Вопросы к экзамену 1. Понятие маркетинга. Концепции

Реклама
Вопросы к экзамену
1. Понятие маркетинга. Концепции маркетинга. Исходные идеи маркетинга.
Теория мотивации.
2. Маркетинг потребительских товаров. Промышленный маркетинг.
Маркетинг услуг. Классификация маркетинга в зависимости от спроса на
рынке.
3. Системный подход к принятию маркетинговых решений. Опрос как
метод
маркетинговых
исследований.
Основные
направления
исследований в маркетинге. Методы исследования. Источники
маркетинговой информации. Методы сбора информации.
4. Внешняя среда предприятия. Группы факторов внешней среды. Анализ
конъюнктуры рынка. Анализ конкуренции и конкурентов по Портеру.
5. Сегментирование
рынка.
Критерии
сегментации.
Методы
сегментирования. Стратегии охвата рынка. Целевой сегмент и
позиционирование.
6. Моделирование покупательского поведения. Подходы к формированию
модели покупательского поведения (экономический, психологический,
социологический). Права потребителей.
7. Понятие товара. Функции товара. Жизненный цикл товара. Новый товар.
Товарная политика. Товарный ассортимент. Товарный знак. Сервис в
товарной политике. Конкурентоспособность товара.
8. Цели ценообразования. Методы ценообразования. Стратегии цен.
Ценовая тактика. Ценообразование и структура рынка. Порядок
ценообразования.
9. Каналы распределения. Структура каналов распределения. Посредники.
Вертикальная маркетинговая система.
10. Матрица SWOT-анализа. Основные типы организационных структур
маркетинга. Аудит маркетинга. Взаимодействие службы маркетинга с
другими подразделениями.
11. Сущность оптовой торговли. Розничная торговля: состав и структура
розничного товарооборота. ФОСТИСС.
12. Внутрифирменная реклама. Общественная реклама. Товарная реклама.
Медиапланирование. Эффективность рекламы. Критерии выбора канала
распределения рекламы.
13. План развития предприятия. Цели, стратегии, средства маркетингового
планирования.
Похожие документы
Скачать