1 - Casual Connect

Таргет@Mail.Ru
Таргет@Mail.Ru для
Таргет@Mail.Ru разработчиков
– сервис автоматизированного размещения
рекламы с социодемографическим таргетингом
Михаил Малый
2009 — 2010
Таргет@Mail.Ru
Таргет@Mail.Ru – сервис автоматизированного размещения
рекламы с социодемографическим таргетингом
Таргет@Mail.Ru
Охват аудитории
Мой Мир
33,126 млн.
Данные по Моему Миру и Одноклассникам – Comscore, август 2012
Одноклассники
53,789 млн.
Таргетинги для приложений
Не забываем разделять кампании отдельно
на новых и старых игроков (новые – те, кто
еще не играл в вашу игру)
Разница в цене установки до 57 %!
Таргетинги для приложений
Хороший юзер - заплативший юзер !
Выбор стоимости
Истина где-то рядом…
Аукционные стратегии
Больше такого ни у кого нет! 
8 из 20
Стратегии
Максимальное число переходов
При выборе данной стратегии Таргет обеспечит максимальное число переходов
в рамках указанной средней цены клика. Стоимость каждого отдельного
перехода колеблется в зависимости от конкуренции. Например ночью, когда
конкурентов меньше, ставка автоматически будет понижена, а в «час пик»
повышена. При этом среднесуточная цена перехода удерживается на заданном
уровне. Это позволяет заметно увеличить охват и число переходов. По
умолчанию эта стратегия включена, и мы рекомендуем оставить переключатель
в этом положении.
Фиксированная ставка
При выборе данной стратегии переходы будут оплачиваться по указанной
ставке, независимо от конкурентной ситуации. Такой подход удобен, если у вас
есть точный бюджет, и вы готовы потратить ровно его.
Минимальный расход
При выборе данной стратегии вами указывается максимально допустимая
ставка. Если конкурентная обстановка позволяет, ставка автоматически
понижается до минимально возможного уровня. Это помогает оптимизировать
цену перехода, но не дает увеличить охват как в стратегии "Максимальное число
переходов".
Автоматический контроль
эффективности объявлений
Вероятность показа объявления в CPC кампаниях зависит от его эффективности.
Для эффективности мы сравниваем конкурирующие объявления разных
рекламодателей по CTR и ставкам. Наибольший приоритет и наибольший охват
аудитории получает то объявление, чья эффективность выше по сравнению с
конкурентами.
Что кормило Паниковского ? Черные очки и тросточка !
( но он плохо кончил )
СPM vs CPC
Таргетинги: Женщины 25-34, РФ
Клики
Цена клика, руб.
Клики из РФ
СРМ
3804
0,87
10%
СРС
1273
1,34
100%
11
Форматы
Формат обложки
СTR ~ 0,17 %
СРС ~ 1,9 р.
Баннеры формата 128х128 представляют собой обложку
вашей игры или приложения, показываются в разделе
"Игры" в Рекомендуемых". Доступны только для рекламы
игр и приложений в Одноклассниках.
Игра тематики «Фэнтизи»
Площадка
Тип кампании
Каталог игр Одноклассники, раздел
«Рекомендуемые»
Обложка
Бюджет кампании
Срок проведения
250 000 руб
1 месяц
Таргетинг
Пол: мужчины
Возраст: от 18 лет
Гео: Весь мир
Время: ежедневно c 0:00 до 24:00
Показы / Клики
CTR / CPC
24 083 659 / 145 078
0.35% / 2, 9 руб
Игроки, кол-во / конверсия из
кликов
58 230 / 40%
Кейс
14
Формат тизеры
СTR ~ 0,12 %
СРС ~ 1,89 р.
- Заголовок (до 25 символов)
- Текст объявления (до 90 символов)
- Изображение 60x75 пикс. (.jpg, .png, .gif)
Кейс
Игра тематики «стратегия»
Дата
10.08.2012
09.08.2012
08.08.2012
07.08.2012
06.08.2012
05.08.2012
04.08.2012
03.08.2012
02.08.2012
01.08.2012
Клики
3804
4672
5853
3603
4087
5060
5140
5944
5860
1975
Регистрации
1273
1534
2088
1268
1363
1699
1817
2051
1986
747
Конверсия
33,5%
32,8%
35,7%
35,2%
33,3%
33,6%
35,4%
34,5%
33,9%
37,8%
Стоимость
клика, p.
1,36
1,44
1,37
1,31
1,39
1,42
1,37
1,33
1,32
1,32
Стоимость
региcтрации
4,06
4,39
3,84
3,72
4,18
4,24
3,87
3,87
3,91
3,48
16
Иконки
Размер: 90x70
Формат: gif, png или jpg, анимации нет
Размещение продается по СРС модели
17
Формат баннер
CTR ~ 0,15 %
CPC ~ 1,6 руб.
Баннеры формата 235х50.
Баннеры размещаются в рекламном блоке над
приложениями и играми разработчиков, участвующими в
партнерской сети Таргета.
18
Баннерный блок
Self-Promo
Показы
219860
Клики
760
CTR
0,35%
Promo
Показы
Клики
CTR
1297265
2280
0,18%
Ср.
Ср.цена
цена пользова
клика
теля
1,9
7 руб.
Сплит-тестирование Plarium
Тест: Самый привлекательный заголовок
Сплит-тестирование Plarium
Тест: Самый привлекательный цвет
Прирост CTR на 0.09%
Работа с тизерными рекламными кампаниями
Игра «ОАЗИС» (от Star Island Games)
CTR рекламных кампаний
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
Даже хорошие объявления «приедаются» - их нужно регулярно менять.
За неделю CTR падает на 25-30 %.
Объявления полностью менялись каждую неделю – результат на графике.
Работа с тизерными рекламными кампаниями
Игра «ОАЗИС» (от Star Island Games)
1. Для каждой целевой группы (рекламной кампании)
готовится 30-50 картинок + 1 текст и запускается рекламная
кампания
2. Собирается «достаточная» статистика (≈ 50 тыс. показов для
каждого объявления)
3. Отключаются объявления с «низким» CTR (каждый
определяет его для себя сам)
4. Повторяем шаги 2 и 3 до тех пор, пока не останется менее 10
объявлений в кампании, или не пройдет 1 неделя с момента
запуска. Запускаем новую рекламную кампанию.
Спасибо за внимание!
Вопросы?
Михаил Малый
руководитель рекламы социальных приложений
[email protected]
2009 — 2010
Таргет@Mail.Ru