Маркетинг территорий (MRD) Входит в блок обязательных дисциплин образовательной программы магистратуры «Региональное развитие» Известный специалист в отрасли маркетинга Ф.Котлер отмечает, что «для маркетинга территории существует только одна цель – продвижение ценности и образа территории таким образом, чтобы потенциальные территории в полной мере понимали свои отличительные преимущества, то есть отличали территорию от остальных». • Цель – сформировать притягательный имидж территории для привлечения заинтересованных лиц в эффективном использовании ее ресурсов. • Задачи: 1. проанализировать плюсы и минусы территории; 2. обозначить “точки роста”; 3. определить инструменты, помогающие принять решения по комплексному социально-экономическому развитию территории; 4. изучить деятельность территориальных органов по осуществлению взаимодействия между органами власти и целевыми рынками. • Ожидаемые результаты - комплексная характеристика качества территориального менеджмента, знание сравнительных преимуществ и их оценка, формирование предложений по улучшению условий жизнедеятельности и деловой активности. Цель, задачи и результаты обучения дисциплины • Разбор кейсовых ситуаций • Разработка региональных программ • Выявление с помощью swot анализа характеристики региона • Пофакторный сравнительный анализ территории, определение конкурентных преимуществ • Источники, методы сбора информации, направления исследования в маркетинге территорий Методы и инструменты преподавания дисциплины Показатели ВРП Местораспол ожение Трудовые показатели Специализ ация Маркетинговы е исследования э.а.н., занятость, безработица, уровень безработицы, труд.ресурсы МСП Транспортные сети, рынки сбыта, приграничная торговля Рекреация, питьевая вода, рациональное использование, пожары, туризм Выпуск продукции МСБ; года количество действующих субъектов МСП.Доли ИП и юрид.лиц в общем количестве МСП Социальная сфера Оценка состояния территории Маркетинг имиджа Маркетинг достопримечательностей Маркетинг инфраструктуры Обеспечение поддержки со стороны граждан, политиков, организаций Реклама Стратегические направления и мероприятия маркетинга «Холм, окруженный ивами» Находится в центре Семиречья на реке Каратал в предгорьях Джунгарского Алатау, на высоте свыше 602 метров над уровнем моря. Расположен на Великом Шелковом пути База отдыха озеро Алаколь и озеро Балхаш. По старым сказаниям, озерная вода наделена волшебной силой, помогающей снимать усталость, нервозность, справляться с болью в суставах, она дарит прекрасное настроение и хорошее расположение духа. Еще с древних времен воду Алаколя использовали в лечебных целях. Сам Потрясатель Вселенной Чингисхан останавливался здесь со своими туменами для исцеления ослабших воинов. После этого прошли сотни лет, и в XX веке сюда, чтобы очистить организм от космической радиации, приезжали космонавты. . находится в центре Семиречья на реке Каратал в предгорьях Джунгарского Алатау, на высоте свыше 602 метров над уровнем моря. Туристический рай Жетысу. Имеюся пеший, конный, глрный, экстремальный виды туризма. Имеются реки, озера, горы, скалы, объекты культуры, музеи, памятники архитектуры Изобилие овощей и фруктовЭтот городок не похож ни на один другой. Он словно отдельная маленькая страна, затерявшаяся среди хребтов Джунгарского Алатау. Из-за отсутствия суеты и дорожных пробок кажется, что время здесь просто остановилось и никуда не торопится. А тишина и умиротворение не хотят отпускать обратно большой город.. Маленький компактный городок вытянулся вдоль Коринского ущелья у истока реки Каратал, которую образует слияние трёх горных речек — Коры (Коринки), Чажи и Текелинки. •Текнаходится в Алматинской области, в трёхстах десяти километрах от Южной столицы и в сорока километрах от Талдыкоргана. Маркетинговый имидж на примере АА области в • Создание Международного центра пограничного сотрудничества на базе таможенного поста «Коргас» • Формирование единой транспортно-логистической системы Среднеазиатского транспортнопромышленного коридора со странами Средней Азии, России, Китая и Европы • Субъекты хозяйствования, коммуникации и системы обслуживания • Центр оптово-розничной торговли, приграничной торговли • Создание рабочих мест • Развитие инфраструктуры Хоргосский переход как зона принятия стратегических решений • Формирование и улучшение имиджа территории, рост ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности – органы исполнительной власти, туроператоры и агентства, спорткомитеты • Привлечение на территорию инвесторов и государственных заказов – Департаменты экономического развития, сельского хазяйства, предпринимательства • Усиление позиций данной территории в международной конкурентной борьбе – крупный, средний и малый бизнес, администрация территории, местное сообщество, общественные организации, низовая поддержка (жители) Маркетинг территорий призван обеспечивать Использованная литература
