Мобильная реклама 2015

Мобильная реклама
2015
Мобильный интернет
Аудитория. Статистика
ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО
ИНТЕРНЕТА В РОССИИ
Города 100 тыс.+
45%
Дальневосточный
`
52%
Северо-Западный
46%
Центральный
46%
Приволжский
46%
Сибирский
46%
Южный
Уральский
I кв. 2015 года
TNS Web Index Установочное исследование, Россия (города 100 тыс.+), все 12+, аудитория мобильного интернета за
месяц, % от населения
40%
36%
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС АУДИТОРИИ
100%
13%
13%
8%
6%
2%
6%
11%
12%
12%
62%
0%
2%
`
21%
другое
домохозяйки, молодые
мамы
безработные
пенсионеры
6%
студенты, учащиеся
13%
рабочие
10%
23%
служащие
18%
специалисты
15%
11%
руководители
аудитория мобильного интернета
16+
население 16+
По данным TNS M’Index, q1 2015, города 100 тыс.+, 16+ лет
ДЛЯ ЧЕГО ИСПОЛЬЗУЮТ
МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ?
82%
ищут информацию
читают новости
71%
смотрят прогноз погоды
69%
67%
общаются в социальных сетях
проверяют электронную почту
`
62%
52%
пользуются картами и смотрят пробки
скачивают, прослушивают музыку
48%
оплачивают товары/услуги электронными деньгами
48%
скачивают приложения на мобильное устройство
48%
скачивают, просматривают видео
40%
пользуются мессенджерами (WhatsApp, ICQ, QIP и др.)
39%
37%
общаются в чатах, форумах, блогах
играют в онлайн-игры
пользуются интернет-телефонией (Skype, Viber)
покупают товары в интернете
слушают интернет-радио, подкасты
По данным TNS Web Index УИ, декабрь 2014, города 100 тыс.+, 12+ лет;
% от месячной аудитории мобильного интернета
22%
20%
16%
13%
Наши возможности
IMHO Mobile: отличие от web
Преимущества
Таргетинг по Гео Москва+ Обл, Санкт-Петербург+Обл, Макрорегионы
 Таргетинг по операторам сотовой связи ,Таргетинг по
производителям,Таргетинг по операционной системе
 100% прозрачный трафик. Все медиа планы открыты и согласовываются
с клиентом
 Эксклюзивность креатива на странице
` (в основном в приложении и на
странице мобильной версии одно рекламное место)
 Заметность креатива(от 10% до 100% площади экрана мобильного
устройства), соответственно ~100% пользователей замечают и видят
креатив
 Средний CTR баннера перетяжки 0,2%, fullscreen- 2,5%
 Работа по CPC модели, Native форматы
 Эксклюзивные спец проекты и брендирования приложений.
Брендирование в статике
 Консолидированная скидка от общего объема.
 Размещение креативов с широким использованием гаджета
пользователя (привязка к гироскопу, игры и д.р.)
Наши мобильные площадки
Ресурсы IMHO Mobile
Порталы
Новости и Бизнес
Тематические
Женские
Performance
Спорт
И другие
IMHO Mobile: принципы продаж
Мобильные сайты, приложения
Премиальные форматы и позиции размещений
 Баннеры первый экран
 Adhesion (баннер прикрепленный к экрану , а не
контенту)
`
 Adhesion+ Fullscreen ( по клику)
 Fullscreen на мобильных сайтах и приложениях
 Fullscreen preloader в приложениях
 Reach Media баннеры (HTML5- Интерактивы!)
Модели продаж


CPM, CPC, CPI
Спецпроекты
Рекламные Форматы
`
Html5 banner
fullscreen – есть
возможность
постановки
видео
Gif banner
fullscreen
Gif banner native
Рекламные форматы
`
Gif banner
320*50
Gif banner
300*250
Пример HTML 5
`
Video
Что нового в 2015 в отделе мобильной
рекламы?
Яндекс Mobile + Аукцион
Позиции IMHO:
Сайт,
приложение
Форматы
Трафик в
неделю
Охват в
неделю
`
m.yandex.ru
Баннер
Главная
страница
125 000 000
17 000 000
Yandex.ru /
tablet
Баннер
Главная
страница
18 000 000
3 450 000
Виды размещений:
Динамика, Годовая программа
Таргетинги:
операторы, операционные системы, соц-дем,
интересы
Портал
Яндекс - это не только самая популярная в России
поисковая система, но и более 50 дополнительных
сервисов
www.Gismeteo.ru
Баннер Adhesion
Формат:
•
Баннер Adhesion с таргетингом на
смартфоны и планшеты
•
Все страницы, низ экрана
•
Размер 1280 × 200
Количество показов
(прогноз на неделю): 10 000 000
Доступные таргетинги: География,
частота, производители телефонов,
операционные системы. Таргетинг по
погоде
`
Vmet.ro
Портал vmet.ro – стартовая страница, куда попадают
пользователи при подключении к бесплатному Wi-Fi в
метрополитене. Wi-Fi доступен на всех двенадцати
линиях московского метрополитена.
