Татьяна Фирсова - Видео Интернешнл

Татьяна Фирсова
АЦВИ
РИФ+КИБ
18 апреля 2013
ожидания
Широкие обсуждения,
ожидания
революционности
Устранение недостатков,
возврат интереса,
коммерческое внедрение
Нахождение
недостатков,
утеря новизны
Зрелость,
воспринимается
как данность, со
всеми «+» и «-»
Появление
инновации;
публикации
Пик
Запуск
технологии чрезмерных
ожиданий
Избавление от
иллюзий
Преодоление
недостатков
Плато
продуктивности
время
Gartner, 1995
2
ожидания
Фаза интенсивного роста
20-30% ЦА приняли инновацию
2010
2009
2008
01/2010:
1-й iPad
2005 2006
Пик
Запуск
технологии чрезмерных
ожиданий
Избавление от
иллюзий
Преодоление
недостатков
Плато
продуктивности
время
Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies, 2005 - 2010
3
ожидания
2011
2010
2009
2012
Негативные отзывы в СМИ.
Консолидация поставщиков
Дополнительное венчурное
финансирование.
Второе поколение продукта,
добавление сервисов
Пик
Запуск
технологии чрезмерных
ожиданий
Избавление от
иллюзий
Преодоление
недостатков
Плато
продуктивности
время
Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies, 2009 - 2012
4
2000
2012
1.97 уст./чел.
3.96 уст./чел.
Источник: оценка MagnaGlobal из отчета YuMe и IPG Media Lab “Are All Screens Created Equal?”, осень 2012. Показано количество устройств в США,
млн. штук в 2000 и 2012 гг.
5
2000
2012
2.16 уст./чел.
5.3 уст./чел.
ПК
Сотовые
телефоны
Игровые
консоли
7.9
1.1
36
MP3-
Игровые
консоли
Ноутбуки/нетбуки плееры
26
4.9
Домашние
кинотеатры
5.3
Видеокамеры
4.8
Планшеты
3.3
DVRs 3
2.2
ПК 3.8
VCRs
23
3.6
Смартфоны
14.7
Телевизоры
122.4
Телевизоры
75.6
eReaders
VCRs
24.1
Сотовые телефоны
41
Источник: оценка АЦВИ на основе TNS Marketing Index, Россия (города с население от 100 тыс. жителей и выше), 2000 и 2012,
все 16+. Количество устройств в млн. штук
DVD-плееры и
медиаплееры
32.3
6
2011
2012
Деньги
Деньги
Время
50%
50%
0%
0%
ТВ
Пресса Интернет Радио
Mobile
(web)
ТВ
Пресса Интернет Радио
США: VSS, Mary Meeker (KPCB), comScore, Alexa, Flurry Analytics; Россия - Оценка АЦВИ на основании данных АКАР за 2012
год; TNS Россия TV Index, Radio Index, Marketing Index, Web Index, среднее за 2012 год
Время
Mobile
(web)
7
3.5
3
2.5
2
1.5
объем
сегмента
Официаль
ные
оценки
объемов
рынка
Приход
крупных
селлеров
Измерения
аудитории
Измерения
рекламы
1
0.5
годы
0
2006
1-й
2007
2-й
2008
3-й
Оценка объема рынка: АЦВИ, АКАР, млрд. руб. без НДС
2009
4-й
2010
5-й
2011
6-й
2012
7-й
и
далее
8
3.0
2.5
объем
сегмента
2.0
Измерения
аудитории
Приход
крупных
игроков
1.5
Официальные
оценки объемов
рынка?
Приход
крупных
селлеров
Измерения
рекламы?
1.0
0.5
годы
0.0
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Оценка объема рынка: Mindshare Interaction (август 2007), RuTube (март 2011), Tvigle.ru (май 2011), РАЭК (осень 2012),
GPMD (декабрь 2011; апрель 2012; март 2013), АЦВИ (декабрь 2012). Млрд. руб.
2013
9
КАЧЕСТВО
КОНТАКТА
ИЗМЕРИМОСТЬ
МЕДИА
ЕДИНЫЕ
СТАНДАРТЫ
10