Slide 1 - Видео Интернешнл
реклама
I ВСЕМИРНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ФОРУМ СЕРГЕЙ ВАСИЛЬЕВ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ГРУППЫ КОМПАНИЙ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА,1996-2006 ГГ., $ МЛН. 650% 7000 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС 1998 Г. 6000 ДРАМАТИЧЕСКОЕ ПАДЕНИЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА БОЛЕЕ ЧЕМ В ДВА РАЗА 5000 4000 3000 2000 100% 60% 1000 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 0 МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2006 Г. МЕДИАСЕГМЕНТЫ МЕДИАРЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ, $ МЛН. ТЕМПЫ РОСТА РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ, % ТЕЛЕВИДЕНИЕ 3 160 36 49 РАДИО 350 17 6 ПРЕССА 1 640 18 25 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 1 180 30 17 ИНТЕРНЕТ 100 67 2 ДРУГИЕ 60 50 1 ИТОГО 6 490 28 100 ДОЛЯ В РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТАХ, % РОССИЯ МИРОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИЯ ИИ ЕВРОПЕЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РЕКЛАМНЫЕ ЗАТРАТЫ, $ МЛРД 2006 МЕСТО СТРАНА 1 5 1 6 2 7 3 8 4 9 5 10 6 11 США Япония Великобритания СТРАНА Германия Франция Великобритания Китай Германия Италия Франция Испания Италия Канада Испания Южная Корея РОССИЯ* Австралия 41,7 РЕКЛАМНЫЕ 22,1ЗАТРАТЫ, $ МЛРД 20,7 2006 13,1 22,1 11,4 20,7 11,0 13,1 8,7 11,0 8,3 8,7 8,1 12 7 Бразилия Нидерланды 7,4 4,6 13 РОССИЯ* 14 Нидерланды Индия 2 3 МЕСТО 4 15 174,8 5,5 БЕЗ8,1 НДС 5,5 БЕЗ НДС 4,6 4,2 ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA EXPENDITURE FORECASTS - SEPTEMBER 2006, H.171., *АКАР, АЦВИ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ МЕДИАРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ ПО СЕГМЕНТАМ, 2000-2006 ГГ., % НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 18% ТВ 29% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 17% ИНТЕРНЕТ 2% ТВ 49% РАДИО 6% ПРЕССА 25% ПРЕССА 48% 2000 РАДИО 6% 2006 ПРИРОСТ МЕДИАРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ В I ПОЛУГОДИИ 2007 Г., МЛРД. РУБ. 106,3 105,5 +25% +24% 85,0 ПРОГНОЗ I ПОЛ. 2006 ФАКТ I ПОЛ. 2007 ПРИРОСТ ТЕЛЕРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ В I ПОЛУГОДИИ 2007 Г., МЛРД. РУБ. 52,5 52,2 +28% +27% 41,0 ПРОГНОЗ I ПОЛ. 2006 ФАКТ I ПОЛ. 2007 ПРОГНОЗ ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОГО СПРОСА НА МЕДИАРЕКЛАМНОМ РЫНКЕ ДО 2012 Г., МЛРД. РУБ. ЕЖЕГОДНЫЙ ПРИРОСТ +24% +25% +22% +19% +15% 370 +11% 412 +8% 445 321 269 176 2006 Ф АКТ 220 2007 2008 2009 2010 2011 2012 ПРОГНОЗ РОСТА ОБОРОТА РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ В РОССИИ В 2006-2010 ГГ., $ МЛРД. 400 300 200 100 0 2006 Ф АКТ 2007 2008 продажи непродовольственных товаров 2009 2010 продажи продовольственных товаров ПО ПРОГНОЗУ ИК «РЕНЕСCАНС КАПИТАЛ» : К 2010 ГОДУ ОБОРОТ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ВЫРАСТЕТ НА 126% К 2010 ГОДУ ОБЪЕМ ПРОДАЖ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ УДВОИТСЯ КАТЕГОРИИ УСЛУГ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ РОСТ СПРОСА НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ РИТЕЙЛ 24% ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ 8% ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ ОТДЫХ И РИТЕЙЛ ТУРИЗМ 2% 1.2% 0.6% ОТДЫХ И ТУРИЗМ 7% БРАЗИЛИЯ РОССИЯ ИСТОЧНИК : IBOPE MONITOR, 2006 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ МЕДИАРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ ПО СЕГМЕНТАМ, 2006-2012 ГГ., % НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 17% ИНТЕРНЕТ ДРУГИЕ 2% 1% ИНТЕРНЕТ ДРУГИЕ 5% 2% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 12% ТВ 49% ПРЕССА 21% ПРЕССА 25% РАДИО 6% 2006 ФАКТ ТВ 55% РАДИО 5% 2012 ПРОГНОЗ ПРОГНОЗ ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОГО СПРОСА НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ ДО 2012 Г., МЛРД. РУБ., % ЕЖЕГОДНЫЙ ПРИРОСТ +30% +28% +27% +21% +18% 200 +13% 225 +9% 245 170 140 110 86 2006 Ф АКТ 2007 2008 2009 2010 2011 2012 ОБЪЕМ GRP НА КРУПНЕЙШИХ ТЕЛЕКАНАЛАХ С 2008 Г. – ВТОРОЙ ЭТАП ДЕЙСТВИЯ НОВОГО ЗАКОНА «О РЕКЛАМЕ» СОКРАЩЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ТЕЛЕРЕКЛАМНОМ РЫНКЕ ЕЩЕ НА 15% ПО СРАВНЕНИЮ С 2007 Г. ОБЪЕМ GRP НА ОСНОВНЫХ ТЕЛЕКАНАЛАХ * 1604 1697 1783 1847 1740 1630 1407 1400 В 2008 Г. 80% СОКРАЩЕНИЯ ОБЪЕМОВ GRP ПРИДЕТСЯ НА PRIME TIME 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 * 2001-2006 ГГ. – ПРОДАННЫЕ ОБЪЕМЫ GRP, 2007-2008 ГГ. – ОТКРЫТЫЕ ДЛЯ ПРОДАЖИ В СООТВЕТСТВИЕ С ЗАКОНОМ «О РЕКЛАМЕ» ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕН НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ НА ЦЕНТРАЛЬНЫХ КАНАЛАХ, РУБ. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! 121359, РОССИЯ, МОСКВА, УЛ. АКАДЕМИКА ПАВЛОВА, 25, ТЕЛ.: (495) 234-4400, ФАКС: (495) 737-5006, E-MAIL: [email protected]
