Full text

IX Всероссийская научная конференция памяти Юрия Левады
«Современное российское общество и социология»
24 апреля 2015
Паттерны социальной структуры
Г.М.Маклюэна: реконструкция
социологического анализа медиа
Чумакова В.П.,
преподаватель факультета коммуникации, медиа и дизайна,
младший научный сотрудник Лаборатории медиа исследований
НИУ ВШЭ
Цитируемость концептов Маклюэна
Google Scholar (за все годы):
 “The medium is the message” – 17000
 McLuhan “global village” – 14600
 McLuhan “the medium is the message” - 11500
 McLuhan galaxy – 9760
 “Gutenberg galaxy” – 8310
 McLuhan “Gutenberg galaxy” - 6930
 McLuhan “acoustic space” – 1040
 McLuhan “visual space” - 1030
 McLuhan tetrad – 573
 McLuhan “social pattern” – 145
 McLuhan “culture pattern” – 40
Медиа в понимании Маклюэна
Медиа – это любой искусственно созданный человеком объект, который
служит посредником и переводчиком между внутренним миром
человека и социальным миром, представляя собой форму организации
мыслительных и эмоциональных процессов, происходящих внутри
индивида, и вынесению этого во внешний социальный мир:
 1.
В качестве медиа Маклюэн рассматривает одновременно все
искусственно созданные человеком объекты, участвующие в
социальном взаимодействии и образующие медиа среду.
 2.
Экзистенциальным базисом медиа среды выступают
социальные паттерны, которые в этих медиа воспроизводятся.
 3.
Связь медиа среды и социальных паттернов состоит в том, что
определенные паттерны соответствуют определенным медиа.
 4.
Медиа среда наделяется в концепции Маклюэна явными
функциями воспроизводства и возвращения и скрытыми функциями
вытеснения и реверсии паттернов.
Периодизация творчества Маклюэна
Период
Характеристика
Ключевые работы
конец 1940-х – Концептуализация понятия
середина
медиа, его характеристик,
1960-х гг
обозначение пунктиром
связи медиа и социальной
структуры
«Механическая невеста: фольклор
индустриального человека» (1951);
«Галактика Гуттенберга: становление
человека печатающего» (1962);
«Понимание медиа: внешние расширения
человека» (1964).
конец 1960-х – Поиск, уточнение
середина
положений о наличии связи
1970-х
медиа и социальной
структуры через поддержку
или ослабление тех или
иных паттернов
«Через исчезающую точку: пространство в
поэзии и живописи» (1968);
«Война и мир в глобальной деревне»
(1968);
«От клише к архетипу» (1970);
«Культура – наше дело» (1970);
«Сегодня: менеджер вне системы» (1972).
конец 1970-х
«Город как классная комната: понимание
языка и медиа» (1977);
«Законы медиа: новая наука» (1988);
«Глобальная деревня: трансформации в
мире и медиа 21 века» (1989);
«Медиа и формальная причина» (2011).
Классификация
механизмов, с помощью
которых медиа
поддерживает или
ослабляет паттерны
Трансформация медиа среды
«Акустическое
пространство»:
доминирование
устной речи, в
том числе через
«новые»
электронные
технологии
«Визуальное
пространство»:
доминирование
письменного
текста, апогей –
печатного
Паттерны социальной структуры
«Акустическое пространство»
«Визуальное пространство»
Гетерогенная структура – структура, при которой
общество делится на группы исходя из
партикулярных, ситуативных критериев.
Гомогенная структура – структура, при которой
общество делится на группы исходя из
универсальных для всех критериев.
Сетевая структура – структура, при которой
разнородные группы, на которые разделено
общество, находятся в таких же разнородных
отношениях друг с другом, представляя скорее
сеть, чем иерархию. Это не отменяет, однако,
иерархии внутри групп.
Иерархическая структура – структура, при
которой группы, на которые разделено общество,
находятся внутри одного основания для деления
по отношению друг к другу в строгой иерархии.
Недискретная структура – структура, при
которой между группами, на которые общество
делится, нет четких барьеров, границы проводятся
ситуативно в зависимости от того, кто «враг».
Дискретная структура – структура, при которой
между группами проведены четкие границы.
Нелинейно развивающаяся структура –
структура, при которой нет единого вектора
развития, дифференциации элементов, групп,
институтов. Развитие происходит хаотично, может
быть откат обратно или дублирование элементов
структуры.
Линейно развивающаяся структура – структура,
при которой есть единое направление развития,
дифференциации элементов, усиление их
специализации.
Закрытая система – общество, которое строит
высокие барьеры между собой и окружающей
средой, в нем высок уровень ксенофобии
Открытая система – общество, открытое
влияниям извне и общению с «чужаками»
Механизмы поддержания/ослабления
паттернов
Название механизма
Описание механизма
Механизм
Происходит за счет того, что «новые» медиа начинают
воспроизводства
поддерживать те же самые паттерны, что и те медиа, на место
которых они приходят, но лучше, быстрее, масштабнее
Механизм вытеснения
Происходит за счет того, что «новые» медиа не поддерживают
часть тех паттернов, которые поддерживали те медиа, на место
которых они пришли
Механизм возвращения
Происходит за счет того, что «новые» медиа возвращают часть
паттернов, которые поддерживались медиа, которые были до
тех медиа, которые они замещают
Механизм реверсии
Происходит за счет того, что «новые» медиа так или иначе не
могут постоянно поддерживать текущие паттерны, и рано или
поздно оборачиваются в нечто иное
Спасибо за внимание!