Контекстная реклама, поисковая реклама Тема 3 Информационные технологии

Информационные технологии
в продвижении товаров и услуг
Кафедра Сервисных Технологий
Тема 3
Контекстная реклама, поисковая
реклама
Контекстная реклама - это один из самых популярных методов рекламы, которая
осуществляется в интернете. Контекстная реклама представляет собой
рекламный баннер или текстовое объявление на веб-странице, своим внешним видом
сразу дающее понять, что это – именно реклама. Такие баннеры или объявления
часто бывают расположены сразу под шапкой сайта, на боковых панелях вебстраницы или внизу.
Механизм работы
Контекстная реклама отличается от других видов рекламы тем, что она более или
менее вписывается в контекст данной страницы. Это контекстное соответствие и дало
ей название. Если предположить, что страницу посещает целевая аудитория, то и
контекстную рекламу будет видеть целевая аудитория.
Контекстная реклама отображается на мониторе только того посетителя, которому
она может быть интересна. Вот пример того, как работает это механизм. Откройте
поисковый сайт. Наберите в окошке поиска любое слово, например, “контекстная
реклама”, нажмите кнопку поиска. Обновившись, сайт выдаст вам результат, а на
правой стороне страницы отобразятся несколько рекламных объявлений или
баннеров, которые будут иметь отношение к понятию “контекстная реклама”. При
наборе любых других слов, реклама, которая появляется на своем положенном месте,
будет соответствовать полностью или частично вашему запросу по смыслу. То есть
внутренний механизм сайта настроен так, что вместе с результатом поиска выдает на
запрос и подходящие данные из своего банка рекламы.
Как потенциальный адресат контекстной рекламы, вы, вероятно, нажмете на
появившуюся ссылку, то есть сделаете клик. Каждый клик – это определенная сумма,
которая переходит от сайта-рекламодателя (того, куда ведет ссылка) к сайту –
провайдеру рекламы (тому, где расположена ссылка). А это значит, что сайт отчисляет
провайдеру деньги лишь за реальных посетителей, а не вообще за размещение рекламы,
на которую могут и вообще не обращать внимания.
Итак, контекстная реклама – один из самый действенных и недорогих (например, по
сравнению с ценами в других масс-медиа) рекламных ходов. Многократные
исследования показали, что он значительно увеличивает количество продаж, а это, в
свою очередь напрямую связано с увеличением заходов на сайт-продавец. Контекстная
реклама – наиболее эффективный метод продвижения сайта в интернете и выведения
его на самые выгодные позиции. Это самый короткий путь для увеличения трафика – в
один клик. Кроме того, это один из самых корректных видов рекламы, так как она не
является навязчивой и ее видит лишь тот, кто может быть в ней заинтересован. А
зачастую контекстная реклама и есть то, что искал или предполагал найти посетитель
сайта. Подвидом контекстной рекламы является Поисковая реклама в которой указанное
выше соответствие определяется поисковым запросом.
Контекстная реклама
1 Группы пользователей по интересам
В исследовании рассматривались только активные пользователи — те,
кто за изученный месяц не менее трёх раз воспользовались поиском
Яндекса
1. Их интересы определены по переходам со страницы результатов
поиска на сайты из Яндекс.Каталога
2. В зависимости от тематики этих сайтов пользователи были
разделены на группы по интересам.
Например, если за месяц пользователь в разные дни не меньше трёх раз
искал рецепты и переходил на кулинарные сайты из Яндекс.Каталога, то
он включался в группу «Кулинария». Всего таким образом было
выделено около сорока групп, причём один пользователь мог попасть
сразу в несколько из них. За месяц хотя бы в одну группу вошли около 8
млн пользователей.
6
Контекстная реклама
7
Контекстная реклама
8
Контекстная реклама
2 Пол и возраст пользователей
Из всех выделенных групп только «Фото» и «Знакомства» имеют примерно
такое же половозрастное распределение пользователей, как вся аудитория
Яндекса в целом.
Среди остальных групп самыми женскими (в которых доля женщин заметно
выше, чем среди всех пользователей поиска) оказались «Свадьба» и «Родители»,
а самыми мужскими — «ИТ» и «Болельщики». Самыми молодыми — «Игры»
и «Школа», а самыми пожилыми — «Дача», «Дом» и «Здоровье».
