МЕТОДИЧЕСКИЙ ОТДЕЛ

ТЕХНОЛОГИЯ
1
МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
СЕРГЕЙ БОЛУНОВ
Нет, это не будет лекция по маркетингу в рамках курса экономики. Нам
всего лишь нужно понять причины, почему на дешевый принтер тратится
больше денег, чем на дорогой, почему желание сэкономить оборачивается
дополнительными тратами, и как этого избежать.
Что такое маркетинг (ударение на первый слог)? Вот пара
определений:
 Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. (Филипп
Котлер «Основы маркетинга» Краткий курс.: Пер. с англ. - М.:
Издательский дом «Вильямс», 2007. — 656 с.).
 Маркетинг — это процесс планирования и воплощения замысла,
ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг
посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и
организаций (Американская ассоциация маркетинга).
Под
маркетингом
можно
понимать
извлечение
прибыли
из
удовлетворения потребителя. Современные учебники утверждают, что целью
современного маркетинга является не продажа товара или услуги любым
способом (включая обман покупателя), а удовлетворение потребностей
клиентов. Это в теории, а на практике как?
Приведем несколько безобидных уловок из области маркетинга. В
супермаркетах вы с большой долей вероятности увидите тележки, причем
совсем немаленьких размеров. Это стимулирует к покупкам. Также самый
востребованный товар типа хлеба или молока располагается в конце зала, а
по пути находится столько всего вкусного, причем на расстоянии вытянутой
Воспитание сценой
№5, сентябрь 2014 г
ТЕХНОЛОГИЯ
2
руки. Бесконечные акции стимулируют к покупке большего количества
товара, хотя он и не нужен потребителю в таком количестве. Эти уловки
достаточно безобидны, в конце концов сам потребитель решает, что ему
покупать и в каких количествах.
. . .
Демо-версия
Воспитание сценой
№5, сентябрь 2014 г