Основные технологии PR и продвижение популярных брендов индустрии напитков Комендантов Дмитрий Директор Департамента по работе с клиентами БРЕНД АКТИВ КОМПАНИИ, ПОРОЙ ДАЖЕ БОЛЕЕ ДОРОГОЙ ЧЕМ ВСЕ МАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ ВАШ ПРОДУКТ МОЖЕТ ИЗГОТАВЛИВАТЬСЯ В ЛЮБОМ МЕСТЕ С КАЖДЫМ ДНЕМ ПРОДУКТЫ СТАНОВЯТЬСЯВСЕ БОЛЕЕ УНИФИЦИРОВАНЫ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 30 ЛЕТ ЧЕЛОВЕЧЕСТВО ПРОИЗВЕЛО ИНФОРМАЦИИ БОЛЬШЕ ЧЕМ ЗА ПРЕДЫДУЩИЕ ПЯТЬ ТЫСЯЧ ЛЕТ В БОРЬБЕ ЗА ВНИМАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ НУЖНО ВЫДЕЛЯТЬСЯ, БЫТЬ УНИКАЛЬНЫМ ВАМ НУЖЕН СИЛЬНЫЙ БРЕНД – УНИКАЛЬНЫЙ И ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ОБРАЗ ЧТО ДЕЛАЕТ БРЕНД СИЛЬНЫМ: ЯРКАЯ ОТЛИЧИТЕЛЬНАЯ ОСОБЕННОСТЬ/ОБРАЗ ЧЕТКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ (ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ, СЕГМЕНТ, ЦЕНА И Т.Д.) ПОСТОЯННЫЕ И СЕРЬЕЗНЫЕ УСИЛИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ (ФИНАНСОВЫЕ, АДМИНИСТРАТИВНЫЕ И Т.П.) НОВЫЕ ТЕНДЦИИ РЫНКА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДОВ: ПРЯМОЙ КОНТАКТ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ: • ГОРЯЧИИ ЛИНИИ • SMS • ТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕРОПРИЯТИЯ • ИНТЕРНЕТ СОЗДАНИЕ СООБЩЕСТВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ: • ОБЪЕДИНЕНИЕ ВИДОМ ДОСУГА • ОТКРЫТИЕ КАФЕ/РЕТСОРАНОВ ПОД МАРКОЙ БРЕНДА НОВЫЕ ТЕНДЦИИ РЫНКА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДОВ: ПОСТОЯННАЯ НЕОБХОДИМОСТЬ ПРИДУМЫВАТЬ НОВЫЕ ХОДЫ ДЛЯ ОБХОДА ОГРАНИЧЕНИЙ: Питьевая вода – многие бренды Журнал – «Мягков» Лед для баров – «Медофф» Благотворительный фонд – «Пять озер» Коллекция одежды – Союз Виктан, Martini Продукты питания – Немирофф Кинокомпания – Флагман Телефонные линии – «Путинка» Конкурс фотографий – Stolichnaya ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА: • РЕКЛАМА • ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ/ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ • BTL • PR ЧТО ВАЖНЕЕ МАРКЕТИНГ ИЛИ PR? PR – САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ И РАВНОЦЕННАЯ ФУНКЦИЯ ПО УПРАВЛЕНИЮ РЕПУТАЦИЕЙ, В ТОМ ЧИСЛЕ И БРЕНДОВ PR – ОТВЕЧАЕТ ЗА ПРАВИЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ОБРАЗОВ БРЕНДА ЧЕРЕЗ ВСЕ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ РЕКЛАМЫ ДЛЯ УСПЕХА НЕОБХОДИМ КОММУНИКАЦИОННЫЙ МИКС Инструменты PR: • Постоянная работа с прессой • Организация сообществ потребителей • Организация мероприятий для потребителей • Интернет-решения • SMS-решения • Благотворительность и социальные проекты • Работа с торговым персоналом • Работа с персоналом предприятий • Работа с бизнес партнерами (поставщиками, дилерами и т.п. Инструменты ЕСТЬ ИДЕЯ! Футляр для бутылки, дизайн которого повторяет дизайн бутылки АНАЛОГ: В Европе рекламируются футляры для пачек сигарет, в точности повторяющие дизайн пачки только без устрашающих надписей и картинок СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! БУДУ РАД ОТВЕТИТЬ НА ВАШИ ВОПРОСЫ Дмитрий Комендантов Директор по работе с клиентами IMAGELAND PR +7 495 730 77 00 +7 495 220 56 15 (мобильный) [email protected]