43-kozoris-etarget2013

ОТ SEO
К ПОИСКОВОМУ
МАРКЕТИНГУ
ПРОШЛОЕ – "ПРОСТОЕ SEO"
Эволюция до 2010-2011:
— Переоптимизация H1, title, мета-теги
— Большие тексты с частым упоминанием
фраз
— «Простая» закупка ссылок
— «Простые» алгоритмы ранжирования
РЕВОЛЮЦИЯ В ЯНДЕКСЕ
 15 декабря 2010 — алгоритм «Краснодар»,
поведенческие факторы
 13 сентября 2011 — запуск алгоритма,
направленного на борьбу с
переоптимизированными текстами
 5 октября 2011 — Яндекс начинает учитывать
юзабилити сайтов
 23 ноября 2011 — запущена в работу новая
формула ранжирования для Московского
региона
 12 декабря 2012 года — персонализация
поиска, алгоритм «Калининград»
РЕВОЛЮЦИЯ В GOOGLE
 23 февраля 2011 — алгоритм «Panda»
 24 апреля 2012 — алгоритм «Penguin»
НАСТОЯЩЕЕ
В 2011 – 2013 годах мы уже имеем:
— Кликабельные и продающие H1 и title
— Маркетинговые тексты, интересный
контент
—«Умная» закупка ссылок (плавная закупка,
естественные ссылки, трафик по ссылкам, соц.
активность, тематичность и т.д.)
— Непрерывное совершенствование сайта
(юзабилити, уникальный и полезный контент,
максимально полная информация по продукту и т.д.),
т.е. работа на ПФ
новое SEO =
поисковый маркетинг
ТОП-10
ошибки
ссылки
H1
Мета
перелинковка
текст
title
SEO
соц.сети
Топ
20-30
Топ-10
SMM
пресс-релизы
контекст
офлайн
Топ
20-30
PR
и
маркетинг
поведение
Юзабилити
Топ
20-30
тематические сайты
конверсия
интерес
подача контента
решение вопроса
+ УТП / полнота информации
САЙТ НА ЭТАПЕ РАЗРАБОТКИ
 Аудит технического задания
— Изучение тематики и спроса (составление
семантического ядра, прогноз трафика, изучение
конкурнетов)
— Корректировка структуры сайта (создание
дополнительных разделов и страниц, юзабилити)
 Аудит технической части CMS сайта
МОЛОДОЙ САЙТ
 Поисковый аудит сайта (анализ тематики, сем.
ядро, устранение ошибок, оптимизация)
 Создание естественной ссылочной массы
— Ссылки с тематических сайтов
— Ссылки с блогов
— Ссылки с социальных сетей
— Публикация новостей и пресс-релизов на различных
СМИ
— Использование «безанкорных» ссылок
ЧТО АКТУАЛЬНО ВСЕГДА
 Избавляемся от пережитков «простого SEO»
 Фильтрация ссылочной массы (избавляемся от
«плохих» ссылок)
 Выявление санкций и фильтров
 Работы над улучшением ПФ (анализ поведения
пользователей на сайт, конверсии, юзабилити, подача
контента на страницах входа пользователей)
Нет предела совершенству!
СПАСИБО!
Александр Козориз,
руководитель отдела
поискового продвижения,
a.kozoriz@ashmanov.com
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.com