9
Половозрастная структура всей аудитории Яндекса и
четырех наиболее выраженных групп пользователей
10
Технология Крипта
Данные про пол и возраст пользователей получены с помощью технологии Крипта.
С помощью Крипты Яндекс может предлагать рекламодателям новые виды
таргетинга, основанные на анализе поведения пользователей в интернете.
Крипта основана на методе машинного обучения Матрикснет. Она учится
определять аудиторию, исследуя поведение в интернете её типичных представителей.
Для успешного обучения ей нужно проанализировать поведение как минимум 30
тысяч пользователей.
Подробнее: http://company.yandex.ru/technologies/crypta/
Типичных представителей группы Яндекс ищет с помощью маркетинговых
агентств. Они помогают найти людей с нужными социально-демографическими
характеристиками: определенного пола, возраста, с необходимым уровнем дохода и
образованием, привычками и интересами.
Затем Крипта изучает, как ведут себя типичные представители группы в сети: какие
слова используют в запросах, сколько запросов задают за сессию, какие сайты
посещают, в какое время суток выходят в интернет и т.д. Она анализирует около 300
факторов, характеризующих поведение пользователей, и рассчитывает значимость
каждого из них для конкретной аудитории. В итоге, получается формула, по которой
Крипта определяет, относится человек к данной группе или нет. Потом формула
проверяется на новой порции данных и, если нужно, корректируется.
11
Технология Крипта
Для каждого пользователя интернета Крипта рассчитывает, какова
вероятность его принадлежности к данной группе. Эти данные
пересчитываются каждый день, чтобы успевать реагировать на изменения в
интересах людей. Подробнее:http://company.yandex.ru/technologies/crypta/
Яндекс применяет Крипту как в контекстной, так и в медийной рекламе.
Так, с помощью Крипты объявления Яндекс.Директа можно показывать
только тем пользователям, которые недавно сами интересовались
рекламируемым продуктом (поведенческий таргетинг).
В медийной рекламе Крипта применяется для показа баннеров людям
определенного пола и возраста или тем, кто почти не смотрит телевизор.
Крипта работает также в Look-alike («поиск похожих»). Этот инструмент
позволяет рекламодателям показывать баннеры аудитории, которая похожа на
людей, уже ставших их клиентами.
12
Поисковое поведение
3 Поисковое поведение
Отличия в поисковом поведении пользователей с разными интересами
показаны на примере пятнадцати групп с предположительно самыми
яркими отличиями: «Болельщики», «Дача», «ИТ», «Кулинария»,
«Культура», «Литература», «Наука», «Одежда», «Промышленность»,
«Развлечения», «Родители», «Спортсмены», «Финансы», «Эзотерика» и
«Электроника».
3.1 Общая характеристика поисковой активности
Самыми активными в поиске Яндекса оказались представители
группы «Наука»: они чаще других пользуются поиском, дольше ищут и
реже ограничиваются одним запросом за сессию. Наименьшую активность
проявляют пользователи из группы «Дача»: они реже всего обращаются к
поиску и задают меньше всего запросов.
При этом длина сессий у «дачников» самая большая — то есть
пользователи из этой группы просматривают результаты поиска медленнее
всех. Возможно, так проявляется специфика дачного интернета.
13
Поисковое поведение
14
Поисковое поведение
3.2 География
Выделенные группы различаются и по географической принадлежности
пользователей. Самые столичные группы, больше чем на половину состоящие из
москвичей и петербуржцев,— это «Развлечения» и «Одежда». Меньше всего
жителей столиц в группах «ИТ», «Эзотерика» и «Кулинария»: 70% их представителей
живут за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.
Яндекс изучил постоянные интересы пользователей из разных городов и выяснил, где
каждая из пятнадцати групп наиболее популярна, т.е. где доля её представителей среди
всех местных пользователей выше, чем в остальной России.
3.3 Формулировки запросов
Больше половины поисковых запросов, которые пользователи задают Яндексу в
течение месяца, уникальны. Формулировки остальных запросов повторяются.
Количество таких запросов у разных групп напрямую зависит от их размера: чем
больше пользователей в группе, тем выше вероятность того, что кто-то повторит ранее
использованную формулировку.
