Document 4884723
advertisement
Рынок Телереклама Прогноз Прогноз +20% +24% 267 138 229 113 +17% 2007 Источник: АКАР, АЦВИ 2008 +22% 2007 2008 30% Прогноз +24% 25% Прогноз +20% 20% 15% 26% 22% 10% 14% 5% 20% 17% 10% 0% Телереклама Источник: АКАР, АЦВИ Медиарекламный рынок 2000 62,5 51,7 2007 2008 50 19,8 20,1 13,5 12,9 14,1 2,2 Универсальные (Первый канал, Россия, НТВ) Сетевые (CTC, РЕН ТВ, ТНТ) Тематические (Спорт, Культура, ДТВ, ТВ-3 и т.д.) Внутри телевизионной аудитории происходит расслоение формируется аудитория тематических каналов универсальные каналы теряют аудиторию 12.9 8.4 6.7 5.0 3.6 2004 2005 2006 2007 Спрос на аудиторию тематических каналов растет Источник: АЦВИ 2008 Рынок Телереклама 30.8 58.5 24.8 42 - 20% - 29% I кв. 2008 Источник: АКАР, АЦВИ I кв. 2009 I кв. 2008 I кв. 2009 ТВ Радио Пресса Наружная реклама Интернет Другие Рынок -15% -20% -29% -36% -38% -42% Источник: АКАР, АЦВИ -35% 2008 Другие Интернет Наружная реклама 17% I кв. 2009 Наружная реклама 2% 3% 15% 17% 51% 22% Интернет ТВ 5% Пресса 5% Пресса Радио Радио Источник: АКАР, АЦВИ Другие 2% 3% 59% ТВ 59% 62% I кв. 2009 г. 52% 51% Финляндия Россия Италия Румыния Бразилия 22% Источник: АКАР (рынок России), GroupM, АЦВИ (оценка рынков других стран в 2008 г.) 16% Швейцария 66% ТВ в целом Региональное размещение - 15% - 20% - 37% Источник: АКАР, АЦВИ Национальное размещение ТВ в целом - 11% Источник: АЦВИ Московское размещение - 12% Все телеканалы Телеканалы, обслуживаемые ВИ +15% - 15% Все рекламодатели TOP-50 - 52% Остальные На обслуживаемых ВИ телеканалах рекламодатели из TOP-50 не только не сократили свои рекламные бюджеты, но даже увеличили их. Остальные уменьшили свое присутствие и затраты на ТВ рекламу крайне резко, что и сказалось на существенном сокращении всего сегмента Источник: АЦВИ +39% +16% +13% +1% -1% -26% -10% -31% продукты питания парфюмерия и косметика бытовая химия средства и предметы гигиены досуг, развлечения, туризм, отдых Источник: АЦВИ -52% медицина и фармацевтика услуги сотовой связи легковые автомобили торговые организации соки +47% I кв. 2009/I кв. 2008 апрель 2009/апрель 2008 - 17% - 20% В апреле 2009 г. ситуация в телерекламе оказалась более оптимистичной, чем в предыдущие три месяца 121359 Москва, ул. Академика Павлова , 25 Тел.: +7 (495) 234-4400, факс: +7 (495) 737-5006, электронная почта: pr@vi.ru
