Стратегия PR-продвижения

Стратегия PR-продвижения
Цели
АИДТ
1. Рекрутинг новых членов Ассоциации.
Охват 80-90% рынка.
2. Обеспечение присутствия АИДТ в
информационном пространстве.
3. Популяризация лучших мировых и
национальных стандартов
инфраструктуры детства,
государственной политики в сфере
защиты потребителей товаров для
детей, традиций и культуры семейных
отношений
2
Стратегия.
Об Ассоциации будут думать и говорить (а также принимать решение
о присоединении к ней), если информация о ее деятельности будет регулярно
попадать к ее целевой аудитории. Каким образом?
1.
Через СМИ, как профильные, так и общего
характера.
2. Непосредственная работа с клиентами и партнерами.
Необходимы:
- рассылка не менее 2 пресс-релизов в месяц;
- комментарии членов Ассоциации (руководства АИДТ) в
профильных статьях.
Необходимы:
- рассылка корпоративного издания (подписаться на
которое можно либо на сайте, заполнив небольшую
регистрационную форму, либо на выставке или любом другом
мероприятии компании) – возможно рассылка его электронной
версии по e-mail;
- привлечение к участию в корпоративном издании
(статьи, комментарии, случаи из практики, рубрика «вопросответ» и пр.);
- создание базы клиентов и партнеров и привлечение их к
специальным мероприятиям АИДТ.
3. Через сайт – актуально для всех аудиторий.
Необходимо «осовременивание», актуализация сайта,
превращение его в эффективный механизм коммуникации с
целевыми аудиториями.
4. Участие в профильных выставках и стратегически важных
мероприятиях отрасли, при этом важно создать активность
Необходимо организовывать активность около стенда АИДТ
около стенда компании.
Актуально все вышеописанное.
Предлагаем разделить все коммуникационное пространство АИДТ (а,
следовательно, и информационные поводы для СМИ различной
направленности) на сектора:
•
Непосредственная деятельность (результаты деятельности, структурные изменения, партнерство и пр.)
•
•
•
•
•
Инфоповоды:
- Объявление о намерениях Ассоциации;
- Новая стратегия деятельности;
Пример: один из лидеров отрасли присоединяется к АИДТ.
СМИ: деловые, отраслевые (B2B).
•
Взаимодействие с целевыми аудиториями (к примеру, акции с членами Ассоциации)
•
•
•
•
•
•
•
•
Инфоповоды:
- Проведение мероприятий для партнеров, прессы;
- Проведение опросов, исследований;
- Организация семинаров, круглых столов, конференций;
- Участие в крупных выставках, форумах;
- Открытие веб-сайта.
Пример: презентация сайта «Энциклопедия детства», пресс-конференция для прессы, ужин для членов Ассоциации.
СМИ: деловые, общего профиля, отраслевые, «детские» (B2B, B2C).
•
Общественная жизнь (профессиональное сообщество, взаимодействие с государственными структурами,
благотворительность, спонсорская деятельность и т.п.)
•
•
•
•
•
•
Инфоповоды:
- Участие в социально-значимых проектах;
- Спонсорские/благотворительные программы;
- Участие в правительственных программах, проведение совместных акций с государственными структурами.
Пример: организация цикла праздничных мероприятий в Домах ребенка, детских домах.
СМИ: все.
4
Работа с «детскими» изданиями
(инициирование инфоповодов и
предложение проблематики
статей) структурируется в
соответствии с направлениями
деятельности АИДТ.
5
Приложение 1. План мероприятий на 2009 год (на основе целевых программ)
Наименование KPI
Формирование
отрасли
Наименование мероприятия
Заседания рабочих групп в профильных
Департаментах
Период
В течение года
Внесение предложений в Стратегию развития
науки и инноваций в РФ на период до 2015 года
в части разработки новой целевой программы
«Игрушки России»
Внесение предложений по созданию техниковнедренческой зоны на базе промышленных
предприятий-членов АИДТ
Внесение предложений по разработке программ
отраслевого дизайна
Расширенное заседание Министерства
Место проведения
МЭР, Минпромторг,
Минобрнауки, Минкульт,
Минсвязи, ГИБДД,
Роспотребнадзор,
Ростехрегулирование
Минобрнауки
Планируемый результат
Разработка нормативно-правовой (отраслевой)
документации. Создание информационного
бюллетеня в области индустриальных
стандартов
Минобрнауки
Решение о создании ТВЗ.
МЭР
Решение о создании Центра разработок дизайна
МЭР
Решение о поддержке реформы в части ОКВЭД,
ведомственной принадлежности отрасли
Постановление Правительства о Стратегии
развития отрасли
Постановление о разработке ведомственной
программы
Рекомендации субъектам исполнительной
власти в поддержку инициатив АИДТ
Включение предложений в Стратегию.
Конгресс представителей индустрии детских
товаров России (ожидается приезд В.В. Путина)
27 октября
АП
МЭР, Минпромторг
Парламентские слушания «О проблемах
государственного регулирования и развития
отрасли детских товаров в РФ»
Провести «Год российских товаров для детей»
IV квартал
Государственная Дума
Совет Федерации
2009-2010 гг
Вся отрасль, все регионы РФ Совместно с Правительством Москвы и РФ
(национальная сеть «Детский
мир»)
Аппарат Правительства
Выделение деятельности производителей
детских товаров в отдельную группу с
получением финансирования
Аппарат Правительства
Прием заявки
Обращение в Правительственную комиссию по IV квартал
проведению административной реформы в
части кодов ОКВЭД
Снижение таможенных Подача официальной заявки в
пошлин
правительственную комиссию по таможеннотарифной политике (Зубкова)
Внесение предложений по гармонизации кодов
ТН ВЭД в части товаров для детей
Выступление президента АИДТ в рамках
IVквартал
Парламентских слушаний в СФ РФ
ФТС РФ
Реализация предложений
СФ РФ
рекомендации СФ РФ субъектам исполнительной
власти в поддержку инициатив АИДТ
Спасибо
внимание!
Спасибо заза
внимание
!