Интернет-агентство. Интернет-маркетинг, SEO, контекстная реклама. Поисковый маркетинг в Яндексе 2011 Иван Васильевич aka Murketolog, вебинар Rookee 27.07.2010 Чем дальше в лес, тем круче бензопилы… Клиент сервис как неотделимая часть поискового маркетинга Борьба между ПС Яндекс и Google Яндекс 2010: • Введение, доводка регионального ранжирования • Поисковик в реальном времени • Несколько страниц одного сайта (ака в Google) 2011 год: • Fuck up-ы (неудачные внедрения) прекратятся • Колдунщик: разбавление коммерческой выдачи ‘информационными сайтами’, аналогии с выдачей Mail.ru • Начало цензурирования естественной выдачи государством, законодательные ограничения (закон о рекламе и.т.д.) • Учет детской аудитории (10 млн. человек до 14 лет), персонификация по рекламе • Более грамотный учет юзабилити и скорости загрузки страницы • Учет поведенческих факторов (и кликов по ссылкам) в выдаче Борьба между ПС Яндекс и Google Google 2010: • Работа со сниппетами по разным тематикам • MayDay, Coffeine: борьба с текстовыми свалками, понижение роли трастовых доменов • Имиджевая реклама в оффлайне • Наступление сервисов Gmail (Buzz), Гео-сервисы) Google 2011 год: • Поиск без поиска: поведенческий таргетинг • Голосовой поиск • Геотаргетинг по регионам России (?) Задачи ПС ‘Персонализация’ выдачи было ‘Персонализация’ выдачи В реальной жизни ‘Персонализация’ выдачи станет Запрос «создание сайтов» • • • • • • Еще прогнозы: Влияние веса от нахождения ссылки на странице (Google заявил что у них влияет) Отличие комм. и некомм. тематик. Дальнейшая надстройка выдачи по ним (запрос «гарри поттер») Привлечение бизнеса в региональные доп. сервисы (Карты, Библиотеки) Очередная смена коэффициентов перед различными сегментами ссылочной массы (хорошо забытое старое), уменьшение роли блогов, увеличение роли форумов и гостевых (от спама которых избавились) Увеличение доли блогов (и блогосервисов) в обычной выдаче, развитие корпоративного блоггинга Эксперименты Себранта Яндекса над интерфейсом поисковой выдачи Рынок изменился • • • • • Большое количество SEO-компаний: Декларирует «оплату по факту» Предоставляет «прозрачную (ежедневную) отчетность» по позициям Готово работать «без предоплаты»/не брать деньги за «оптимизацию сайта» Имеет свои call-центры (привет ООО Продвижение), которые совершают холодные звонки и переманивают клиентов у конкурентов Имеют эффективных и агрессивных продажников, которые могут продать всё, что угодно В итоге: Ежедневно мне поступает 2-3 звонка от SEO компаний с предложениями о продвижении моего сайта Один мой клиент • «По старому» работать уже нельзя • «На отлично» продвигать сайты в ПС – не главное в бизнес-процессах SEO-компании • Варианты «а давайте дополнительно дадим вам контекст» уже не прокатывают • Причин недовольства Заказчика может быть любая «сайт в 10-ке, а звонков нет» • «Конвеерный» принцип продвижения сайтов клиентов дает сбой Стагнация рынка SEO • Резко уменьшается «время жизни клиента» (от 3 до 6 месяцев его работы с SEO-компанией) • Клиенты «метаются» из одной seo-компании в другую и за год могут сменить 2-3 компании • Мелкие игроки рынка (у которых мало постоянных клиентов) разоряются • Клиенты также уходят в автоматизированные системы продвижения (SeoPult, Rookee, Web Effector) и в меньшей степени в системы контекстной рекламы (Блондинка, eLama и др.) Что же делать? Прежде всего – SEO-компании начать меняться изнутри 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. То, что можно автоматизировать перенести в онлайн (отчетность по позициям, посещаемости пусть клиент смотрит сам в онлайн-системе) Самих же оптимизаторов (seo-специалистов) можно не менять Перейти от конвейера к индивидуальному подходу (1 менеджер на 10-30 клиентов) Лучше обучить клиент-менеджеров. Индивидуальный подход к бизнес-процессам клиента выигрывает. Однако, требует квалификации менеджера и временных затрат. Подумать над тем, как ловчее «быть честными» с клиентами Клиент-сервис ничто без новых технологий привлечения трафика и увеличения конверсии сайта клиента Взять на работу маркетолога (!), научить менеджеров ВНИКАТЬ в бизнес-процессы клиента 1. Пояснения клиенту, что у ПС существуют конкретные меры противодействия с оптимизаторами Борьба с оптимизаторами ’09 Борьба с оптимизаторами ’10 2. Приучать к тезисам «гарантий позиций дать не может никто» SEO: Search Engines Optimization SEM: Search Engines Marketing SMM: Social Media Marketing клиент сервис ничто без дополнительных «фишек» увеличивающих конверсию ка 3. Предложение дополнительных вариантов привлечения трафика 1. Привлечение пользователей через социальные сети, блоги (Блогун и др.), ручной масспостинг, сарафанное радио. 2. Доверительный маркетинг: санкционированные электронные рассылки и использование Заказчиком существующей клиентской базы 3. Лиды (приобретение конверсионных действий): заявка, регистрация, подписка на рассылку и др. 4. Статейное продвижение, корпоративный блоггинг (включая твиттер) 5. И самое главное: кто будет этим заниматься? Наладить аутсорс и партнерство соответствующими компаниями 3. Увеличение конверсии сайта клиента 1. 2. 3. 4. 5. Аудит конверсионности семантического ядра Юзабилити-аудит Маркетинговый аудит Увеличение конверсии интернет-магазина ВНЕДРЕНИЕ изменений на сайт клиента (кто? За сколько? Это будет делать) Юзабилити для пользователей: применение Eye Tracking (Ай Трекинг) • обычный текстовый контент (корпоративный сайт) • товар в интернет магазине • выдача поисковой системы Юзабилити аудит: • Анализ неудобных деталей на сайте • Предложение улучшений исходя из срочности/необходимости/цены • Использование методик Ай-Трекинга для оценки юзабилити Маркетинговый аудит: Меры, произведенные на сайте, которые заставят пользователя купить здесь и сейчас Маркетинговый аудит Клиенту искать SEO-компанию, которая • Имеет нормальные отзывы (позвонить по этим фирмам!), спросить о КЛИЕНТ сервисе (а не о качестве продвижения) • Обеспечит комплексный подход •Обеспечит прозрачную финансовую и отчетность по позициям • Даст вам квалифицированного менеджера проектов • Будет УЛУЧШАТЬ сайт клиента (либо предлагать меры по его улучшению): информативность, юзабилити, дизайн и др. • Умеет делать продающий seo-копирайтинг • Могут помочь с оценкой клиент-сервиса владельца сайта Спасибо за внимание В оформлении использованы SEO демотиваторы с сайта SeoDemotivators.ru Картинки с блога SEOPICS.ru Иван Васильевич, [email protected]