или фразы, не понимая даже поверхностного смысла сообщения, тогда нет движения смыслов, а есть лишь движение материальной оболочки знаков. • Движение смыслов в социальном пространстве можно назвать синхронным типом коммуникации (диатопной, коммуникационнопространственной, или просто коммуникационной деятельностью). • Движение смыслов в социальном времени (книги, обучение, передача традиций) — можно назвать диахронным типом коммуникации (социальной памятью, коммуникационновременной, диахронической или мнемической деятельностью). Разновидности коммуникационных каналов • Коммуникационный канал — это линия связи (контакта), по которой сообщения движутся от коммуникатора к реципиенту. Коммуникационный канал предоставляет коммуникатору и реципиенту средства для создания и восприятия сообщения, т. е. знаки, языки, коды, материальные носители сообщений, технические устройства. • Развитие человечества сопровождалось увеличением количества коммуникационных каналов, благодаря дополнению естественных каналов, образовавшихся в ходе антропогенеза, каналами искусственными, сознательно созданными людьми. Первые 4 канала: • Естественные коммуникационные каналы: невербальный (несловесный) и вербальный (словесный). • Искусственные коммуникационные каналы: канал иконических документов — графические и живописные изображения и канал символьных документов — амулеты, украшения, талисманы, статуэтки Бифуркация I― появление письменности • в III тыс. до н. э. образование нового коммуникационного канала – письменности. Канал письменной документации возник на базе иконического канала путем бифуркации последнего. Художественные коммуникационные каналы ведут свою родословную с палеолитического искусства, но зрелых форм они достигли в классической Древней Греции (VI—V вв. до н. э.). это • Музыка и танец — производные невербального канала. • Поэзия и риторика — производные вербального канала. • Театр — синтетический вид искусства, объединяющий вербальные и невербальные средства. • Графика и живопись — производные иконического канала. • Скульптура и архитектура — производные канала символьных документов. Бифуркация II— изобретение книгопечатания • в XV веке произошла бифуркация письменности, в результате которой появился канал книгопечатания; Бифуркация III— промышленный переворот в XIX веке • невербальный канал обогатился фотографией, немым кино (1895 г.). • вербальный получил звукозапись (фонограф Т. Эдисоном в 1877 г.); • благодаря телефону (А. Белл, 1876 г.) и радио (1895 г. — 1897 г. А. Попов, Г. Маркони) вербальная коммуникация избавилась от пространственных ограничений; • Телеграф (1832 г. П. Л. Шиллинг, 1837 г. С. Морзе), позволил мгновенно передавать текстовые сообщения; • Из книгопечатания выделился канал прессы, основанный на машинной технике Бифуркация IV— научно-техническая революция XX в Вторая техническая революция знаменовала появление нового рода социальной коммуникации — электронной коммуникации. фототелеграф и телевидение, видеозапись и компьютерная связь, электронная почта, выросшая в конце 90-х годов в глобальную коммуникационную систему Интернет. Формы коммуникационно й деятельности Межли подражание чностн ая диалог Групп овая управление подражание диалог управление Массо вая подражание диалог управление (социальное управление) Виды коммуникаций Микрокоммуникация И<И -копирование образца И=И - Беседа Мидикоммуникац макрокоммуникац ия ия - - И>И - Команда И<Г референция Г<Г - Мода (референтная группа) - Г=Г - переговоры - И>Г - руководство Г>Г - групповая коллективом иерархия И<М - социализация Г<М - адаптация М<М к среде заимствование достижений М=М взаимодействие (диалог) культур И>М - авторитаризм Г>М - М>М информационная руководство война (агрессия) обществом ОКС Общественная коммуникационная система (ОКС) – это структурированная (упорядоченная определенным образом) совокупность коммуникантов, реципиентов, смысловых сообщений, коммуникационных каналов и служб, располагающих материально-техническими ресурсами и профессиональными кадрами. Наименование ОКС I. Общинная ОКС Уровни коммуникационной культуры Господство иконических документов Господство археокультурной словесности. Бифуркация I― появление письменности и литературного языка; II. Рукописная ОКС Сочетание словесности и палеокультурной книжности. Бифуркация II— изобретение книгопечатания; III. Мануфактурная ОКС Мануфактурная неокультурная книжность; Господство мануфактурного книгопечатания. Бифуркация III— промышленный переворот, обусловивший появление первичных технических каналов, в том числе