Вариант 5. На основе данных характеристик выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта: Характеристика сегмента Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 Емкость, тыс. ед. 30000 54000 60000 Предполагаемая доля рынка 1/5 1/10 1/15 компании Чтобы выбрать один из сегментов рынка, определим размер сбыта для каждого сегмента. Объем потенциального сбыта рассчитывают по формуле где N — емкость рынка или рыночного сегмента, тыс. ед.; d — предполагаемая доля рынка компании. Q1=30000 x 1:5=6000 Q2=54000 x 1:10=5400 Q3=60000 x 1:15=4000 Таким образом, максимальный сбыт имеет 1 сегмент рынка Задача 2. Конкуренция на рынке сливочного масла в городе N достаточно высокая. По мимо местных производителей на нем работают представители других регионов. В таблице приведены ежемесячные объемы производства и выручка компаний. По приведенным данным определите: а) общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении; б) рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции; в) определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции; г) рассчитать индекс Херфиндаля – Хиршмана и сделать соответствующие выводы относительно концентрации компаний на рынке. Торговая марка Объем Доля рынка в Выручка, Доля рынка в производства, натуральном тыс. руб. стоимостном тонн выражении, % выражении, % ОАО «Молоко» (г. Шахунья) 314 26.8 46878,0 26,9 ОАО «Княгининское сухое 273 23.3 39345,0 22.3 молоко» ООО «Монолит-Агро» 200 17.1 32234,0 18.3 ЗАО «Узольское» 187 16,0 29962,0 17.05 АООТ Нижегородский масло108 9.2 15779,0 8.9 жировой комбинат» ОАО «Молочный комбинат 89 7.6 11475,0 6.5 «Нижегородский» (ЗАО ПТГ «Вимм-Билль-Данн») Итого 1171 100 175673 100 Торговая марка ОАО «Молоко» (г. Шахунья) Объем производства, тонн 314 Выручка, тыс. руб. Цена продукции 46878,0 149.2 ОАО «Княгининское сухое молоко» ООО «Монолит-Агро» ЗАО «Узольское» АООТ Нижегородский масложировой комбинат» ОАО «Молочный комбинат «Нижегородский» (ЗАО ПТГ «Вимм-Билль-Данн») Итого 273 39345,0 144.1 200 187 108 32234,0 29962,0 15779,0 161.17 160.22 146.10 89 11475,0 128.9 1171 175673 890 В) Выручка рассчитывается так: TR = P × Q, где: TR (total revenue) – общая выручка в руб.; P (price) – цена единицы товара в руб. Отсюда: P=TR:Q Получившиеся данные вставим в таблицу. Компания, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции, ООО «Монолит-Агро»(161,17) Г) Алгоритм расчета индекса Херфиндаля—Хиршмана 1. Если задан объем продаж каждой фирмы, то вычисляется ее доля относительно общего объема продаж. 2. Каждая доля фирмы возводится в квадрат, S2i. 3. индекс Херфиндаля – Хиршмана рассчитывается по формуле: HHI = S21 + S22 + ... + S2n Подставим данные с таблицы HHI=26.82+23.32+17.12+162+17,12+9,22+7,62 =1952 Индекс принимает значения от 0 (в идеальном случае совершенной конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100% выпуска). Если считать рыночные доли в процентах, индекс будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке. Классификация рынков: 1. Высококонцентрированные рынки: 1800 < HHI < 10000 (новой фирме трудно войти на рынок) 2. Умеренно-концентрированные рынки: 1000 < HHI < 1800 3. Низкоконцентрированные рынки: HHI < 1000 (новой фирме легко войти на рынок) Рынок относится к высококонцентрированным, т.к. HHI больше 1800 Задача 3. Численность населения орловской области составляет 1 млн. человек. Среднее потребление яиц – 205 шт. в год на человека. В настоящее время отпускная цена этого продукта птицефабрики «Орловская» – 50 руб. за десяток. По прогнозу в следующем году денежные доходы населения области вырастут на 12 %, цены поднимутся на 15 %. Как изменится емкость рынка в стоимостном выражении, если средний уровень потребления на человека сократиться на 8 %? Емкость рынка в стоимостном выражении может оцениваться через товарооборот: где Q — емкость рынка, ед. товара; п — количество потенциальных потребителей; q — уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального пользователя; р — средняя цена за единицу товара. Емкость рынка 1000000*205=205000000 шт или 2050000* 5 руб(цена 1 яйца) =1025000000 руб. в стоимостном выражении. После повышения цены, средний уровень потребления сократится на 8%, что составляет 820000 яиц. После повышения доходов на 12% один человек может позволить 1148 руб. на покупку яиц в год по старой цене. После повышения цен на яйца, один человек может купить 1148:5,75(новая цена)=199,6 яиц Q=1 млн. * 199,6 * 5,75(цена) =1147700000 потенциально возможная емкость рынка Реальная емкость:Q=114700000-8%(91 816 000)=1055884000 руб. или на емкость рынка 1: За год один человек потребляет 205 яиц десятков яиц. Это стоит 1025 рублей После повышения цен один десяток будет стоить 57,5. Теперь люди будут покупать 188,6 яиц или 18, 86 десятков. Следовательно умножаем 18,86 на 57,5 = 1084,45 А деньги, которые сможет потратить человек на яйца будут равны 1148. Следовательно количество яиц на рынке изменится на 20,5 * 50 *1 млн – 18,86 * 57,5 * 1 млн = 61,5 млн рублей
