IMHO-Mobile_2016_trend

Мобильная реклама
IMHO VI 2016
Анализ мобильного интернета
по аудиторным показателям
ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО
ИНТЕРНЕТА В РОССИИ
60%
Охват за квартал,
% от пользователей мобильных телефонов
Города 100 тыс.+
55%
50%
40%
Москва
`
30%
Санкт-Петербург
20%
4 кв. 2015 года
10%
0%
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
TNS Web Index Установочное исследование, Россия (города 100 тыс.+), все 12+, аудитория мобильного интернета за месяц, % от населения
62%
58%
ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО
ИНТЕРНЕТА В РОССИИ
Почти половина жителей России пользуются мобильным интернетом каждый день
Млн. чел.
40
35
Доля населения 12+
55%
52%
60%
`
45%
50%
25
40%
20
34.7
32.9
28.4
30%
15
20%
10
5
10%
0
0%
За месяц
За неделю
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+),октябрь-декабрь 2015 года, 12 лет и старше
Суточная
Аудитория, %
Аудитория, млн.чел.
30
70%
УСТРОЙСТВА ВЫХОДА В МОБИЛЬНЫЙ
ИНТЕРНЕТ
85%
83%
83%
Смартфон
54%
`
45%
49%
Планшет
Обычный телефон
15%
Россия 100 000+
13%
Москва
12%
Санкт-Петербург
TNS Web Index Установочное Исследование, города 100 тыс.+, Октябрь-Декабрь 2015 года, 12 лет и старше, % от пользователей мобильным
интернетом
Демографический состав аудитории
мобильного интернета
Пол
Аудитория мобильного
интернета
48%
52%
Аудитория интернета
48%
52%
`
45%
Все население 12+
55%
Мужчины
Возраст
Аудитория мобильного
интернета
9%
Аудитория интернета
8%
Все население 12+
19%
32%
14%
6% 12%
12-17 лет
Женщины
21%
27%
21%
18-24 года
19%
21%
17%
25-34 года
Возрастная структура мобильного интернета стремится к структуре «большого интернета»
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), октябрь-декабрь 2015 года, 12 лет и старше
30%
45%
35-44 года
45+ лет
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС АУДИТОРИИ
100%
13%
8%
2%
6%
11%
12%
12%
62
0%
другое
13%
6%
домохозяйки,
молодые мамы
безработные
2%
21%
`
6%
пенсионеры
студенты, учащиеся
13%
рабочие
10%
23%
служащие
18%
специалисты
15%
11%
руководители
аудитория мобильного
интернета 16+
население 16+
По данным TNS M’Index, Q3 2015, города 100 тыс.+, 16+ лет
ВЫВОДЫ ПО АУДИТОРИИ
 Ядро аудитории – 25+
 Платежеспособная аудитория (достаток средний и
выше)
`
 Активная аудитория
 Продвинутая аудитория
P.S.
comScore & Millenial Media:
по данным за июнь 2015 года, средний американец старше 18 лет тратит:
44% своего онлайн-времени на десктоп-компьютер,
56% - на мобильные устройства (44% - смартфон, 12% - планшет).
IMHO VI:
мобильная реклама
Структура продаж
№
Категория РД
Рост 2015/2014
1
FMCG
395%
2
АВТОМОБИЛИ
201%
3
СОТОВЫЕ ОПЕРАТОРЫ И ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ
146%
4
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ
731%
5
6
ФАРМАЦЕВТИКА
АУДИО-, ВИДЕО-, КИНОПРОДУКЦИЯ
7
СМИ
7790%
333%
558%
8
КОМПЬЮТЕРЫ И ПО
589%
787%
9
РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
10
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА И ЭЛЕКТРОНИКА
140%
11
ОДЕЖДА И ОБУВЬ
1541%
12
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО
400%
`
№
ТОП РД в mobile, 2015
1
UNILEVER
2
BENCKISER S.A.
3
RENAULT-NISSAN
4
МТС (МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ)
5
VOLKSWAGEN AUDI GROUP (VAG)
6
МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК
7
BEE LINE (ВЫМПЕЛКОМ)
8
МЕГАФОН ПАО
9
McDONALD'S Corp.
10
СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИИ
11
FORD MOTOR COMPANY (c 2016 г. без MAZDA)
12
TOYOTA MOTOR CORPORATION
13
PROCTER & GAMBLE
14
BAYER AG
15
WALT DISNEY COMPANY
Мобильная реклама в IMHO Vi
– только лучшие площадки и премиальные форматы
Мобильные версии сайтов
Пример: m.ria.ru; m.vesti.ru; m.avito.ru
ПОРТАЛЫ
НОВОСТИ И БИЗНЕС
ТЕМАТИЧЕСКИЕ
`
ЖЕНСКИЕ
СПОРТИВНЫЕ
Performance
СПЕЦПРОЕКТЫ
Форматы рекламных материалов
`
Увеличенный баннер 300х250
CTR~0,4%
Бывает выше. Зависит от креатива
Форматы рекламных материалов. Кейсы
Рекламодатель:
20 CENTURY FOX
Название
кампании:
Снупи
Период:
Декабрь
Формат:
300х250
Площадка:
m.afisha.ru
CTR %
1,69%
`
Форматы рекламных материалов. Кейсы
Рекламодатель:
Mercedes-Benz
Название
кампании:
Mercedes-Benz_Tactic
Период:
Ноябрь
Формат:
300x250
Площадка:
m.ria.ru
CTR %
1,05%
`
Форматы рекламных материалов. Кейсы
Рекламодатель:
Mitsubisi
Название
кампании:
Mitsubishi nov15
Период:
Ноябрь
Формат:
300x250
Площадка:
m.ria.ru
CTR %
0,99%
`
Форматы рекламных материалов
`
Баннер перетяжка 320х50
CTR~0,1%
Возможно повысить ctr креатива
добавлением анимации и ярких элементов
Форматы рекламных материалов. Кейсы
Рекламодатель:
Мегафон
Название
кампании:
Сокращай издержки
Период:
Апрель
Формат:
Banner
Площадки:
Vesti
CTR %
0,33%
`
Форматы рекламных материалов. Кейсы
Рекламодатель:
ВТБ
Название
кампании:
ВТБ24_Вклады_мобайл
Период:
Май
Формат:
Banner
Площадки:
Vesti mobile
CTR %
0,22%
`
Форматы рекламных материалов. Кейсы
Рекламодатель:
P&g
Название
кампании:
ВТБ24_Вклады_мобайл
Период:
Январь-май
Формат:
Banner
Площадки:
m.avito.ru
CTR %
0,15%
`
Форматы рекламных материалов. Кейсы
Рекламодатель:
Beeline
Название
кампании:
IPTV
Период:
март
Формат:
Banner
Площадки:
m.avito.ru
CTR %
0,15%
`
Форматы рекламных материалов. Кейсы
Рекламодатель:
20th Century Fox
Название
кампании:
Spy
Период:
Июнь
Формат:
Banner
Площадки:
m.afisha.ru
CTR %
0,26%
`
Отличие mobile от web
 Эксклюзивность креатива на странице
В приложении и на странице моб. версии одно рекламное место
`
 Заметность креатива
От 10% до 100% площади экрана мобильного устройства
Сравнение средних ctr
Перетяжка
728*90
320*50
0.10%
0.12%
Увеличенный баннер
240*400/ 320*250
320*250
0.15%
0.40%
IMHO VI:
данные TNS
По вопросам размещения обращайтесь
в отдел мобильной рекламы IMHO Vi
Тел.: +7 (495) 234-44-27
e-mail: [email protected]
Мобильная реклама работает!