Эффективный интернет

MediaNation
medianation.ru
+7 (495) 215-10-97
119019, г. Москва, ул. Арбат, д. 4, стр. 1, подъезд 1, этаж 3
© «МедиаНация»
1
Когда
использовать
интернет?
© «МедиаНация»
2
Численность интернет - пользователей.
Динамика. Россия, 18 лет и старше, %
ООО «инФОМ» Интернет в России. Выпуск 43. Осень 2013
© «МедиаНация»
3
Распределение общего числа пользователей
Интернета по регионам
ООО «инФОМ» Интернет в России. Выпуск 43. Осень 2013
© «МедиаНация»
4
Выводы
Если вас нет в Интернете,
то вы не существуете.
© «МедиаНация»
5
Хм… давайте делать сайт!
Эм… а сколько это стоит?
© «МедиаНация»
6
Из чего состоит сайт?
Сайт
Шаблон
Сервер
CMS
Контент
Поддержка
Дизайн
Домен
Фотографии
Размещение
новостей
Фотографии
Хостинг
Тексты
Исправление
ошибок
Рисунки
Иллюстрации
© «МедиаНация»
7
Сайт готов!
Давайте продавать!
© «МедиаНация»
8
Продажи
=
Трафик
=
Интернет-маркетинг
© «МедиаНация»
9
Интернет-маркетинг
Интернетмаркетинг
Контент
SEO
Usability
Удержание
трафика
Возврат
трафика
Привлечение
трафика
Внутреннее
Внешнее
© «МедиаНация»
10
KPI для интернетмаркетинга
© «МедиаНация»
11
Какие KPI ставить интернет-маркетологу?
 Рост органического трафика
 Увеличение количества запросов, по которым
приходит трафик
 Увеличивать коэффициент конверсии
Что считать конверсией?
© «МедиаНация»
12
Конверсии интернет-магазина
 Заказ товара
 Консультативные и транзакционные
звонки
 Подписка на рассылку
© «МедиаНация»
13
Конверсии сайта услуг
 Количество звонков
 Форма бронирования/услуги
 Посещение страницы контактов
© «МедиаНация»
14
Внутреннее SEO
© «МедиаНация»
15
© «МедиаНация»
16
Внутренняя поисковая оптимизация








Уникальный Title у всех страниц
Уникальный Description
Теги <H>
Уникальный контент
Корректный файл robots.txt
Карта сайта
Редирект www – без www
Отсутствие «Битых ссылок»
© «МедиаНация»
17
Уникальный Title
Теги <TITLE> играют ключевую роль при определении поисковым роботом
релевантности страницы конкретному запросу.
Главная страница
Афиша
Пицца
<title>vobla</title>
<title>Афиша | vobla</title>
<title>Пицца | vobla</title>
Пример Title:
<title>Hausdorf | Салон элитной бытовой техники. Шоу-рум на
Новом Арбате. Бытовая техника премиум класса. Доставка,
шоу-рум на Новом Арбате. Интернет-магазин Хаусдорф |
Hausdorf</title>
© «МедиаНация»
18
Уникальный Description
Мета-тег <DESCRIPTION>, должен представлять собой 1-2 связных предложения,
составленные из ключевых слов, по которым продвигается данная страница.
<meta name="description" content="Салон элитной бытовой
техники Hausdorf (Хаусдорф) предлагает продукцию таких
производителей техники премиум-класса, как Miele, SMEG,
Liebherr и многих других. Официальная гарантия и выгодные
условия покупки. Шоу-рум Hausdorf расположен в самом центре
Москвы на Новом Арбате." />
© «МедиаНация»
19
Битые ссылки
© «МедиаНация»
20
Битые ссылки
Xenu's Link Sleuth
Битые ссылки необходимо закрывать при
помощи robots.txt
Пример:
http://vobla.ru/sites/all/themes/voblanew/pngbe
havior.htc
© «МедиаНация»
21
Наличие заголовков <H1> , <H2>, <H3>
Заголовок в теге <H1> (так же, как и заголовок <TITLE>) имеет ключевую значимость
для поискового робота при определении релевантности страницы конкретному
запросу.
<h1><a href="/" title="" id="logo2"><img
src="/sites/all/themes/voblanew/logo2.png"
alt="" /></a><a href="/" title="" id="logo1"><img
src="/sites/all/themes/voblanew/logo1.png"
alt=""/></a></h1>
© «МедиаНация»
22
Внешнее SEO
© «МедиаНация»
23
Сервисы для покупки ссылок и статей
 Sape.ru
 Blogun.ru
 MainLink.ru
 SetLinks.ru
 Rookee.ru
 Webeffector.ru
 Gogetlinks.net
© «МедиаНация»
24
Что делать
дальше?
© «МедиаНация»
25
Повышаем коэффициент конверсии
Тестируйте и повышайте
коэффициент конверсии!
© «МедиаНация»
26
Кейс взят с сайта Visual Website Optimizer
© «МедиаНация»
27
Доход увеличился на 114%!
Кейс взят с сайта Visual Website Optimizer
© «МедиаНация»
28
© «МедиаНация»
29
Добавлений в корзину +6%
© «МедиаНация»
30
A/B Google Analytics
© «МедиаНация»
31
A/B Google Analytics
+30% подписчиков
© «МедиаНация»
32
A/B Google Analytics
© «МедиаНация»
33
A/B Google Analytics
Рост количества транзакций на 3%!
© «МедиаНация»
34
Ретаргетинг
© «МедиаНация»
35
Ретаргетинг
Стандартный
Динамический
© «МедиаНация»
36
Ретаргетинг
Гипермаркет мебели HOFF
Цель:
Резко увеличить трафик и оборот.
Результат :
 За два месяца число конверсий увеличилось на 30% относительно общего
количества конверсий в рекламных кампаниях за этот период.
 CPC снизилось на 10% по сравнению с CPC по аккаунту.
 +103% конверсий по аккаунту по сравнению с тем же периодом в предыдущем
квартале.
 Полечили 6 миллионов показов баннеров в контекстно-медийной сети.
Ссылка на статью: http://medianation.ru/~EduNg
© «МедиаНация»
37
Контекстная
реклама
© «МедиаНация»
38
Типы запросов





Брендовые
Запросы по брендам конкурентов
Общие
Транзакционные
Околотематические
© «МедиаНация»
39
Реклама в
интернете с
небольшим
бюджетом
© «МедиаНация»
40
От 10 000 до 100 000 руб. в месяц
 Внутреннее SEO
 Контекстная реклама –
транзакционные запросы
 Яндекс.Маркет
 Ретаргетинг
© «МедиаНация»
41
От 100 000 до 300 000 руб. в месяц
Аутсорсинг
Внутреннее SEO
Внешнее SEO
Контекстная реклама –
транзакционные запросы
 Яндекс.Маркет
 Ретаргетинг




© «МедиаНация»
42
Больше 300 000 руб. в месяц
E-mail маркетинг
Аутсорсинг
Внутреннее SEO
Внешнее SEO
Контекстная реклама – транзакционные
запросы
 Яндекс.Маркет
 Ретаргетинг
 Баннерная реклама





© «МедиаНация»
43
Иван Барченков
Директор по развитию «МедиаНация»
i.barchenkov@medianation.ru
+7 (926) 813 60 13
https://www.facebook.com/ibarchenkov
medianation.ru
+7 (495) 215-10-97
119019, г. Москва, ул. Арбат, д. 4, стр. 1,
подъезд 1, этаж 3
© «МедиаНация»
44