Позиции IMHO Vi:
• Fullscreen+видео
•
•
`
Брендирования
Все прайсовые позиции
Таргетинг:
соц -дем, линии метро, частота, операционные системы,
операторы, время суток, погода
Vmet.ro Прайс
`
Бейбиблог — сайт о беременности и материнстве. Дневники беременности и
развития детей, календарь беременности, отзывы о товарах, роддома, а также
множество других полезных разделов и сервисов.
Позиции IMHO Mobile:
Сайт, приложение
Форматы
Трафик в
месяц
m.babyblog.ru
Баннер 320х50
Fullscreen
25 000 000
Виды размещений:
Динамика.
Доступные таргетинги: Возраст ребенка, География,
операторы, операционные системы, производители
телефонов.
`
Sports.ru
CPC + Native
`
CPC-13 руб.клик/ приложения
Native – 300 руб. Cpm ; приложения
Championat.com
CPC
`
CPC-13 руб.клик
Считалка
Консолидированная скидка от общего объема.
`
Примеры реализации рекламных
кампаний
Axe – специальный проект
VMETRO
Рекламодатель:
Unilever
Название
кампании:
Axe_Eclipse
Период:
Март 2015
Формат:
Спец. проект
Площадки:
Vmet.ro
Верхний баннер на портале
vmet.ro - 1,55%
CTR %
Брендированная страница
авторизации - 1,07%
`
Lipton Goodstarter Gorky Park
Рекламодатель:
Unilever
Название
кампании:
Lipton Goodstarter Gorky Park
Период:
Июнь
Формат:
Брендирование
Площадки:
Vmet.ro
CTR %
0.45%
`
Lay's MaxFest
Рекламодатель:
PEPSICO, Inc.
Название
кампании:
Lay's MaxFest
Период:
Июнь
Формат:
Banner
Площадки:
Vmet.ro
CTR %
0.61%
`
KFC Барбекю
Рекламодатель:
YUM! BRANDS
Название
кампании:
KFC Барбекю
Период:
Июль
Формат:
Pre-session fullscreen
Площадки:
Vmet.ro
CTR %
1.52%
`
Добрый Март
Рекламодатель:
Coca-cola
Название
кампании:
Добрый
Март
Период:
Март 2015
Формат:
Баннер 320*50
Площадки:
m.babyblog.ru
m.passion.ru
CTR %
CTR m.babyblog.ru 0,23%
`
Christina Aguilera Woman
Рекламодатель
P&G
Название
кампании:
Christina Aguilera Woman
Период:
Январь-февраль 2015
Формат:
Fullscreen при загрузке
(HTML 5+ Video)
Площадки:
m.wmj/passion.ru
CTR %
88% досмотренных роликов.
Ctr – 0,1%
`
Levis LIL SS 2015
Рекламодатель:
Levis
Название
кампании:
Levis LIL SS 2015
Период:
Март 2015
Формат:
Fullscreen при загрузке
Площадки:
m.afisha.ru
CTR %
~ 8,2%
`
Braun Gifting
Рекламодатель:
P&G
Название
кампании:
Braun MPG
Период:
Февраль – март 2015
Формат:
Баннер Fullscreen
Площадки:
m.passion/wmj.ru
CTR %
2,2%
`
Pampers Dart 0
Рекламодатель:
Pampers
Название
кампании:
Pampers Dart 0
Период:
Апрель
Формат:
Banner
Площадки:
new.disney.ru
CTR %
0,52%
`
Nissan Juke / HTML5
Рекламодатель:
Nissan
Название
кампании:
Nissan Juke
Период:
апрель-май 2014
Формат:
Fullscreen при загрузке
(HTML 5)
Площадки:
m. afisha.ru
CTR %
0,5%
`
Кликая на плашки внизу экрана
машина и элементы кузова
меняют цвет
Skoda Rapid
Рекламодатель:
VOLKSWAGEN AUDI GROUP
(VAG)
Название
кампании:
Skoda Rapid
Период:
Апрель
Формат:
Banner 320*250
Площадки:
m.gazeta.ru
CTR %
0,90%
`
Nissan Juke
Рекламодатель:
Nissan
Название
кампании:
Nissan Juke
Период:
Февраль 2015
Формат:
Баннер + Fullscreen по клику
Площадки:
m.gismeteo.ru
CTR %
0,35%
`
Кликнув на баннер перетяжку открывается фулскрин.
Пользователь остается на ресурсе .Для перехода на
сайт клиента пользователь кликает на фулскрин.
Реклама направленная на повышение узнаваемости
бренда
GoMobile Кагоцел
Рекламодатель:
Ниармедик Плюс
Название
кампании:
Кагоцел
Период:
Январь-апрель 2015
Формат:
Fullscreen при загрузке
Площадки:
m.afisha.ru
m.livejournal.com
CTR %
4%
`
Кагоцел
Рекламодатель:
Кагоцел
Название
кампании:
Кагоцел
Период:
Август 2014
Формат:
Баннер ( castom)
Площадки:
Сеть AdCamp
CTR %
0,32%
`
Циклоферон
Рекламодатель:
Полисан
Название
кампании:
Циклоферон
Период:
Июнь
Формат:
Catfish
Площадки:
www.gismeteo.ru
Tablet-targeting
CTR %
0,98%
`
По вопросам размещения обращайтесь
в отдел мобильной рекламы IMHO Vi
Тел.: +7 (495) 234-44-27
e-mail: [email protected]
Мобильная реклама работает!