Информационное сопровождение реализации стратегии.
реклама
Информационное сопровождение работы администрации. Взаимодействие с СМИ. Р.С. Совдагаров [email protected] Хорошая работа сама себя хвалит Р.С. Совдагаров [email protected] Цели информационного сопровождения: • Разъяснение избирателям целей ведущейся работы (ответ на вопрос «За что я плачу им деньги?») • Вовлечение людей в работу через понимание личного интереса (ответ на вопросы «Что я могу от этого получить?» и «Что нужно для этого сделать»? Р.С. Совдагаров [email protected] Принципы информационного сопровождения • Постоянство Р.С. Совдагаров [email protected] Принципы информационного сопровождения • Честность Р.С. Совдагаров [email protected] Принципы информационного сопровождения • Позитивность Р.С. Совдагаров [email protected] Принципы информационного сопровождения Адресность (!!!) • Опора на специфические интересы • Язык Р.С. Совдагаров [email protected] Создание информационной карты местного сообщества Ключевой вопрос – «А как этот конкретный человек будет узнавать о реализации стратегии?» Р.С. Совдагаров [email protected] Создание информационной карты местного сообщества • Выделение целевых групп Р.С. Совдагаров [email protected] Создание информационной карты местного сообщества • Выделение целевых групп • Выделение источников информации • Выбор каналов передачи информации Р.С. Совдагаров [email protected] Каналы информационного сопровождения • Прямая коммуникация (встречи, круглые столы и т.п.) Р.С. Совдагаров [email protected] Каналы информационного сопровождения • Общественная коммуникация («ОБС») Р.С. Совдагаров [email protected] Каналы информационного сопровождения • Визуальная коммуникация («наружная реклама») Р.С. Совдагаров [email protected] Каналы информационного сопровождения • Средства массовой информации Р.С. Совдагаров [email protected] Характеристики хорошего сообщения • Интересное (Легко удерживать внимание) • Понятное • Убедительное (все тезисы подтверждены аргументами) • Полезное (могу извлечь из этого выгоду) • «Красивое» (приятно воспринимать, легко запомнить) Р.С. Совдагаров [email protected] Риски взаимодействия со СМИ • Отсутствие доверия к ним у сообщества • Отсутствие у СМИ интереса к предлагаемой теме • Искажение информации Р.С. Совдагаров [email protected] Снижение рисков взаимодействия со СМИ: • Отсутствие доверия к ним у сообщества Не верят Верят «Карманный» Независимый «Бульварный» Сдержанный, позитивный Доступный «Элитный» Р.С. Совдагаров [email protected] Снижение рисков взаимодействия со СМИ: • Отсутствие у СМИ интереса к предлагаемой теме Две базовые потребности журналиста: 1. Быть читаемым 2. Быть узнаваемым Р.С. Совдагаров [email protected] Снижение рисков взаимодействия со СМИ: • Искажение информации Они неправильно рассказали Я неправильно объяснил Р.С. Совдагаров [email protected] Снижение рисков взаимодействия со СМИ: • Искажение информации Методы борьбы: 1. Пресс – релиз (спиши слова) 2. Вовлечение в работу 3. Участие «вплоть до станка» Р.С. Совдагаров [email protected] Функции информационного сопровождения вовне МО • Улучшение имиджа • Привлечение партнеров (информационное и эмоциональное) • Подтверждение серьезности и непрерывности происходящих процессов Р.С. Совдагаров [email protected] Распространение информации за пределы сообщества • Общенациональные и международные СМИ • Участие в общественных мероприятиях • Доклады на заседаниях органов государственной власти • Сувениры (календари, изделия народных промыслов и т.п.) • Издание и распространение литературы • Продвижение своих спортсменов, мастеров искусств, политиков и т.д. Р.С. Совдагаров [email protected]
