Специальные коммуникационные проекты для туристических драйверов территорий

Липецк
19 ноября 2015
Специальные коммуникационные проекты для
туристических драйверов территорий
Владислав Шулаев
директор по продвижению территорий АГТ
сопредседатель комитета РАСО
по брендингу и продвижению территорий
v_shulaev@agt-agency.ru
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Ленские столбы – с 2013 года в списках «самых»
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Ленские столбы – с 2013 года в списках «самых»
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Вопрос
Что случилось в 2013-м?
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
2013 год: 5 мероприятий в одном за 5 дней
VI Всероссийский
фестиваль
массовых
коммуникаций
«Дни PR в Якутии»
Пресс-блог-тур по
маршруту «Якутск –
Лена – Ленские
столбы»
Промо-тур «Туристский
форсайт Якутии»
Празднование первого в
истории Дня реки Лены
(2 июля 2013 года)
Практический семинар по
маркетингу, менеджменту
и развитию туризма в Якутии
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Измеряемый эффект
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Вопрос
За счет чего?
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Объединение усилий
Министерства Республики Саха (Якутия):
1. Министерство по делам предпринимательства
и развития туризма
2. Министерство по федеративным отношениям
и внешним связям
3. Министерство охраны природы
Вузы:
1. Филиал
ФГБОУ
ВПО
«Байкальский
государственный университет экономики и права»
в г. Якутске (филиал «БГУЭП» в г. Якутске)
2. Северо-Восточный федеральный университет
имени М.К. Аммосова (СВФУ им.М.К. Аммосова)
3. Восточно-Сибирский
институт
экономики
и
менеджмента (ВСИЭМ)
Организации:
1.
2.
3.
4.
5.
ЯРО Национальная академия туризма
Якутское представительство РАСО
Русское географическое общество
Коммуникационное агентство АГТ
Консалтинговая
компания
в
территориальных стратегий «Future
(Испания)
сфере
Places»
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Бренд республики Саха (Якутия). Смысл бренда
Бренд Якутии
Миссия. Предназначение
Объединяя энергию природы и энергию людей,
создаем новый тип цивилизации.
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Платформа бренда
Потребительское
продвижение
Забота о семье и подрастающем поколении
Платформа
бренда
Общественное
продвижение
Активная поддержка со стороны властей
Инвестиционное
продвижение
Управленческое
продвижение
Стратегия продвижения бренда Якутии
Коммуникационная стратегия на 2012 – 2020 годы
Туристическое
продвижение
Высокая инициативность власти республики
Экзотичность во всем
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Вопрос
Как выбрать драйвер?
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Ищем коммуникационный драйвер
Города-бренды
Фестивали
•
•
Антоновские яблоки
•
Липецкое городище
•
Русборг
•
Раненбургское застолье
•
Волченские узоры
•
Казачья застава
•
Русская закваска
•
Святые родники
•
Серебряный родник
•
Славянская весна
Елец
• Задонск
--Туристические кластеры
в рейтинге инвестиционных проектов субъектов Российской
Федерации, включенных Координационным советом в перечень
мероприятий федеральной целевой программы «Развитие
внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 –
2018 годы), по данным на июль 2015:
• Шуховский
• Добрый
• Ораниенбург
--Другие кластеры
• Задонщина
• Липецкое городище
• Урочище «Каменный лог»
• ?Стрельбище спортивного клуба «Липецкий Металлург»
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Ищем коммуникационный драйвер
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Рейтинг-анализ
Липецкая область
2 - Инвестиционный риск российских регионов 2014 (РА
Эксперт)
--НЛМК
18 - Эксперт-400-2015 по объему реализации продукции
21 - РБК-500 2015
--Липецк
22 - Лучшие города РФ для бизнеса 2013 (Forbes)
29 - Рейтинг экологического развития городов 2014
(Минприроды РФ)
--Липецкая область
31 - Инновационный рейтинг российских регионов 2015 (АИРР)
34 - Национальный Инвестиционный рейтинг 2015 (АСИ)
36 - Рейтинг регионов РФ по уровню развития ГЧП (МЭР)
40 - Инвестиционный потенциал российских регионов 2014 (РА
Эксперт)
- -Липецкая область
60 - Коммуникационный рейтинг регионов России в зарубежных
СМИ 2014 (Смыслография)
65 - Туристическая составляющая инвестиционного потенциала
российских регионов 2014 год (РА Эксперт)
Доля от производства в РФ:
23,5% чугуна
18,3% проката чёрных металлов,
17,8% проката стали,
28% бетоносмесителей,
26% почвообрабатывающих машин,
--31% холодильников и морозильников
28% стиральных машин,
--72% детских плодоовощных консервов
---
13% сахара (топ-3 регионов-лидеров
России по производству сахара из
сахарной свёклы)
12% крахмала
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Ищем коммуникационный драйвер
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Энергия юбилеев
Нина: Завтра рано утром ехать
в Елец в третьем классе... с
мужиками, а в Ельце
образованные купцы будут
приставать с любезностями.
Груба жизнь!
Треплев: Зачем в Елец?
Нина: Взяла ангажемент на всю
зиму.
Юбилеи «Чайки»
Фестиваль Нины Заречной (Елец)
2010
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Энергия юбилеев
Елец
Коломна
Юбилей Бунина.
Фестиваль «Антоновские яблоки» (Елец)
+ Театральный? + Литературный?
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Энергия спортивных мегасобытий
Стендовая стрельба:
ЧЕ?
Кубок мира?
ЧМ?
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АГТ
Успехов!
v_shulaev@agt-agency.ru
www.agt-agency.ru