Продвижение интернет-магазинов с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях Сергей Кохичко

Продвижение интернет-магазинов с
помощью таргетированной рекламы в
социальных сетях
2009 —
2010
Сергей
Кохичко
Санкт - Петербург, 2013
Время в социальных сетях в среднем на пользователя часов в месяц
13.3
Бразилия
9.4
Аргентина
9.3
Россия
8.4
Турция
7.8
Перу
7.4
Великобритания
7.3
Чили
Канада
7
Тайвань
6.8
0
2
Источник: Данные comScore, июнь 2013
4
6
8
10
12
14
Время в социальных сетях в минутах на пользователя
368.4
Одноклассники
306.7
Вконтакте
30.2
Фейсбук
20.5
Мой Мир
6.9
Твиттер
0
50
100
150
200
250
300
Источник: Данные comScore, июль 2013
http://www.comscoredatamine.com/2013/08/russians-spend-over-6-hours-a-month-onodnoklassniki/?utm_source=feedburner&utm_medium=%24{datamine}&utm_campaign=Feed%3A+comscoredatagems+%28comScore+Data+Mine%29
350
400
5
Охват аудитории
Мой Мир
31,5 млн –
ежемесячная
российская
аудитория
Источник: Данные TNS, вся Россия, население в возрасте 12-64 лет, июнь 2013
Одноклассники
42,3 млн –
ежемесячная
российская
аудитория
7
Виды таргетингов
Создание объявлений.
Формат объявлений
Как надо делать
Как надо делать
Как НЕ надо делать!!!!
Как НЕ надо делать!!!!
Объявления Таргета на Моём Мире
Объявления Таргета в Одноклассниках
Объявления Таргета на проектах Mail.Ru
Объявления Таргета на проектах Mail.Ru
Объявления Таргета на проектах Mail.Ru
Таргетинги
Где будет показываться объявление?
Мобильная реклама
Мобильная реклама
Реклама транслируется на
мобильных версиях следующих
проектов:
-
Леди
Авто
Гороскопы
Спорт
Ответы
Hi-Tech
Погода
Новости
Афиша
Мой Мир
Одноклассники
Таргетинги:
- Операционная
система
- Производители
телефонов
- Пол+возраст
- География
Мобильная реклама
Как выглядят объявления?
Тизер : 120x100 + текст до 90 символов
Мобильная реклама
Как выглядят объявления?
Баннер : 640х100
Мобильная реклама
CPC – 5 рублей
CTR - 0,47%
Стоимость установки
приложения – 33 рубля
Мобильная реклама
Лента новостей в
Одноклассниках:
CTR – от 1% !!
Ремаркетинг
- общий ремаркетинг сайта
- NEW! – Ремаркетинг по группам в ОК
Создание кампании с ремаркетингом
Этап 1. Регистрация сайта и установка счетчика.
Создание кампании с ремаркетингом
Этап 2. Подключение счетчика к аккаунту в Таргете.
Создание кампании с ремаркетингом
Этап 3. Настройка аудитории.
Создание кампании с ремаркетингом
Этап 4. Создание рекламных объявлений.
Ремаркетинг в Таргете
Примеры размещения компании
CTR 0,05%
Первый этап: создание
общей рекламной
кампании.
Целевая аудитория –
новые клиенты:
CTR 0,03%
(женщины от 18 до 44),
не посещавшие сайт.
Ремаркетинг в Таргете
Примеры размещения компании
CTR 0,15%
CTR 0,16%
Второй этап:
подключение
ремаркетинга и
изменение креативов.
Целевая аудитория –
посещавшие сайт
пользователи
(женщины от 18 до 44).
Ремаркетинг в Таргете
Примеры размещения компании
Главный итог:
Снижение СРО в
5 раз! ( Корзина )
% конверсии в
покупку
увеличился с
0,2% до 1,1%!
Эксперимент с ремаркетингом
Эксперимент с ремаркетингом
Эксперимент с ремаркетингом
39
Официальные группы в Одноклассниках
Официальные группы в Одноклассниках
Официальная группа туроператора
Coral Travel
Ремаркетинг по группам в ОК
Ремаркетинг по группам в ОК
Ремаркетинг по группам в ОК
Аудитория создана!
Таргетинг по ключевым словам
Целевая аудитория видит объявления в
Список ключевых слов: от 50 до 2000
В процессе тестирования:
Таргетинг по номерам телефонов и
адресам электронной почты
(не менее 5000 пунктов)
KEEP
CALM
AND
GO TO
Контактная информация
Моя почта:
s.kokhichko@corp.mail.ru
Спасибо за внимание!
2009 — 2010