Product Placement роскошных брендов в музыке Смотреть

Product Placement роскошных
брендов в текстах песен
American Brandstand
Agenda Inc. – Американское агентство,
занимающееся консалтингом в области
стратегического брендинга
Исследовательский проект – «American
Brandstand»
С 2003 года в рамках проекта American
Brandstand осуществляется мониторинг текстов
20 топовых песен чарта Billboard на предмет
упоминания в них брендов
10 самых воспетых в 2005 году
брендов
1 MERCEDES
BENZ
2005 - 1 место (100 упоминаний)
2
2005 – 1 место (63 упоминания)
2004 – 11 место (24 упоминания)
2003 - 16 место (26 упоминаний)
NIKE
6
Hennessy
2005 - 6 место (44 упоминания)
2004 – 2 место (69 упоминаний)
2003 – 8 место (35 упоминаний)
2004 – 3 место (63 упоминания)
2003 – 1 место (112 упоминаний)
7
Chevrolet
2005 – 7 место (40 упоминаний)
2004 – 8 место (28 упоминаний)
2003 - 10 место (33 упоминания)
3 CADILLAC
2005 – 3 место (62 упоминания)
2004 – 1 место (70 упоминаний)
2003 – 4 место (46 упоминаний)
8
Louis
Vuitton
2005 – 8 место (35 упоминаний)
2004 – 60 место (6 упоминаний)
2003 – 19 место (22 упоминания)
4 BENTLEY
2005 – 4 место (51 упоминание)
2004 – 9 место (26 упоминаний)
2003 – 14 место (28 упоминаний)
9
Cristal
2005 – 8 место (35 упоминаний)
2004 – 7 место (29 упоминаний)
2003 – 7 место (37 упоминаний)
5
2005 – 5 место (46 упоминаний)
2004 – 4 место (62 упоминания)
2003 – 60 место (5 упоминаний)
1
0
AK-47
2005 – 10 место (33 упоминания)
2004 – 14 место (23 упоминания)
2003 – 54 место (7 упоминаний)
ROLLS
ROYS
Все данные взяты с сайта www.agendainc.com
8 из 10 брендов принадлежат к сегменту
«люкс»
5 музыкантов, наиболее активно певших о
брендах в 2005 году
50 CENT
LUDACRIS
2005 - 1 место (20 брендов)
2004 – 12 место (5 брендов)
2003 – 1 место (31 бренд)
2005 - 2 место (13 брендов)
2004 – 4 место (10 брендов)
2003 – 5 место (9 брендов)
20 брендов в 7 песнях:
Bentley x2, Beretta, Cadillac,
Chevrolet, Cristal x2, Daytona, Dom
Pérignon x2, Hennessy, Jacob the
Jeweler, Lamborghini, Mercedes x2,
Nike x2, Porsche, Range Rover,
Teflon
13 брендов в 6 песнях: Armor
All,
Bentley, Cadillac x2, Chevrolet,
Coco-Puffs, Cristal, Hummer,
Kool-Aid, Nike x2, Patrón, Pelle
Pelle
THE GAME
CIARA
2005 - 2 место (13 брендов)
2004 – не активен
2003 – не активен
2005 - 4 место (10 брендов)
2004 – 23 место (3 бренда)
2003 – не активна
13 брендов в 2х песнях: Bentley,
Beretta, Range Rover, Teflon
Cadillac, Chevrolet,
Cristal, Daytona, Jacob the Jeweler,
Lamborghini, Mercedes, Nike x2,
10 брендов в 4х песнях:
Cadillac x2, Hummer, Jello,
Lamborghini, Mercedes x2,
Nike, Rolls Royce, Armor All
KANYE WEST
JAMIE FOX
LIL JON
2005 - 5 место (6 брендов)
2004 – 23 место (3 бренда)
2003 – 19 место (3 бренда)
6 брендов в 1 песне:
Datsun, Geico, Hyundai, Louis
Vuitton, Mercedes, Tyco
Все принадлежат к
миру хип-хопа
2005 - 5 место (6 брендов)
2004 – 3 место (15 брендов)
2003 – 17 место (4 бренда)
2005 - 5 место (6 брендов)
2004 – 1 место (19 брендов)
2003 – 19 место (3 бренда)
6 брендов в 2х песнях:
AK47, Bentley, Cristal, Hennessy,
Patrón, SK-19
6 брендов в 1 песне: Mercedes, Tyco
Datsun, Geico, Hyundai, Louis Vuitton,
*Все данные взяты с сайта www.agendainc.com
Очевидно, что…
• Самые упоминаемые в текстах популярных песен
бренды принадлежат к сегменту «люкс»
• Самые вовлеченные в продакт-плэйсмент
музыканты принадлежат к миру хип-хопа
Роскошь + хип-хоп = продакт плэйсмент
Причины
• Возрастающая популярность хип-хоп музыки и ее
абсолютное господство к 2005 году. Хип-хоп стал
мэйнстримом и получил поддержку очень широкой
аудитории во всем мире.
