IMHO-Mobile_2016

Мобильная реклама
2016
ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО
ИНТЕРНЕТА В РОССИИ
Охват за квартал,
% от пользователей мобильных телефонов
60%
45%
Города 100 тыс.+
50%
40%
`
30%
20%
10%
0%
52%
Дальневосточный
Северо-Западный
46%
Центральный
46%
Приволжский
46%
Сибирский
46%
Южный
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I
2009
2010
2011
2012
2013
Уральский
40%
36%
I кв. 2015 года
2014 2015
TNS Web Index Установочное исследование, Россия (города 100 тыс.+), все 12+, аудитория мобильного интернета за
месяц, % от населения
УСТРОЙСТВА ВЫХОДА В МОБИЛЬНЫЙ
ИНТЕРНЕТ
78%
78%
61%
Смартфон
50%
`
Планшет
Обычный телефон
20%
Россия 100 000+
18%
Москва
TNS Web Index Установочное Исследование, города 100 тыс.+, май 2015года, 12 лет и старше, % от
пользователей мобильным интернетом
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ
49%
аудитория мобильного интернета 16+
пол
51%
56%
население 16+
44%
женщины
мужчины
`
аудитория мобильного интернета
16+
возраст
8% 16%
население 16+ 5%10%
31%
21%
16-19 лет
45-54 лет
доход
аудитория мобильного…
17%
34%
доход ниже среднего
По данным TNS M’Index, Q3 2015, города 100 тыс.+, 16+ лет
17%
20-24 лет
55-64 лет
30%
население 16+
20%
13% 8% 3%
15%
25-34 лет
65+ лет
50%
15%
35-44 лет
20%
50%
средний доход
16%
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС АУДИТОРИИ
100%
13%
8%
2%
6%
11%
12%
12%
62
0%
другое
13%
6%
домохозяйки,
молодые мамы
безработные
2%
21%
`
6%
пенсионеры
студенты, учащиеся
13%
рабочие
10%
23%
служащие
18%
специалисты
15%
11%
руководители
аудитория мобильного
интернета 16+
население 16+
По данным TNS M’Index, Q3 2015, города 100 тыс.+, 16+ лет
Выводы по аудитории
 Ядро аудитории – 25+
 Платежеспособная аудитория (достаток средний и
выше)
`
 Активная аудитория
 Продвинутая аудитория
P.S.
comScore & Millenial Media:
по данным за июнь 2015 года, средний американец старше 18 лет тратит:
44% своего онлайн-времени на десктоп-компьютер,
56% - на мобильные устройства (44% - смартфон, 12% - планшет).
Мобильная реклама в IMHO Vi
– только лучшие площадки и премиальные форматы
ПОРТАЛЫ
НОВОСТИ И БИЗНЕС
ТЕМАТИЧЕСКИЕ
`
ЖЕНСКИЕ
СПОРТИВНЫЕ
СПЕЦПРОЕКТЫ
Форматы рекламных материалов
`
Fullscreen
Увеличенный баннер
CTR~1%
CTR~0,4%
Форматы рекламных материалов
`
Баннер перетяжка
Adhesion
CTR~0,1%
CTR~0,2%
Нестандартные размещения
`
Fullscreen
Fullscreen + видео
Html5 banner
Html5 banner
Средний CTR ~1%
Средний CTR ~0.8%
Отличие mobile от web
 Эксклюзивность креатива на странице
В приложении и на странице моб. версии одно рекламное место
 Заметность креатива
От 10% до 100% площади экрана мобильного устройства
 Работа по CPC модели
Средняя стоимость клика ~ 15 руб.
`
 Native форматы
Формат показывается среди материалов, НЕ находится в зоне «баннерной слепоты».
Невозможность блокировки
 Эксклюзивные спец проекты и брендирование приложений
 Shaker/Scratch механики (использование акселерометра телефона/очищение
экрана)
Крупнейшие мобильные площадки
– Yandex.ru, Wi-fi.ru
WiFi в метро
Предсессионный
баннер
5 500 000
Пользователей
в месяц
Собственные данные площадок
` WiFi в метро
Видео баннер
Просмотр видео перед
получеием бесплатного
доступа к высокоскоросному
wi-fi в Москвоском
метрополитене
Крупнейшие мобильные площадки
– Yandex.ru, Wi-fi.ru
Яндекс
Главная страница
`
Auto.ru
320*50
14 000 000
Пользователей
в месяц
Собственные данные площадок
Уточняем данные по
пользователям 
IMHO Mobile Network
Более 30 крупнейших сайтов
`
~ 70% пользователей
российского интернета
ТОЛЬКО премиальные форматы
20M уникальных пользователей
IMHO Mobile Network
Покупка сформированных пакетов
Премиальная аудитория на прозрачном трафике
Совокупный охват площадок более 20 млн. человек в месяц
Совокупный трафик более 1,5 млрд. показов в месяц
`
Тематические и аффинитивные таргетинги
Размещение по всем площадкам Сети с единой
частотой
Самые заметные и крупные форматы
Единая отчетность по рекламной кампании
Brand Safety
IMHO Mobile Network
– только лучшие площадки и премиальные форматы
Пакет «Охват»
Пакет «Новости+Бизнес»
Пакет «Life-Style»
`
Трафик в месяц ~ 1 200М
Трафик в месяц ~ 300М
Трафик в месяц ~ 150М
Аудитория в месяц ~ 15М
Аудитория в месяц ~ 10М
Аудитория в месяц ~ 7М
Доступные таргетинги: география, частота, производители телефонов,
операционные системы.
IMHO Mobile Network
– только лучшие площадки и премиальные форматы
Пакет «Женский»
Пакет «Мужской»
`
Трафик в месяц ~ 130М
Трафик в месяц ~ 130М
Аудитория в месяц ~ 6М
Аудитория в месяц ~ 7М
Доступные таргетинги: география, частота, производители
телефонов, операционные системы.
IMHO Mobile Network:
форматы и примеры рекламных кампаний
Mobile Network: RB_Gaviscon
Рекламодатель:
Reckitt Benckiser
Период:
Декабрь 2015
Формат:
Fullscreen
(видео до 30 сек)
Площадки:
Mobile Network
% досмотров:
0,55%
`
Mobile Network: RB_Airwick
Рекламодатель:
Reckitt Benckiser
Период:
Декабрь 2015
Формат:
Fullscreen
(видео до 30 сек)
Площадки:
Mobile Network
% досмотров
0,67%
`
Mobile Network: MasterCard NFC StarWars
Рекламодатель:
MasterCard
Период:
Декабрь 2015
Формат:
Fullscreen
Площадки:
Mobile Network
CTR %:
5%
`
Mobile Network: МТС_Smart_НГ_2015
Рекламодатель:
МТС
Период:
Декабрь 2015
Формат:
Fullscreen
Площадки:
Mobile Network
CTR %:
`
По кнопке «подключить» - 0,25%
По кнопке «подробнее» - 0,89%
Mobile Network: Спортмастер_Columbia
Рекламодатель:
Спортмастер
Период:
Декабрь 2015
Формат:
Увеличенный баннер
Площадки:
Mobile Network
CTR %:
0,79%
`
По вопросам размещения обращайтесь
в отдел мобильной рекламы IMHO Vi
Тел.: +7 (495) 234-44-27
e-mail: [email protected]
Мобильная реклама работает!