машинной полиграфии, фотографии, телефона; IV. Индустриальная Индустриальная неокультурная книжность; ОКС господство машинной полиграфии. Бифуркация IV— научно-техническая революция XX в., вызвавшая к жизни электронную коммуникацию — телевидение и компьютер. V. Мультимедийная Господство мультимедийных телевизионноОКС компьютерных каналов Исторические типы социальной коммуникации • Табуативный –первобытное общество • Классово-кастовый – аграрное общество • Массовый – индустриальное общество • Глобальный - постиндустриальное общество Наскальная живопись в пещере Ласко, Франция, примерно XVIII—XV тысячелетие до н. э. Маршалл МакЛюэн Понимание Медиа: «Язык величайшее из Внешние расширения масс-медиа» человека (1964) Табличка из Киша (сверху) —датируется около 3500 г. до н. э, по-видимому древнейший письменный документ. (Оксфорд) Внизу глиняная табличка из Шуруппака, ок. 2600 г. до н. э (Лувр) Стелла с законами Хаммурапи (около 1772 до н.э.). Лувр Глиняная табличка с клинописным текстом легенды о Гильгамеше из библиотеки Ашшурбанипала (VII в. до н. э., древнейшая из всех известных библиотек). Британский музей. Финикийское письмо, в котором один знак передаёт один звук, является одной из первых алфавитных письменностей в мире, возникшем около XV века до н. э. Оно стало родоначальницей большинства современных алфавитных систем письма, в том числе латинского, греческого, кириллического, еврейского арабского. Создание алфавита произвело настоящую революцию в мире письменности, сделав письменность доступной для большинства людей. Простота изучения алфавита не идёт ни в какое сравнение с заучиванием, скажем, нескольких тысяч китайских иероглифов. В обществах, использовавших алфавит, мы уже не находим каст, подобных египетским писцам или китайским мандаринам. Памятник Урбану II в Клермон-Ферране Проповедь Урбана II на Клермонском соборе 26 ноября 1095 года, была, возможно, наиболее эффективной речью во всей европейской истории. Именно она дала толчок к крестовым походам. Речь папы прерывалась возгласами слушателей: «Dieu le veut!» («Так хочет Бог!»). Слушатели, вдохновленные такой речью, поклялись освободить Гроб Господень от мусульман. Печатный пресс и наборный шрифт Гутенберга Гениальное изобретение Гутенберга состояло в том, что он изготовлял из металла «подвижные» выпуклые буквы, вырезанные в обратном виде, набирал из них строки и с помощью пресса оттискивал на бумаге. Библия Гутенберга, около 1450 95 тезисов Мартина Лютера, 1517 – текст положивший начало Реформации Благодаря изобретению книгопечатания 95 тезисов разошлись в 300 000 экземплярах по всей Европе всего за 2 года Титульный лист Страсбургской газеты «Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien» (Известие о всех важных и значительных историях) от 1609. Признана Мировой ассоциацией газет старейшей в мире, издавалась с 1605 Johann Carolus на немецком языке. Дагеротипия создана французским изобретателем Ньепсом около 1822 года и обнародована художником Дагером в 1839 году. Считается первым практическим способом фотографирования • Первым изобретателем способов передачи и приёма электромагнитных волн (которые длительное время назывались «Волнами Герца»), является сам их первооткрыватель, немецкий учёный Генрих Герц (1888) • Создателем первой успешной системы обмена информацией с помощью радиоволн считается итальянский инженер Гульельмо Маркони (1895) • В России изобретателем радиотелеграфии традиционно считают Александра Степановича Попова (1895) • В США изобретателем радио считается Никола Тесла, запатентовавший в 1893 году радиопередатчик, а в 1895 г. приёмник; его приоритет перед Маркони был признан в судебном порядке • Свои кандидаты есть в Индии, Франции, Великобритании Братья Люмьер (Огюст слева, Луи справа) родоначальники кино. Первый публичный платный сеанс состоялся 28 декабря 1895 в подвале «Гранкафе» на бульваре Капуцинок в Париже. Для привлечения публики Люмьер использовали широкий спектр рекламных ходов: от сообщений о восторженных рукоплесканиях изобретению коронованных особ до решения демонстративно снимать в людных местах жителей города, где проводится сеанс. Участники уличных съёмок спешили в мюзик-холл, надеясь увидеть себя на экране Технологии телевидения были реализованы в 1920-годы разными изобретателями • Первая пригодная для передачи движущихся полутоновых изображений механическая система была создана 26 января 1926 года шотландским изобретателем Джоном Бэрдом • С 1929 по 1935 годы BBC транслировала свои телевизионные программы с использованием системы