Меньше всего (44%) уникальных запросов у пользователей из крупнейшей среди
выделенных группы «Болельщики», а наиболее разнообразные формулировки — у
представителей самых маленьких групп «Дача», «Спортсмены» и «Развлечения» —
63%, 62% и 60% уникальных запросов соответственно.
15
Поисковое поведение
16
Города-столицы субъектов РФ, где хотя бы в одну из пятнадцати групп
вошло не менее тысячи активных пользователей.
Поисковое поведение
Самые часто задаваемые запросы (такие как [одноклассники] или
[в контакте]) у пользователей из большинства групп совпадают,
различается только их порядок в рейтинге. Но иногда встречаются и
специфичные популярные запросы.
Средняя длина поискового запроса к Яндексу составляет 3,4 слова.
К относительно коротким формулировкам склонны представители
групп «Болельщики», «Развлечения» и «Спортсмены». Это можно
объяснить тем, что они задают много коротких навигационных
запросов, связанных с поиском конкретных организаций или сайтов,
например, [анжи], [гисметео], [адидас].
Самые длинные формулировки — у представителей групп
«Родители», «Наука» и «ИТ». Среди их запросов чаще встречаются
многословные описания нужного предмета и вопросы ([одежда для
новорожденных интернет магазин], [как повысить свой интеллект]), а
также цитаты ([кроме любви твоей, мне нету солнца, а я и не знаю, где
ты
17 и с кем]).
Показаны группы, у которых среди топ-10 популярных запросов есть
хотя бы один специфичный (не попавший в топ-10 других
18 групп) — такие запросы выделены полужирным шрифтом.
Поисковое поведение
Примерно в каждом десятом поисковом запросе пользователи
допускают ошибки или опечатки. Больше всего ошибок делают
представители «Промышленности» и «Электроники». Возможно, это
связано с тем, что они чаще других используют редкие или сложные
слова и названия, неизвестные Яндексу.
Самыми же грамотными оказались «болельщики» — они часто
задают короткие запросы, в которых сложно ошибиться, и точно
знают, как пишется название любимой команды.
Чуть менее 4% поисковых запросов к Яндексу сформулированы в
виде вопросов, то есть с использованием вопросительных слов «что»,
«как», «сколько» и других.
Цифры и латиница.
Из всех характеристик поисковых запросов лучше всего интересы
пользователей отражает то, как они используют цифры и латиницу.
Цифры чаще всего встречаются в запросах представителей группы
«Электроника»
(26% всех запросов), а реже всего — групп
19
«Развлечения», «Дача» и «Эзотерика» (по 12%).
Поисковое поведение
В большинстве случаев цифры нужны для записи артикулов и моделей
различных товаров ([запчасти турбины К300-240]).
Есть и исключения:
• сиквелы, то есть продолжения фильмов или компьютерных игр ([доктор хаус
3 сезон смотреть онлайн
• даты — у «болельщиков» ([трансферы футбола 2011]),
• Названия чаще других групп ищут представители «Развлечений»
• форматы файлов, версии программ, коды ошибок и т.п. — «айтишники»
([microsoft visual c++ 2005 для win7])
• возраст — «родители» ([подарок сыну на 14 лет]).
Латиницу в поиске Яндекса чаще всего используют представители групп
«ИТ» и «Электроника» (37%), а реже всего — «Дачи» и «Эзотерики» (13%).
Запросы на иностранных языках среди запросов с латиницей встречаются
довольно редко — только в 6% случаев. Большая часть запросов на латинице
— это бренды и модели различных товаров.
20
Диаграмма использования латиницы в
поисковых запросах некоторых групп
пользователей
21
декабрь 2013
22
Пользователи сейчас ищут
Прямая трансляция запросов к поиску Яндекса
23
http://company.yandex.ru/researches/interes/
Реклама в поисковых системах
Выбор рекламного инструмента зависит от цели рекламной кампании:
• узнаваемость бренда;
• привлечение посетителей на сайт;
• прямые продажи и т.д.
Важно правильно соотносить пользу от инструмента с его стоимостью.
Контекстная реклама сайта — это короткое текстовое объявление,
которое размещается в выдаче поисковой системы и показывается
пользователю только если он ввел в строку поиска запрос,
соответствующий тематике данного объявления.
