Вариант 1. Задача 1. Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей: Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 Емкость, тыс. ед. 1500 4800 3800 Предполагаемая доля рынка 1/10 1/20 1/10 компании Задача 2. Рынок бутилированной воды является высоко конкурентным. В таблице приведены ежемесячные объемы производства и выручка компаний. По приведенным данным определите: а) общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении; б) рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции; в) определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции; г) рассчитать индекс Херфиндаля – Хиршмана и сделать соответствующие выводы относительно концентрации компаний на рынке. Торговая марка Объем производства, тыс. л «Ключевая» Polar Spring Eviana Aqualife Aqua minerale «Курортная» «Альпийская весна» Итого 144 112 102 87 77 59 55 Доля рынка в натуральном выражении, % Выручка, тыс. руб. Доля рынка в стоимостном выражении, % 1878,0 1345,0 1234,0 962,0 779,0 475,0 391,0 Задача 3. Потребление электроэнергии на одного жителя России с 1995 г. по настоящее время возросло на 15 %. В городе N проживает 110 тыс. жителей, среднее потребление электроэнергии на одного человека ранее было 42 кВт*ч в месяц. Насколько возросла денежная емкость рынка электроэнергии этого города в месяц, если численность его населения прежняя, а стоимость 1 кВт*ч увеличилась с 0,035 руб. в 1995 г. до 2 руб. в настоящее время? Задача 4. Проанализируйте товарную политику компании с помощью матрицы БКГ. Сделайте выводы и дайте рекомендации по повышению эффективности товарного портфеля. Товар Продажи Продажи основного Темпы роста конкурента рынка Специализированная литература 67443 79464 4% Научная литература 77425 74494 7% Детская литература 84420 77690 12% Открытки 74123 95444 6% Настольные игры для всей семьи 74828 78435 10% Художественная литература 94280 70733 3% Развивающие детские игры 79581 71920 14% Товары для творчества 92353 69288 7% Вариант 2. Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчета потенциального сбыта товаров: Характеристика сегмента Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 Емкость, тыс. ед. 175000 84000 50000 Предполагаемая доля рынка 1/14 1/15 1/20 компании Задача 2. На региональном рынке сотовой связи конкурируют шесть торговых марок. В таблице приведены количество реализуемых изделий каждой марки и выручка от их реализации за месяц. По приведенным данным определите: а) общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении; б) рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции; в) определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции; г) рассчитать индекс Херфиндаля – Хиршмана и сделать соответствующие выводы относительно концентрации компаний на рынке. Торговая марка Nokia Samsung Sony Ericsson Motorola Sagem Pantech Объем сбыта, шт. 68500 67850 55700 53300 49240 36250 Доля рынка в натуральном выражении, % Выручка, млн. руб. Доля рынка в стоимостном выражении, % 631,2 602,0 588,6 543,5 450,7 420,1 Итого Задача 3. Население городов X и Y – по 220 тыс. жителей. В городе Х на 100 человек зарегистрировано 80 мобильных телефонов, в Y этот показатель на 20 % меньше. Но, по прогнозам экспертов, через четыре года обеспеченность телефонами жителей данных городов будет одинаковая. Насколько увеличится емкость рынка средств мобильной связи города Y в натуральном выражении в ближайший год. Задача 4. В таблице представлены данные о продажах магазина фототоваров. Проанализируйте данные с помощью двойного АВС-анализа. Продукция Объем реализации за Объем реализации за месяц в натуральном месяц в стоимостном выражении, шт выражении, тыс. руб. Фотоаппарат SAMSUNG S630 silver 28 100,8 Фотоаппарат SAMSUNG Digimax S760 25 121,8 Фотокамера SAMSUNG NV4 black 24 158,4 Фотокамера Rover Computers VC-7341 Z 20 60 Фотоаппарат Nikon Coolpix L15 27 170,1 Фотоаппарат Nikon Coolpix L50 25 162,5 Фотоаппарат Canon Powershot A720 19 151,6 Фотоаппарат Canon Powershot A950 18 144 Фотоаппарат Sony Cybershot DSC-H9 15 164,7 Вариант 3. Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей: Характеристика сегмента Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 Емкость, тыс. ед. 20 90 128 Предполагаемая доля рынка 1/8 1/5 1/10 компании Задача 2. Рынок сока в нашей стране развивается быстрыми темпами. В таблице приведены данные о шести торговых марках: их объемы производства и выручка за декабрь минувшего года. По приведенным данным определите: а) общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении; б) рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции; в) определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции; г) рассчитать индекс Херфиндаля – Хиршмана и сделать соответствующие выводы относительно концентрации компаний на рынке. Торговая марка «Добрый» «Фруктовый сад» «Ботаник» «Привет» «Rich» «Сокос» Итого Объем производства, тыс. л 96,4 95,8 73,7 62,3 62,0 51,9 Доля рынка в натуральном выражении, % Выручка, тыс. руб. Доля рынка в стоимостном выражении, % 1548 1464 1312 1261 1158 987 Задача 3. Рассчитать емкость рынка бензина в городе N, если на учете в ГИБДД состоит 180 тыс. автомобилей, потребляющих в среднем бензина марки А-95 по 70 л в месяц за период с мая по октябрь, по 10 л в месяц в остальные шесть месяцев. Согласно данным статистики, количество автомобилей на дорогах города N в период с октября по апрель включительно уменьшается на 20 %. Задача 4 Проанализируйте товарную политику компании с помощью матрицы БКГ. Постройте и сделайте выводы. Вид продукции Объем реализации, Доля рынка (%) тыс. руб. 2018 2019 фирма Вед. конкурент Игрушка «Багира» 256,8 564,96 8 32 Игрушка «Барсик» 124,41 124,4 50 50 Игрушка «Кот Бегемот» 133,98 132,95 62 30 Игрушка «Долматин» 256,8 1001,52 2 14 Игрушка «Дракоша» 175,45 75,18 7 6 Игрушка «Тигр Жорик» 67,48 122,99 12 88 Игрушка «Слоник» 87,73 350,92 10 15 Игрушка «Умка» 73,37 47,69 15 34 Вариант 4. Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчета потенциального сбыта товаров: Характеристика сегмента Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 Емкость, тыс. ед. 60000 100000 44000 Предполагаемая доля рынка 1/3 1/5 1/8 компании Задача 2. На рынке мороженого в городе конкурирует продукция различных регионов. В таблице приведены данные о шести марках – лидерах: объемы реализуемой ими продукции и выручка за июль прошлого года. По приведенным данным определите: а) общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении; б) рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции; в) определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции; г) рассчитать индекс Херфиндаля – Хиршмана и сделать соответствующие выводы относительно концентрации компаний на рынке. Торговая марка Объем сбыта, кг «Сам-по» «Метелица» «Экстрем» «Nestle» «Русский стандарт» «Snikers» Итого 6991,0 6980,0 5273,5 5230,3 3840,0 3524,0 Доля рынка в натуральном выражении, % Выручка, тыс. руб. Доля рынка в стоимостном выражении, % 570 545 543 465 235 226 Задача 3. Негосударственное образовательное учреждение «Карьера» предоставляет услуги по изучению иностранным языкам. Годовая денежная емкость целевого сегмента, на котором работает организация, составляет 6,2 млн. руб. реальные доходы населения России за 2018 г. выросли на 2,7 %. Статистические замеры по различным социальноэкономическим обследованиям показывают, что коэффициент эластичности расходов населения на обучение иностранным языкам составляет 1,2. Это означает, что при росте доходов на 1 % расходы населения на обучение иностранным языкам увеличиваются на 1,2 %. Как измениться денежная емкость рынка? Задача 4. На основе двойного АВС – анализа проанализируйте ассортимент торговой организации: Продукция Объем реализации за Объем реализации за месяц в натуральном месяц в стоимостном выражении, кг выражении, тыс. руб. Вареная колбаса «Любительская» 132 11,8 Вареная колбаса «Докторская» 125 13,7 Ветчина «Деликатесная» 83 17,4 Сервелат «Европейский» 94 19,3 Колбаса полукопченая «Краковская» 76 15,2 Сосиски «Молочные» 143 25,7 Сардельки «Телячьи» 131 24,9 Паштет «Нежный» 20 2,6 Холодец «Домашний» 11 1,4 Вариант 5. На основе данных характеристик выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта: Характеристика сегмента Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 Емкость, тыс. ед. 30000 54000 60000 Предполагаемая доля рынка 1/5 1/10 1/15 компании Задача 2. Конкуренция на рынке сливочного масла в городе N достаточно высокая. По мимо местных производителей на нем работают представители других регионов. В таблице приведены ежемесячные объемы производства и выручка компаний. По приведенным данным определите: а) общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении; б) рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции; в) определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции; г) рассчитать индекс Херфиндаля – Хиршмана и сделать соответствующие выводы относительно концентрации компаний на рынке. Торговая марка Объем Доля рынка в Выручка, Доля рынка в производства, натуральном тыс. руб. стоимостном тонн выражении, % выражении, % ОАО «Молоко» (г. Шахунья) 314 46878,0 ОАО «Княгининское сухое 273 39345,0 молоко» ООО «Монолит-Агро» 200 32234,0 ЗАО «Узольское» 187 29962,0 АООТ Нижегородский масло108 15779,0 жировой комбинат» ОАО «Молочный комбинат 89 11475,0 «Нижегородский» (ЗАО ПТГ «Вимм-Билль-Данн») Итого Задача 3. Численность населения орловской области составляет 1 млн. человек. Среднее потребление яиц – 205 шт. в год на человека. В настоящее время отпускная цена этого продукта птицефабрики «Орловская» – 50 руб. за десяток. По прогнозу в следующем году денежные доходы населения области вырастут на 12 %, цены поднимутся на 15 %. Как изменится емкость рынка в стоимостном выражении, если средний уровень потребления на человека сократиться на 8 %? Задача 4. Проанализируйте товарную политику компании, производящей безалкогольные газированные напитки, с помощью матрицы БКГ и сделайте выводы. Вид продукции Объем реализации, тыс. Доля рынка (%) руб. 2018 2019 фирма Вед.конкурент Лимонад 256,8 564,96 8 32 Дюшес 124,41 124,4 50 50 Крюшон 133,98 132,95 62 30 Байкал 116,44 115,0 57 43 Крем-сода 256,8 1001,52 2 14 Саяны 175,45 75,18 7 6 Лайм 67,48 122,99 12 88 Ситро 87,73 350,92 10 15 Мохито 73,37 47,69 15 34