Бэрда. «Иконоскоп» - электронная телевизионная трубка, изобретённый в 1923 году Владимиром Зворыкиным (он работал для Radio Corporation of America) позволила организовать электронное телевещание, вытеснившее механические системы. В 1932 году с передатчика установленного на Эмпайрстейт-билдинг в Нью-Йорке, начались первые экспериментальные передачи электронного телевидения • В 1936 в Москве и Ленинграде открылись телецентры, осуществлявшие экспериментальные передачи по электронной технологии. • Ленинградский телецентр использовал отечественное оборудование, московский – американское RCA (Зворыкина). • Регулярное электронное телевещание в СССР было впервые начато ленинградским телецентром 1 сентября 1938 года В XX веке начинается постепенное развитие электронновычислительной техники, которое в итоге приводит к созданию электронных компьютеров. В период с 1946 по 1948 год в Унивеситете Манчестера создан компьютер, известный как Baby («Малыш» — машина весила всего одну тонну). Это была первая машина, имеющая все части, теперь рассматриваемые как компоненты классического компьютера. Все машины, появляющиеся с 1948 года, уже могут полноправно называться компьютерами. В 1974 году появляются первые персональные компьютеры. Интернет В 1969 году UCLA по заказу Пентагона создает Arpanet — зачаточная сеть из четырех узлов в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе, Стэнфордскому исследовательском центре, Университете Юты и Университете штата Калифорния в СантаБарбаре. Первый сервер ARPANET был установлен 2 сентября 1969 года в Калифорнийском университете, что принято считать днем рождения Интернета. 29 октября 1969 года между двумя первыми узлами сети ARPANET, провели сеанс связи. Эту дату тоже можно считать днём рождения Интернета • В 1974 году компания BBN открывает публичную сеть — Telenet. Появляются и другие сети — FDDI, X.25, Usenet. • В 1983 году сеть ARPANET перешла на протокол TCP/IP, который успешно применяется до сих пор. За сетью ARPANET закрепился термин «Интернет» • В 1984 году Национальный научный фонд США (NSF) основал обширную межуниверситетскую сеть NSFNet которая имела гораздо бо́льшую пропускную способность. К этой сети за год подключились около 10 тыс. компьютеров, название «Интернет» начало плавно переходить к NSFNet. • В 1989 году родилась Тим Бернерс-Ли концепция Всемирной паутины (World Wide Web), которую предложил британский ученый Тим Бернерс-Ли. Он же в течение двух последующих лет разработал протокол HTTP, язык HTML и идентификаторы URI. • Всемирная паутина позволила пользователям иметь доступ к любой информации, находящейся в физической сети Интернет на компьютерах по всему миру. В 1994 году Администрация США передала рычаги управления Интернетом частным организациям. - Был образован Консорциум Всемирной паутины (W3C) его возглавил сэр Тимоти Джон Бернерс-Ли - W3C разрабатывает для Интернета единые принципы и стандарты (называемые «рекомендациями») - С 1996 года Всемирная паутина почти полностью подменяет собой понятие «Интернет». Интернет объединил в себе большинство существовавших сетей - WWW побеждает благодаря отсутствию единого руководства, а также благодаря открытости технических стандартов Интернета, что делало сети независимыми от бизнеса и конкретных компаний. Информационное общество характеризуется следующими чертами: • переориентацией экономики от товаропроизводства к сервису; • уменьшением значимости материальной собственности и повышением значимости знания в системе ценностей; • возникновением доминанты «университет» (образование, наука) как системогенерирующего общественного фактора. Media – множественное число от латинского medium, посредник Бельгийская революция началась с оперы «Немая из Портичи» в брюссельском театре Ла Монне 25 августа 1830. Романтичнонационалистический настрой, переданный постановкой, охватил брюссельцев. После исполнения на сцене патриотического дуэта "Amour sacré de la patrie« (Священная любовь к отчизне), возбужденные зрители с криками «Aux armes!» захватили Дворец правосудия, дома нескольких министров и сожгли государственную типографию. Революция привела к отделению Бельгии от Нидерландов. «Дневник Мага» - автобиографическая книга о паломничестве Пауло Коэльо по легендарному Пути Сантьяго В 1986 году, когда Пауло Коэльо совершал своё паломничество, по Пути Сантьяго прошло всего 400 человек. На следующий год после публикации «Дневника мага» по этому Пути прошло более полумиллиона пилигримов. закон РФ от 27 декабря 1991 года № 2124-I «О средствах массовой информации» • под