Схема работы контекстной рекламы в интернете:
• рекламодатель определяет набор ключевых слов, по которым требуются
переходы;
• затем указывается адрес страницы, на которую будет осуществлен
переход;
• текст объявления;
• цена, которую может позволить себе заплатить рекламодатель за каждый
клик по объявлению.
24
Рынок контекстной рекламы
Сервисы контекстной рекламы. Сервисы обеспечивают показы
рекламных объявлений людям, которые интересуют рекламодателя,
потенциальным покупателям его товаров и услуг. Они предлагают весь
набор инструментов для создания и ведения рекламных кампаний.
Рекламные агентства. Агентства обеспечивают производство и
управление рекламными кампаниями в сервисах контекстной рекламы. В
качестве рекламных агентств могут выступать большие и маленькие
компании, а также частные специалисты.
Рекламные площадки. Рекламными площадками называют сайты,
на которых показывается контекстная реклама.
25
Двигателем рынка контекстной рекламы являются сервисы. Они
конкурируют между собой за клиентов, предлагая рекламодателям и
рекламным агентствам удобные средства настроек и отчетности для ведения
рекламных кампаний, а также за рекламные площадки, предлагая их
владельцам выгодные условия участия в партнерских программах по
размещению объявлений и баннеров, оплаченных рекламодателями.
Одна и та же компания может владеть и сервисом контекстной рекламы, и
площадкой для показа объявлений, и рекламным агентством. Например,
сервис Яндекс.Директ принадлежит компании Яндекс; ей же принадлежит
одноименная поисковая система — площадка, на которой показываются
рекламные объявления Яндекс.Директа. А специалисты отдела продаж
компании Яндекс, предлагая клиентам услугу ведения рекламной кампании,
выступают в роли рекламного агентства.
Преимущества сервиса Яндекс.Директа:
• показы заинтересованным пользователям,
• оплата только за переход по объявлению,
• самостоятельное определение бюджета и цены перехода по объявлению,
• возможность вносить изменения в режиме реального времени,
• бесплатная «виртуальная визитка» для рекламодателей без сайта,
• выбор позиции показа объявления,
• выбор региона и времени показа,
• подробная статистика и отчеты об эффективности рекламы.
Рынок контекстной рекламы
В Рекламную сеть Яндекса может вступить любой сайт с русскоязычной
аудиторией,
удовлетворяющий
правилам
участия
(более
300
посетителей/день).
С 2011 года рекламная сеть поддерживает систему «Матрикснет» —
машинное обучение от «Яндекса».
По данным на лето 2010 г., каждый день рекламные объявления,
размещенные в системе Яндекс.Директ, видят более 21 млн пользователей.
Инструменты Рекламной сети Яндекса:
Семейный фильтр. Отключение показа рекламы, предназначенной «для
взрослых».
Фильтр объявлений конкурентов. Возможность отключать показ рекламы
конкурирующих компаний. Проверка проходит по доменным именам и
телефонам компаний.
Яндекс.Метрика. Анализ посещаемости и поведения пользователей для
отслеживания эффективности рекламы.
27
Яндекс.Директ
Контекстная реклама в Яндекс.Директе
http://advertising.yandex.ru/context/direct/
Где размещаются контекстные объявления?
Как выбрать, где будет размещаться рекламу Ваших продуктов?
Каждый канал, время и место размещения рекламы дают разный эффект.
Так же и с контекстной рекламой на Yandex. Она дает разный результат в
зависимости от места размещения сообщения.
Спецразмещение
Объявление находится сразу после поисковой строки. Пользователь
видит его самым первым. Однако стоимость такого размещения очень
высока (один клик может сравняться по стоимости с месячным
бюджетом поискового продвижения по запросу).
28
Яндекс.Директ
29
Яндекс.Директ
Гарантированные показы
Объявления, размещенные в этом блоке, также увидит много интернетпользователей. Такое название они получили из-за того, что
рекламодатель получает гарантию показа его сообщения при каждом
вводе запроса в поисковую систему.
Динамические показы
Объявление показывается в ротации с сообщениями других
рекламодателей. Такое размещение приносит меньше переходов на сайт,
но это самый дешевый способ показать объявление в поисковой выдаче.
Тематические площадки
Контекстная реклама на тематических порталах размещается на сайтах,
содержание которых сходно с тематикой Вашей продукции.