• Хип-хоп быстро стал частью мировой молодежной
культуры и неотъемлемым элементом ее идентичности.
• Не смотря на то, что некоторые рок группы тоже занимали
неплохие позиции в чартах 2003-2005 годов и всегда
являлись частью молодежной идентичности, они не
вовлечены в продакт-плэйсмент. Причина в том, что в рок
культуре как правило принято быть выше материальных
ценностей и с иронией относится к потребительской
культуре. Поэтому воспевать роскошь рокерам не
полагается.
Причины
• В хип-хоп культуре , напротив, статусное потребление роскоши
всегда имело место быть. Хип-хоперы активно демонстрируют
свои роскошные аксессуары, украшения и автомобили.
Потребление как фетиш, бренд как подтверждение статуса –
все это неотъемлемые ценности хип-хоп мира.
• Рок и поп музыканты поют главным образом о вечных
ценностях: о любви и предательстве, счастье и печали. Тексты
их песен далеки от обычной повседневной жизни.
• Хип-хоперы гораздо ближе к реальной жизни своих
слушателей. Они воспевают жизнь улиц, они живут на тех же
самых улицах, носят ту же одежду, пьют те же напитки и
активно это демонстрируют. Поэтому их творчество может
очень серьезно влиять на потребление тех или иных брендов. В
этом смысле, они обладают большой властью.
Несколько забавных примеров…
“Just because you drive a Benz
I'm not goin’ home with you.
You won't get no nookie or the cookies
I'm no rookie.”
“я не собираюсь звать тебя в дом,
Только потому, что ты водишь Benz,
Ты не получишь ни секса, ни печенек
Я не наивная дурочка ”
Goodies, Ciara ft. Petey Pablo
Несколько забавных примеров…
“We like them boys that be in them ‘Lacs leanin' (leanin')
Open they mouth, they grill gleamin' (gleamin')
Candy paint, keep that whip clean and (clean and)
They always be talkin' that country slang we like.”
“Нам нравятся мальчики на Кадиллаках
Со сверкающими голливудскими улыбками.
Их машины яркого цвета и всегда вымыты и натёрты до блеска,
Они говорят на провинциальном сленге, который нам так нравится.
Soldier, Destiny’s Child ft. T.I. & Lil Wayne
Несколько забавных примеров…
“Homie you can catch me swoopin’
Bentley coupe and switchin lanes.
U see me rollin, you know I'm holdin,
I'm about my paper, yeah.
Nigga I'm serious, I ain't playin',
I'm embeded in ya brain, I'm off the chain.”
«Друг, ты видишь, как я гоняю на Бентли
По улицам, ты видишь, как я катаюсь туда-сюда,
Ты знаешь, я не перестаю делать это, да.
Я имею в виду свои денежки.
Черномазый, я серьёзно говорю, я не шучу,
Я накрепко засел у тебя в голове, я не такой как все»
Disco Inferno, 50 Cent
Несколько забавных примеров…
“The Phantom, exterior like fish eggs
The interior like suicide wrist red
I can exercise you, this can be your phys. ed.
Cheat on your man, ma, that's how you get ahizzead”
“Phantom, снаружи как икра рыбы,
Внутри – алый, как запястье самоубийцы.
Я поработаю над тобой, выгоню из тебя лишний пот
Обойду твоего парня, вот как ты пропихнешься по жизни”
Drop It Like It’s Hot, Snoop Dogg ft. Pharrell
Несколько забавных примеров…
“Listen pimpin' I ain't new to this, I'm true to this.
Pay attention boy, I teach how to do this shit.
You mix a lil' Cris with a little Dom Pérignon.
And a lil' Hennessy, you know we 'finna carry on.”
“Послушай, сынок, я не новичок в этом,
Я уже свой в этом деле.
Внимательнее малыш, я научу, как это делать.
Ты смешиваешь немного Сristal с Dom Pérignon,
И добавляешь Hennessy,
Ты же знаешь, мы отлично поладим.”
Disco Inferno, 50 Cent
Несколько забавных примеров…
“I’m so used to your Prada
Taking trips to Houston its hotta
Throwing that Al Green ‘n’ using that Impala
Lay my jewels on my collar.”
“Я так привык к твоей Prada
Наведываться в Хьюстон становится все опаснее
Я переигрываю Эл Грина и катаюсь на этой Impala
Одень –ка мне на шею мои побрикушки.”
Karma, Lloyd Banks featuring Avant
Несколько забавных примеров…
“Met her at a beauty salon
With a baby Louis Vuitton
Under her underarm”
“Встретил ее в салоне красоты, С маленькой сумочкой Louis Vuitton Под
мышкой”
Gold Digger, Kanye West ft. Jamie Foxx