массовой информацией понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы; • под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием) Традиционные СМИ, упоминаемые в законе РФ 1. Периодическое печатное издание: a. газета b. журнал c. альманах d. бюллетень e. иное издание, имеющее постоянное наименование (название), текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год; Традиционные СМИ, упоминаемые в законе РФ 2. Совокупность периодических аудио-, аудиовизуальных сообщений и материалов (передач), имеющая постоянное наименование (название) и выходящая в свет (в эфир) не реже одного раза в год: a. Радиопрограмма b. телепрограмма c. видеопрограмма d. кинохроникальная программа Традиционные СМИ, упоминаемые в законе РФ 3. Сетевое издание – сайт в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", зарегистрированный в качестве средства массовой информации Субъекты создания и распространения СМИ, упоминаемые в законе РФ о СМИ 1. Редакция СМИ -организация, учреждение, предприятие либо гражданин, объединение граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой информации 2. Издатель - издательство, иное учреждение, предприятие (предприниматель), осуществляющее материально-техническое обеспечение производства продукции средства массовой информации 3. Распространитель - лицо, осуществляющее распространение продукции средства массовой информации по договору с редакцией, издателем или на иных законных основаниях Субъекты создания и распространения СМИ, упоминаемые в законе РФ о СМИ 4. Главный редактор - лицо, возглавляющее редакцию) и принимающее окончательные решения в отношении производства и выпуска СМИ 5. Журналист - лицо, занимающееся редактированием, созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции зарегистрированного СМИ… Субъекты создания и распространения СМИ, упоминаемые в законе РФ о СМИ 6. Теле-, радиоканал - сформированная в соответствии с сеткой вещания и выходящая в эфир под постоянным наименованием и с установленной периодичностью совокупность теле-, радиопрограмм и (или) соответственно иных аудиовизуальных, звуковых сообщений и материалов. 7. Вещатель - российское юридическое лицо, осуществляющее формирование телеканала или радиоканала и его распространение в установленном порядке на основании лицензии В англоязычной литературе в последнее время появилась концепция «7 медиа» • 1. Печатные (книги, памфлеты, газеты, журналы, комиксы, наружная реклама, рекламные щиты и т.д.) • 2. Записанные на носители (Recordings) (граммофонные и виниловые пластинки, магнитные ленты, компакт-кассеты, CD, DVD) • 3. Кинематограф • 4. Радио • 5. Телевидение • 6. Интернет • 7. Мобильные телефоны (смартфоны) С появлением нового поколения мобильных телефонов (смартфонов, коммуникаторов), способных загружать различный контент, их стали рассматривать как новый вид средств массовой коммуникации Парадигмы исследования социальной коммуникации • На современное состояние теории коммуникации повлияли семь основных традиций (парадигм), имеющих истоки в философии, социологии, лингвистике, кибернетике, антропологии, культурологии, психологии, логике. Риторическая • Коммуникация рассматривается как практическое искусство ведения беседы. Терминология: искусство, метод, аудитория, логика, аргументация; Представители: Платон, Аристотель, Цицерон, М.Ф. Квинтилиан и др.; Семиотическая Коммуникация рассматривается как межсубъектное взаимодействие, опосредованное знаками. Терминология: знак, символ, значение, язык, денотация, коннотация, референт, код, средство понимания; Представители: Гарольд Лассуэл, Ч.С. Пирс, Ф. де Соссюр, Ч. Моррис, У. Эко, Р.О. Якобсон, Ю.М. Лотман и др.; Чарльз Сандерс Пирс (1839 - 1914) американский философ, логик, математик, основоположник семиотики. Гарольд Лассуэл • Один из основателей социологического направления теории массовой коммуникации, представитель Чикагской психологической школы Модель коммуникативного процесса Гарольда Лассуэла Теории волшебной пули и подкожных инъекций, открывают историю исследования массовой коммуникации. Согласно этим теориям, те, кто управляет средствами информации, управляет обществом, поскольку средства информации имеют прямое, непосредственное и мощное воздействие на тех, кто обращают внимание на их содержание. Воздействие СМИ на людей подобно пуле или подкожному впрыскиванию. В соответствии с теорией аккумуляции сила и эффективность воздействия средств информации на людей прямо пропорциональны частоте информационных «инъекций». Теория волшебной пули, или Теория магической