30
Тематические площадки
http://vladivostok.strana-krasoty.ru/
31
Тематические площадки
http://vladivostok.strana-krasoty.ru/
32
Яндекс.Директ
Опрос, проведенный среди представителей российского среднего и
малого бизнеса показал, что почти половина владельцев бизнеса (47%)
никогда не пользовались контекстной рекламой и/или не слышали о ней. В
некоторых случаях, даже если респонденты сами переходили по
контекстным ссылкам в интернете, они не знали, что это реклама.
http://romir.ru/analytics/41_26.02.2013/
Среди представителей продвинутой подгруппы 85% чаще всего
размещают контекст самостоятельно.
http://romir.ru/analytics/41_26.02.2013/
33
Яндекс.Директ
https://direct.yandex.ru/
34
Яндекс.Директ
Изменить свой выбор с Легкого интерфейса на Профессиональный вы можете в любой
момент без каких-либо ограничений. Перейти из Профессионального интерфейса в
Легкий можно, если у вас только один заказ.
35
Яндекс.Директ
36
Яндекс.Директ
1. Укажите регион, в котором вы хотите найти клиентов
Какие регионы выбрать?
Выбирайте только те регионы, жителям которых будет удобно работать с
вами. С целью экономии бюджета лучше ограничиться одним городом —
тем, где находится ваша компания.
Если вы работаете сразу в нескольких городах, например в Екатеринбурге
и Перми, создайте отдельное объявление для каждого города.
В Директе создание новых объявлений не влечет дополнительных
расходов, так как вы платите не за размещение объявления, а за переходы на
вашу страницу.
2. Напишите текст объявления
Объявление состоит из заголовка и текста объявления. Максимальная
длина заголовка — 33 символа, текста — 75. В заголовок и текст
объявления нельзя включать номера телефонов и электронные адреса,
также нельзя набирать слова заглавными буквами (кроме аббревиатур).
37
Яндекс.Директ
CTR — (синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель
кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или
рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах. Аббревиатура
CTR произносится как «си-ти-ар». CTR является важным показателем
38
эффективности
любой рекламной кампании.
Яндекс.Директ
Как составить хорошее объявление?
Делайте предложение конкретным. Например, если пользователь ищет "ремонт
холодильников", то стоит уже в заголовке объявления сообщить про эту услугу.
(Чтобы обратиться к этому человеку, не забудьте добавить фразу "ремонт
холодильников" в список ключевых фраз).
Расскажите об уникальности вашего предложения: доставке, бонусах, скидках.
Составьте отдельное объявление для каждого предложения. Например,
автомастерская, которая специализируется на ремонте автомобилей Lexus, Toyota и
Subaru, привлечет больше клиентов, если даст отдельное объявление по каждому из
этих слов*.
Назовите регион. Житель Мурманска скорее перейдет по объявлению с
заголовком "Диваны в Мурманске", чем по объявлению, в котором его регион не
упоминается.
39
Яндекс.Директ
Что указать в поле "Сайт"?
Укажите в этом поле адрес страницы вашего сайта, на которую вы хотите вести
пользователей с объявления.
Ведите потенциальных клиентов на страницу, которая раскрывает тему вашего
объявления. Очень часто это не главная, а "продуктовая" страница. Например, если в
объявлении вы упомянули ноутбук Asus N61Vg, давайте ссылку на страницу с
описанием именно этой модели.
40
Яндекс.Директ
Зачем заполнять "Адрес и телефон"?
Если у вас нет сайта
Обязательно заполните форму "Адрес и телефон", чтобы у вас
появилась виртуальная визитка. На ней посетители, кликнувшие по
вашему объявлению, увидят краткое описание вашего предложения и
контакты.
Если у вас есть сайт
Даже в этом случае вы можете заполнить форму. К вашему
объявлению добавится дополнительная ссылка на виртуальную визитку,
а указанный адрес попадет на карту.
Переход пользователя на "виртуальную визитку" оплачивается так же,
как переход на сайт. Если пользователь перейдет и на страницу с
виртуальной визиткой и на сайт, оплачивается только один переход.
41
Яндекс.Директ
42
Яндекс.Директ
3 Подберите ключевые фразы *
Ваши объявления будут показаны в ответ на запросы пользователей,
содержащие указанные вами ключевые фразы. Чем больше ключевых фраз
вы подберете, тем больше вероятность показа объявления и перехода на ваш
сайт (или страницу с адресом и телефоном).
