2,1%.

женале
Продвижение 2012
Izvarino Pharma LLC
1
Izvarino Pharma LLC
Экстренная контрацепция
Принципы экстренной контрацепции:
1. Используется сразу после коитуса
2. Причины использования:
- незащищенный половой акт
- пропуск приема препарата системной контрацепции
- нарушение целостности презерватива
- изнасилование
3. Эффективность тем ниже, чем больше времени прошло со времени
коитуса
4. Данные по эффективности для всех средств рассчитываются с учетом,
что между незащищенным половым актом и последующей менструацией
не было повторных незащищенных половых актов
5. Самое позднее, когда можно использовать любой метод (согласно
инструкции) – 72 часа
2
Izvarino Pharma LLC
Рынок экстренной контрацепции
1.
2.
3.
4.
Метод Юзпе ( используются любые комбинированные оральные
контрацептивы). Принцип – суммарная доза этинилэстрадиола должна
составлять 200 мкг, которая принимается в два приема. Первый прием не
позднее 48 часов после незащищенного коитуса, второй – еще через 12 часов.
Метод официально не утвержден в России
Гестагены. К использованию одобрено одно действующее вещество –
левоноргестрел. На российском рынке два препарата – Постинор и Эскапел
1. Постинор – 2 таблетки по 0,75 мг левоноргестрела. Первая таблетка
принимается в течение первых 48 часов (не позднее 72 часов) после
незащищенного полового акта, вторая еще через 12 часов. Суммарная доза
1,5 мг
2. Эскапел – 1 таблетка 1,5 мг левоноргесрела, которая должна быть принята
в первые 72 часа после незащищенного полового акта (ранее было 96
часов)
Антигестагены. К применению в целях экстренной контрацепции разрешен
мифепристон 10 мг. Одна таблетка должна быть принята в течение первых 72
часов.
ВМС. Введение внутриматочной спирали в первые несколько часов после
незащищенного полового акта обеспечивает контрацептивный эффект. Метод в
России официально не одобрен
3
Izvarino Pharma LLC
Левоноргестрел
Постинор 0,75 мг №2, производитель
Гедеон Рихтер
Эскапел 1,5 мг №1, производитель
Гедеон Рихтер
Механизм действия:
1. Вызывает раннюю секреторную
трансформацию эндометрия и препятствует
имплантации оплодотворенной яйцеклетки
2. Снижает сократительную активность
маточных труб (нарушает транспорт
яйцеклетки)
3. Ингибирует секрецию гонадотропных
гормонов гипофиза (предотвращает
овуляцию)
4
Izvarino Pharma LLC
Эффективность левоноргестрела
Согласно данным компании Гедеон Рихтер, эффективность
левоноргестрела значительно снижается с увеличением
времени, прошедшего со времени коитуса:
5
Izvarino Pharma LLC
Мифепристон 10 мг
1. Гинепристон - производитель Штада (Мир Фарм)
2. Агеста – производитель Пенткрофт Фарма
3. Женале – производитель Изварино Фарма
6
Izvarino Pharma LLC
Эффективность мифепристона 10 мг
Согласно объединенным данным трех исследований, в которые
вошли 3440 пациенток, общее количество беременностей
составило 1,0% при применении препарата до 48 часов после
коитуса.
При применении препарата между 48 и 120 часами после
коитуса количество беременностей составило 2,1%.
Полные данные опубликованы на сайте www.wise-izvarino.ru в
разделе «Женале. Посткоитальная контрацепция». Статья
«Сводная оценка эффективности мифепристона 10 мг в
посткоитальной контрацепции».
7
Izvarino Pharma LLC
Сравнительная переносимость левоноргестрела
1,5 мг и мифепристона 10 мг
В 2008г был опубликован Кохрановский обзор, в который вошли результаты
9 исследований. Общее количество участников – группа Левоноргестрела
4915 , группа Мифепристона 3514. Оценивались побочные эффекты в
течение 5 дней после приема препаратов.
Согласно обзору, по результатам исследования Li W (2002 г) общее
количество побочных эффектов при применении Левоноргестрела
составило 38,5% и 10,8% при применении Мифепристона 10мг.