пули (англ. Magic bullet theory), или Теория подкожной иглы (англ. Hypodermic needle model) — теория Г. Д. Лассуэлла, согласно которой поток информации от источника СМИ к получателю рассматривается как неопосредованный и вызывающий мгновенные отклики среди аудитории. Такая форма односторонней коммуникации представляет людей как пассивных и беспомощных перед лицом сильного коммуникационного стимула. Теория селективной экспозиции, которая утверждала, что аудиторию нельзя представлять как послушную массу, некритически , воспринимающую любую информацию. Каждый человек (как личность, как индивидуальность) имеет собственные вкусы, предпочтения и интересы, в соответствии с которыми осуществляет выборочное потребление информации, предлагаемой СМИ. Феноменологическая • коммуникация рассматривается как проживание иного опыта, диалог Терминология: опыт; «Я» И «Другой», диалог, подлинность, поддержка, открытость); К. Ясперс, М. Бубер, Э. Мунье, Г.Г. Гадамер, К. Роджерс и др.; Эдмунд Гуссерль (1859- 1938) • немецкий философ, основатель феноменологии. Мартин Бубер (1878 - 1965) Центральная идея — фундаментальная ситуация сосуществования Я с другой личностью, существования, как «со-бытия» с другими людьми. Кибернетическая: • Коммуникация рассматривается как процесс обработки информации Терминология: источник, получатель, сигнал, информация, шум, обратная связь избыточность, сеть, функция); Н. Винер, К. Шеннон и др.; Норберт Винер американский учёный, выдающийся математик и философ, основоположник кибернетики и теории искусственного интеллекта. Клод Шеннон Американский инженер и математик, основатель теории информации, нашедшей применение в современных высокотехнологических системах связи. Шеннон внес огромный вклад в теорию вероятностных схем, теорию автоматов и теорию систем управления — области наук, входящие в понятие «кибернетика». модель Клода Шеннона и Уоррена Уивера модель Шеннона-Уивера Схема коммуникативного действия Уилбура Шрамма и Ч. Осгуда Социопсихологическая • коммуникация понимается как экспрессия, взаимодействие и влияние (терминология: поведение, эффект, личность, эмоции, восприятие, познание, установка, взаимодействие): П. Лазарсфельд, К. Хофланд и др.; • Двухступе́нчатая моде́ль коммуника́ции Ла́зарсфельда, теоретическая модель, согласно которой содержание СМИ сначала достигает лидеров мнений, людей, активно пользующихся СМИ, а затем последние интерпретируют и распространяют смысл сообщений среди менее активных потребителей. Описана в работах американского политолога и социолога П. Лазарсфельда. Социокультурная • 6. коммуникация понимается как производство и воспроизводство социального порядка (основные понятия: общество, структура, практика, ритуал, правило, социализация, культура, идентичность, совместная деятельность); К.Л. Стресс, А. Моль, Э. Холл и др.; Эдвард Т. Холл (Edward Twitchell Hall) • Американский антрополог, основатель научных дисциплин «межкультурная коммуникация», проксемика. • «коммуникация - это культура, культура это коммуникация» Критическая • коммуникация понимается как дискурсивная рефлексия, гегемония идеологии, как искажаемая речевая ситуация (терминология: дискурс, идеология, диалектика, подавление, рост сознания, сопротивление, эмансипация). Теоретики Франкфуртской школы социальной философии: М. Хоркхаймер, Т. Адорно, Ю. Хабермас, Э. Ноэль-Нойман Теодор Адорно и Макс Хоркхаймер Существенное положение концепции общественного обновления Франкфуртской школы, разработанное М. Хоркхаймером и Т. Адорно, заключается в анализе взаимоотношений средств массовой коммуникации и аудитории. По их мнению, массовое производство культурных форм предполагает унификацию (единообразие) индивидуальных особенностей, что позволяет им рассматривать аудиторию как некоторую однородную массу, являющуюся лишь объектом деятельности массовой коммуникации современного общества. Юрген Хабермас Теория коммуникативного действия Ю. Хабермаса утверждает, что коммуникативное поведение, рассчитанное на достижение взаимопонимания между людьми - единственный путь к разрешению социальных, национальных, культурных конфликтов, к самореализации личности, к противостоянию порабощающей человека власти. Элизабет Ноэль-Нойман Модель «Спирали молчания» Ведущий тип коммуникации на разных этапах развития обществах • первое общество (традиционное, аграрное) — взаимодействие человека с природой, • второе (индустриальное) — взаимодействие человека с преобразованной человеком природой, • третье (постиндустриальное, информационное ) —взаимодействие между людьми.