43
Яндекс.Директ
.
http://direct.yandex.ru/spros
44
Яндекс.Директ
.
45
wordstat.yandex.ru
.
46
Яндекс.Директ
.
Как подобрать ключевые фразы?
Ключевая фраза = вопрос пользователя к Яндексу.
Подбирайте конкретные ключевые фразы. Сравните:
«ремонт» — «ремонт телевизора» — «ремонт телевизоров
Toshiba». Последняя фраза будет работать лучше, потому что
наиболее точно отражает интерес пользователя.
Используйте в ключевой фразе такие слова, как: купить,
продать, цена, прайс, магазин, доставка и др. Человек,
который набирает в поиске «купить телефон», с большей
вероятностью готов к покупке, чем тот, кто ищет по слову
«телефон».
47
Яндекс.Директ
Как подобрать ключевые фразы?
Используйте минус-слова. Например, если вы хотите, чтобы ваше объявление
показывалось по любым запросам, включающим «дизайн интерьера», кроме «дизайн
интерьера реферат», вам необходимо указать «реферат» в качестве минус-слова для
фразы «дизайн-интерьера»:
Оператор «-» (минус-слова).
Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела.
Перед оператором ставится пробел. Например, если указать «ремонт -гарантийный»,
вы получите статистику показов по всем запросам, включающим слово «ремонт»,
кроме тех, в которых есть слово «гарантийный». Если вы хотите исключить из расчета
запросы со словами «гарантийный» и «бесплатный», нужно указать: «ремонт гарантийный -бесплатный».
49Статистика ключевых слов → c помощью http://help.yandex.ru/advq/
Яндекс.Директ
.
50
Яндекс.Директ
.
51
Яндекс.Директ
4. Выберите стратегию показов для всех объявлений
52
Яндекс.Директ
.Заданное число посетителей
Стратегия «Заданное число посетителей» дает вам возможность с
определенной скоростью и за определенный бюджет получить
желаемое количество посетителей сайта (виртуальной визитки).
Укажите в настройках стратегии количество посетителей, которых вы
планируете привлечь с помощью рекламных объявлений. На основе
этого параметра, а также выбранных вами ключевых фраз и региона
показа будет спрогнозирован бюджет и срок размещения. Дальше
можно выбрать один из двух вариантов действий:
• Изменить сумму рекламного бюджета (тогда в интерфейсе вы
увидите примерный срок, за который система приведет заданное число
посетителей при вашем бюджете);
• Указать желаемый срок привлечения посетителей (в этом случае
система пересчитает для вас примерный бюджет рекламной кампании).
53
Яндекс.Директ
Значения
прогнозируемых
параметров
стратегии
(количество
посетителей, бюджет и срок привлечения посетителей) зависят от
выбранных вами ключевых фраз и региона показа, а также друг от друга.
При изменении хотя бы одного из них, система автоматически
скорректирует допустимые значения остальных.
Например, если при заданном ограничении бюджета невозможно
привлечь посетителей быстрее, чем за месяц, вы не сможете установить в
качестве срока день или неделю.
Срок привлечения посетителей прогнозируется с учетом многих
факторов, включая конкуренцию по вашей тематике и сезонность спроса.
При изменении любого из этих факторов прогнозируемый срок может
изменяться как в большую, так и в меньшую сторону.
Минимум посетителей, который можно задать в настройках — 100.
Максимально возможное число посетителей определяется исходя из
характеристик рекламной кампании и бюджета.
54
Яндекс.Директ
Возможные сроки привлечения посетителей варьируются от 1 дня до 1
года. При этом минимальный и максимальный доступный срок
привлечения посетителей для конкретной рекламной кампании зависят от
ее параметров.
Если вы заплатили за рекламу больше указанного ограничения
бюджета, то после привлечения заданного количества пользователей на
заданный бюджет показы продолжатся с теми же настройками.
Если вы заплатили за рекламу меньше указанного ограничения
бюджета, система привлечет столько посетителей, на сколько хватает
средств.
55
Яндекс.Директ
4. Выберите стратегию показов для всех объявлений
56
Яндекс.Директ
4. Выберите стратегию показов для всех объявлений
57
Яндекс.Директ
4. Выберите стратегию показов для всех объявлений
58
Яндекс.Директ
Стратегия
"Быстрое привлечение посетителей" позволяет
распределить бюджет так, чтобы на ваш сайт или виртуальную визитку за
как можно более короткий срок пришло как можно больше посетителей.
При этом система будет учитывать, на каких позициях вы хотели бы
показывать объявление — на лучших, средних или ниже средних. Рядом с
названием позиции вы увидите прогнозируемое количество посетителей,
которых можно будет привлекать по вашим ключевым фразам в неделю.
При создании счета за рекламу система автоматически рассчитает бюджет,
которого по прогнозам будет достаточно для показов на выбранных
позициях в течение недели. На этапе выставления счета будет
спрогнозирован срок, на который хватит указанных средств.
На лучших позициях объявление видит больше пользователей, и скорость
их привлечения заметно выше.
Но следует учитывать, что такая реклама стоит дороже, и бюджет будет
расходоваться значительно быстрее.
59
Яндекс.Директ
В Яндекс.Директе позиции, на которых показываются объявления,
зависят от цены за переход по нему. Система не сможет обеспечить вам
размещение на лучших или средних позициях, если бюджета хватает только
на позиции, расположенные ниже средних.
Если вы внесли средства в соответствии с рекомендациями системы при
выставлении счета, система будет стремиться обеспечить вашим
объявлениям показы на выбранных позициях.
Как прогноз бюджета, так и прогноз скорости привлечения посетителей
основаны на статистических данных и не могут учесть некоторые факторы,
например, привлекательность текста вашего объявления или сезонность
спроса на ваше предложение. Итоговый бюджет и количество посетителей
могут отличаться от прогнозируемых.
60
Яндекс.Директ
5. Расписание показа объявлений
Вы можете настроить время, когда будут показываться рекламные
объявления. Обратите внимание: показы должны быть разрешены не
менее 40 часов в рабочее время в неделю.
61
Яндекс.Директ
.6.
Как мы можем с вами связаться?
Система Яндекс.Директ будет иногда отправлять вам уведомления о ходе
вашей рекламной кампании.
Ваши имя и фамилия * :
Электронная почта * :
SMS-уведомления:
В каких случаях Яндекс.Директ рассылает уведомления?
Уведомления отсылаются если:
• ваше объявление прошло (или не прошло) модерацию;
• на счет вашей рекламной кампании поступили средства;
• остаток средств на счету кампании составляет 20% от последнего
платежа;
• средства на счету кампании закончились.
• кампания неактивна в течение двух недель.
62
Яндекс.Директ
7. Проверка объявления и условия размещения
Чтобы объявление было отправлено на проверку, вам необходимо
подтвердить свое согласие с условиями размещения, указанными в
оферте.
63
Яндекс.Директ
Модерация
Нажатие кнопки "Отправить объявление на проверку" ни к чему вас не
обязывает. Объявление увидят наши модераторы, которые следят за
качеством объявлений.
Через несколько часов на указанный вами адрес придет письмо с
результатами модерации.
Если в объявлении обнаружены ошибки, которые модератор не счел
возможным поправить самостоятельно, — просто приведите объявление в
соответствие с комментариями модератора и нажмите "Отправить на
проверку" еще раз.
64
Яндекс.Директ
Оплата
После того, как объявление одобрено модератором, вы можете внести
средства на счет вашей рекламной кампании.
Вы можете оплатить рекомендуемую нами сумму или указать свою.
Рекомендуемый бюджет рассчитан на неделю.
65
Как только средства поступят на счет, потенциальные клиенты увидят
объявление.
Литература и источники
1. Наталия Неелова, Энциклопедия поискового
продвижения, Питер, 2014. 520 с. http://www.sembook.ru/
2. Игорь Ашманов, Андрей Иванов, Оптимизация и продвижение
сайтов в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2009. — С. 400
3. Кметь Е. Б., Электронная коммерция и экономика. Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2009
4. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А., Контекстная
реклама. — СПб.: Питер, 2011. — 304 с.
5. Форум о поисковых системах http://forum.searchengines.ru/
66
Использование материалов презентации
Использование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ
об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления.
Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для
личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с
любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование
любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также
использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается
только после получения письменного согласия авторов.
67