CASE-STUDY как метод исследования Подготовили: Захарченко Андрей Раппе Анна Определение Case-study- метод исследования, основанный на проблемноситуационном анализе Типы case-study • эвалюаторное (направленное на оценку эффективности) • аналитическое (объяснительное) • описательное •этнографическое Для case-study наиболее важными являются следующие пять элементов: • вопросы для изучения • предположения (гипотезы) • единица(ы) анализа • логика соединения данных с предположениями • критерии интерпретации данных Методы case-study • интервью • наблюдение • анализ документов (публикации в прессе, документация предприятия и т.д.) •привязанность к реальности •проверка прямой связью с реальными феноменами • использование количественных и качественных методов анализа • объяснение и описание явлений, которые не могут быть получены другими методами •недостаточная четкость, точность и тщательность •мало оснований для научного обобщения • большая трудоемкость метода Методы кейсов на практике Case-Study в обучении Исторически метод конкретных ситуаций возник в Школе бизнеса Гарвардского университета (США) В 1910 г. Профессор Копленд стал первым использовать метод студенческих дискуссий по итогам анализа конкретных ситуаций из жизни бизнеса. Первый сборник конкретных ситуаций был выпущен в 1921 г. (The Case Method at the Harvard Business School). С тех пор Гарвардская школа бизнеса выступает в качестве лидера метода сase-study Case-Study в России • В России метод сase-studies также применяется весьма активно, однако часто используются так называемые «мини-кейсы». Описание ситуации в них более краткое и отражает только суть проблемы • Несколько иной подход к использованию метода кейсов в России отчасти связан с тем, что создание кейсов — дорогой вид деятельности. К тому же, применение метода осложняется информационной замкнутостью многих российских компаний и быстрым изменением экономических условий. Решение проблемы может частично или даже полностью утратить актуальность менее чем за год Case Study в менеджменте • Международные компании оказывают большой вклад в развитие практики решения бизнес-кейсов как образовательного процесса. • В первую очередь, это консалтинговые и аудиторские компании, использующие метод бизнескейсов в собеседованиях при приеме на работу. Такой способ позволяет уже на ранней стадии выявить у кандидатов способность к анализу и синтезу, умение четко и структурированно излагать свои мысли. В качестве первоначального этапа отбора часто используется корпоративный кейс-чемпионат. Другие популярные кейс-чемпионаты: • • • • • McKinsey Business Case Competition; KPMG International Case Competition; Danone Trust от Danone; Impact, Roland Berger; Microsoft case competition Case Study в менеджменте. Формирование коммерческой службы в РЖД Задача: Предполагается создать отдельную IT службу, в ведение которой передать все общие вопросы управления и развития всех филиалов, включая коммерческие, рекламные, маркетинговые и так далее. Решение • составлен максимально подробный перечень функций имеющих отношение к коммерческой службе — разработка и управление продуктами и услугами, маркетинг и продажа продуктов и услуг, управление клиентским сервисом, ведение договоров с клиентами и так далее; • для каждой функции определено участие коммерческой службы, причём отдельно по внутренним и по внешним клиентам; • проанализирована ролевая модель, выделены роли, исполняемые в коммерческой службе; • разработан проект организационно-штатной структуры коммерческой службы Case Study в УП Компания Tele2 оптимизировала управление портфелем проектов с помощью решения Microsoft Enterprise Project Management 2010 Ситуация TELE2 является наиболее активным и быстроразвивающимся сотовым оператором в России. Сопутствующим фактором развития компании является увеличение количества одновременно ведущихся проектов. Ранее для управления проектами TELE2 применялись простые средства автоматизации: шаблоны проектных документов на основе Word и Excel, проектные коммуникации с использованием электронной почты и телефона. Несмотря на наличие регламента, добиться требуемой прозрачности проектной деятельности не удавалось. С ростом количества одновременно ведущихся проектов стали возникать ресурсные конфликты. Повышались риски срывов сроков и финансовых потерь. Решение В качестве основы проекта внедрения использовалась методика «быстрого запуска», основанная на раннем внедрении типового решения, и нескольких последующих итерациях расширения функционала. Применение такого подхода позволило существенно сократить трудоемкость внедрения за счёт вовлечения бизнес-пользователей системы на ранних этапах внедрения. Проект внедрения выполнялся по стандарту PMI PMBOK. Работы по разработке решения выполнялись в соответствии с методологией MSF (Microsoft Solution Framework). Проведенные изменения • Автоматизированы стадии инициации, планирования, проведения тендеров и контрактования поставщиков, а также исполнения и закрытия проектов. • Консолидирована информация о совокупности реализуемых проектов для проведения анализа и формирования отчетности. • Организовано структурированное хранение документов по проектам. • Автоматизирован процесс формирования и отслеживания бюджета проекта в виде планов платежей. Спасибо за внимание