“маркетинг”. Эволюция концепций маркетинга
реклама
Маркетинга не существует Маркетинга нет в России Маркетинг в СССР – реклама (надводная часть) Вступление в рыночную экономику – реклама как самовыражение творческих людей. Рекламы много – эффективность низкая (построена на интуиции – эффективность по паретто). После 1993г. Реклама эволюционировала в рекламные компании вокруг слогана 1995 – что кроме рекламы может помочь? Маркетинг! Проблема – маркетинг по западным учебникам. Маркетинг – процесс планирования и осуществления концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для проведения обмена, который удовлетворит потребности отдельных людей и предприятий Годы 18601920 Концепция Ведущая идея Производстве Произвожу нная то, что могу Основной инструментари й Главная цель Себестоимость, Совершенствовани производительн е производства, ость рост продаж, максимизация прибыли Годы 19201930 Концепция Товарная Ведущая идея Основной инструментари й Производств Товарная о политика качественны х товаров Главная цель Совершенствовани е потребительских свойств товара Годы 19301950 Концепция Сбытовая Ведущая идея Развитие сбытовой сети, каналов сбыта Основной инструментари й Сбытовая политика Главная цель Интенсификация сбыта товаров за счет коммерческих по продвижению и продаже товаров Годы 19601980 Концепция Ведущая идея Традиционног Произвожу о маркетинга то, что нужно потребителю Основной инструментари й Комплекс маркетинга, исследование потребителя Главная цель Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков Годы 19801995 Концепция Ведущая идея Основной инструментари й Социальноэтического маркетинга Произвожу то, что нужно потребителю , с учетом требований общества Комплекс маркетинга, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг Главная цель Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды
