IMHO-Mobile_2016_
реклама
Мобильная реклама IMHO VI 2016 Анализ мобильного интернета по аудиторным показателям ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА В РОССИИ 60% Охват за квартал, % от пользователей мобильных телефонов Города 100 тыс.+ 55% 50% 40% Москва ` 30% Санкт-Петербург 20% 4 кв. 2015 года 10% 0% I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 TNS Web Index Установочное исследование, Россия (города 100 тыс.+), все 12+, аудитория мобильного интернета за месяц, % от населения 62% 58% ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА В РОССИИ Почти половина жителей России пользуются мобильным интернетом каждый день Млн. чел. 40 35 Доля населения 12+ 55% 52% 60% ` 45% 50% 25 40% 20 34.7 32.9 28.4 30% 15 20% 10 5 10% 0 0% За месяц За неделю TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+),октябрь-декабрь 2015 года, 12 лет и старше Суточная Аудитория, % Аудитория, млн.чел. 30 70% УСТРОЙСТВА ВЫХОДА В МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ 85% 83% 83% Смартфон 54% ` 45% 49% Планшет Обычный телефон 15% Россия 100 000+ 13% Москва 12% Санкт-Петербург TNS Web Index Установочное Исследование, города 100 тыс.+, Октябрь-Декабрь 2015 года, 12 лет и старше, % от пользователей мобильным интернетом Демографический состав аудитории мобильного интернета Пол Аудитория мобильного интернета 48% 52% Аудитория интернета 48% 52% ` 45% Все население 12+ 55% Мужчины Возраст Аудитория мобильного интернета 9% Аудитория интернета 8% Все население 12+ 19% 32% 14% 6% 12% 12-17 лет Женщины 21% 27% 21% 18-24 года 19% 21% 17% 25-34 года Возрастная структура мобильного интернета стремится к структуре «большого интернета» TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), октябрь-декабрь 2015 года, 12 лет и старше 30% 45% 35-44 года 45+ лет СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС АУДИТОРИИ 100% 13% 8% 2% 6% 11% 12% 12% 62 0% другое 13% 6% домохозяйки, молодые мамы безработные 2% 21% ` 6% пенсионеры студенты, учащиеся 13% рабочие 10% 23% служащие 18% специалисты 15% 11% руководители аудитория мобильного интернета 16+ население 16+ По данным TNS M’Index, Q3 2015, города 100 тыс.+, 16+ лет ВЫВОДЫ ПО АУДИТОРИИ Ядро аудитории – 25+ Платежеспособная аудитория (достаток средний и выше) ` Активная аудитория Продвинутая аудитория P.S. comScore & Millenial Media: по данным за июнь 2015 года, средний американец старше 18 лет тратит: 44% своего онлайн-времени на десктоп-компьютер, 56% - на мобильные устройства (44% - смартфон, 12% - планшет). IMHO VI: мобильная реклама Мобильная реклама в IMHO Vi – только лучшие площадки и премиальные форматы ПОРТАЛЫ НОВОСТИ И БИЗНЕС ТЕМАТИЧЕСКИЕ ` ЖЕНСКИЕ СПОРТИВНЫЕ Performance СПЕЦПРОЕКТЫ Крупнейшие мобильные площадки – Wi-fi.ru Предсессионный баннер 5 500 000 Пользователей в месяц Собственные данные площадок ` Брендирование страницы авторизации День недели ~Трафик в день ~Охват в день 1 будний день 3 200 000 800 000 1 выходной день 1 600 000 400 000 Крупнейшие мобильные площадки – Yandex.ru Яндекс Главная страница 14 000 000 Пользователей в месяц Собственные данные площадок ` Auto.ru 320*50 1 000 000 Пользователей в месяц Форматы рекламных материалов ` Fullscreen Увеличенный баннер CTR~1% CTR~0,4% Форматы рекламных материалов ` Баннер перетяжка CTR~0,1% Adhesion CTR~0,2% Нестандартные размещения ` Fullscreen Fullscreen + видео Html5 banner Html5 banner Средний CTR ~1% Средний CTR ~0.8% Отличие mobile от web Эксклюзивность креатива на странице В приложении и на странице моб. версии одно рекламное место Заметность креатива От 10% до 100% площади экрана мобильного устройства Работа по CPC модели Средняя стоимость клика ~ 15 руб. ` Native форматы Формат показывается среди материалов, НЕ находится в зоне «баннерной слепоты». Невозможность блокировки Эксклюзивные спец проекты и брендирование приложений Shaker/Scratch механики (использование акселерометра телефона/очищение экрана) Специальные продукты нацеленные на прямой отклик и эффективность CPI Full service по работе с приложениями : Вывод в top в магазинах приложений Тop в категориях в кратчайшие сроки. Работа с немотивированным трафиком Рекомендации по креативам продвижения-работа с комментариями Увеличение "лайков" в youtube ` IMHO Mobile Network 2016 IMHO Mobile Network Более 30 крупнейших сайтов ` ~ 70% пользователей российского интернета ТОЛЬКО премиальные форматы 20M уникальных пользователей IMHO Mobile Network Покупка сформированных пакетов Премиальная аудитория на прозрачном трафике Совокупный охват площадок более 20 млн. человек в месяц Совокупный трафик более 1,5 млрд. показов в месяц ` Тематические и аффинитивные таргетинги Размещение по всем площадкам Сети с единой частотой Самые заметные и крупные форматы Единая отчетность по рекламной кампании Brand Safety IMHO Mobile Network – только лучшие площадки и премиальные форматы Пакет «Охват» Пакет «Новости+Бизнес» Пакет «Life-Style» ` Трафик в месяц ~ 1 200М Трафик в месяц ~ 300М Трафик в месяц ~ 150М Аудитория в месяц ~ 15М Аудитория в месяц ~ 10М Аудитория в месяц ~ 7М Доступные таргетинги: география, частота, производители телефонов, операционные системы. IMHO Mobile Network – только лучшие площадки и премиальные форматы Пакет «Женский» Пакет «Мужской» ` Трафик в месяц ~ 130М Трафик в месяц ~ 130М Аудитория в месяц ~ 6М Аудитория в месяц ~ 7М Доступные таргетинги: география, частота, производители телефонов, операционные системы. IMHO Mobile Network примеры рекламных кампаний Mobile Network: RB_Gaviscon Рекламодатель: Reckitt Benckiser Период: Декабрь 2015 Формат: Fullscreen (видео до 30 сек) Площадки: Mobile Network % досмотров: 0,55% ` Mobile Network: RB_Airwick Рекламодатель: Reckitt Benckiser Период: Декабрь 2015 Формат: Fullscreen (видео до 30 сек) Площадки: Mobile Network % досмотров 0,67% ` Mobile Network: MasterCard NFC StarWars Рекламодатель: MasterCard Период: Декабрь 2015 Формат: Fullscreen Площадки: Mobile Network CTR %: 5% ` Mobile Network: МТС_Smart_НГ_2015 Рекламодатель: МТС Период: Декабрь 2015 Формат: Fullscreen Площадки: Mobile Network CTR %: ` По кнопке «подключить» - 0,25% По кнопке «подробнее» - 0,89% Mobile Network: Спортмастер_Columbia Рекламодатель: Спортмастер Период: Декабрь 2015 Формат: Увеличенный баннер Площадки: Mobile Network CTR %: 0,79% ` По вопросам размещения обращайтесь в отдел мобильной рекламы IMHO Vi Тел.: +7 (495) 234-44-27 e-mail: [email protected] Мобильная реклама работает!