В результате исследования Pei ( 2001 г) количество побочных эффектов
при применении Левоноргестрела составило 42% и 8% при применении
Мифепристона 10мг.
Данные результаты свидетельствуют о лучшем профиле
безопасности Мифепристона по сравнению с Левоноргестрелом.
8
Izvarino Pharma LLC
Результаты исследования Liao, 2003г
Сравнительная переносимость Левоноргестрела 1,5мг и Мифепристона 10мг
Побочный эффект
Левоноргестрел
Мифепристон
Тошнота
8%
5%
Рвота
0%
0%
Нагрубание молочных
желез
6%
8%
Головокружение
1%
2%
Утомляемость
0%
0%
Боль в животе
7%
3%
Маточные кровотечения
4%
2%
Задержка менструации
17%
12%
Беременность
2%
1%
9
Izvarino Pharma LLC
Преимущества мифепристона 10 мг перед
левоноргестрелом 1,5 мг
1. Негормональное средство
2. Действует только на уровне прогестероновых рецепторов
периферических органов
3. Не оказывает влияния на гипофиз и выработку ФСГ
(фолликулостимулирующего гормона) и ЛГ (лютеинизирующего
гормона)
4. Эффективность препарата в первые 24 часа после коитуса
составляет 99% (у левоноргестрела – 95%)
5. Эффективность препарата через 48 – 72 часа после коитуса
составляет 97,9% (у левоноргестрела – 58%)
6. Мифепристон обладает лучшим профилем безопасности (общее
количество побочных эффектов – 10%, у левоноргестрела – 38%)
7. Превышение дозы в 200 раз (2 г) не вызывает дополнительных
побочных эффектов
8. Не оказывает влияния на свертываемость крови, углеводный и
липидный обмен
10
Izvarino Pharma LLC
SWOT анализ
Strengths (сильные стороны)
Weaknesses (Слабые стороны)
1.
2.
3.
1.
Имеет хороший профиль безопасности
Не является гормоном
Имеет высокую эффектность даже при
приеме через 48-72 часов после коитуса
2.
3.
Пациентки редко обращаются к
гинекологу по поводу посткоитальной
контрацепции
Постинор – «народная» марка, которую
знают все
Провизоры и фармацевты не
мотивированы рекомендовать новые
препараты
Opportunities (возможности)
Threats (угрозы)
1.
1.
2.
Слабая активность конкурентов (Штада,
Пенткрофт)
Возможность работать через
Ассоциацию (вход в ЖК)
Штада и Гедеон Рихтер – сильные
конкуренты, которые в любой момент
могут начать активно продвигать свои
препараты
11
Izvarino Pharma LLC
Информационное поле бренда
врач
Работа
Ассоциации
-Журнал с
рекламными
модулями
- проведение
конференций
аптека
пациент
Реклама – PR статьи по
проблематике посткоитальной
контрацепции
-Интернет
- пресса
- Построение
дружеских
отношений и
хорошего
эмоционального
фона
12
Izvarino Pharma LLC
Работа с аптеками
•
•
•
•
Информация о новом препарате
– Листовка. Информация упрощенная на уровне
потребителя
Образца препарата первостольникам (девушки и
женщины детородного возраста)
Напоминание на каждом визите в течение min
полгода
– Личная сувенирка, которую женщина использует
ежедневно, с логотипом бренда
• Гигиеническая губная помада
• Крем для рук
• Антисептическое средство для мытья рук
• Обложка для паспорта
Построение дружеских отношений
– Организация юбилеев аптек (подарки, фуршет)
– Изготовление памятных сувениров,
приуроченных к определенным событиям
• готовимся к лету (крем для загара, именная
бирка на багаж),
• День фармацевта (третья суббота сентября)
13
Izvarino Pharma LLC
•
•
•
Работа с врачами
Регулярные визиты членов ассоциации (консультантов по науке) к
врачам
Информационная Ежемесячный тематический журнал Ассоциации с 2 –
3 рекламными модулями препаратов (+текстовая реклама)
Проведение регулярных тематических конференций силами
Ассоциации
–
–
–
Доклад
Фуршет
Раздача рекламных материалов
14