Маркетинг территории - Финансовый Университет при

Министерство образования Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
Маркетинг территорий как инструмент
регионального развития
• Павлова Мария Юрьевна
• Факультет: ГМУ
• Научный руководитель:
• Романенкова О.Н.
Москва
2013 г.
Маркетинг территории - это
• Деятельность с целью создания,
поддержания или изменения отношений
и/или поведения, касающихся конкретных
мест
Сферы влияния
Туризм и гостиничный
сектор
Культура и искусство
Спорт и
здравоохранение
Законы территориального
маркетинга
1
2
3
4
5
• Места должны соединяться с внешним миром
• Репутация – критический фактор между брендом и
потребителем
• Репутация - ценный нематериальный актив
• Бренд-менеджмент это внутренний проект
• Влияние имиджа на общественное мнение
существенно
Глазго – ребрендинг
• Резкий спад
производства- поиск
новой
экономической
идентичности
• Акцент на внешний
маркетинг
• Недовольство
местного населения
Айдахо - картофельный штат
• Производит треть всего
картофеля,
выращиваемого в США
• Приносит 2,7
миллиарда долларов
США в год
• Выпускается
сувенирная продукция
• Проводится Фестиваль
картофеля
• Размещается реклама
на телевидении и в
прессе
Калужская область
• Великие исторические
события
• Благоприятная
экологическая ситуация
• Инновационный
потенциал региона
• С 2006 по 2011 г.
привлечено около 9,5
млрд. долларов
инвестиций
Омская область
• Экспертный совет
• Социологические
исследования,
• SWOT-анализ
• Бренд-платформа
• Макроэкономическ
ие исследования
Выводы
• Зарубежный опыт показывает важность
использования маркетинга территорий
• Редкое использование этого инструмента в
России
• Меры для развития территорий:
мониторинг развития отраслей; анализ
конкурентных преимуществ региона;
ежегодное проведение конференций;
анкетирование и опросы; тесное
сотрудничество с малым и средним бизнесом
Спасибо за внимание!!!
Список литературы
• 1 Simon Anholt Place Branding and Public Diplomacy
(2008) 4, 1–6. doi:10.1057/palgrave.pb.6000088
• 2Gert-Jan Hospers Place marketing in Europe The Branding
of the Oresund Region Intereconomics, September/October
2004
• 3 Акантинов А. Технология маркетинга территории. Опыт
стран и городов 6 декабря 2012 года III международный
форум «ИМИДЖ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ: время
действовать»
• 4Позднякова А.Э. Концепция территориального
маркетинга Калужской области 2012 г.
• 5. www.omskinform.ru – ОМСКИНФОРМ, региональное
информационное агентство
• 6. www.arrko.ru - агентство регионального развития
Калужской области