наружная реклама vs. другие медиа

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА VS.
ДРУГИЕ МЕДИА
Москва, 2015
6 ПРИЧИН ИСПОЛЬЗОВАТЬ
НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ В БИЗНЕСЕ
Большая и постоянная
аудитория, численный и
личностный состав которой
меняется практически
ежеминутно
ПРОВЕРКА РЫНКОМ
~90% крупнейших рекламодателей
уже делают это
ДОСТУПНЫЙ ОХВАТ
ШИРОЧАЙШЕЙ АУДИТОРИИ
48 рублей за тысячу контактов
(самый
низкий показатель CPT
в России*)
НАДЕЖНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ
пассажиропотоков
по транспортным моделям
ГАРАНТИРОВАННЫЙ КОНТАКТ
щит нельзя выключить, миновать или
стереть внимание за счет
нестандартных кампаний, размеров
щитов или оригинальности
конструкций
НЕПРЕРЫВНОЕ РАЗВИТИЕ
качества рекламоносителей,
подсветки, введение мультипанелей
и цифровых щитов
2
ШИРОКИЙ СПЕКТР НОСИТЕЛЕЙ ДЛЯ КОНТАКТА С РАЗЛИЧНЫМИ АУДИТОРИЯМИ
3
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ПОДХОДИТ ДЛЯ РЕШЕНИЯ ЛЮБЫХ РЕКЛАМНЫХ ЗАДАЧ
Стратегических
- Как единственный канал коммуникаций и в связке с другими каналами
- Построение узнаваемости/поддержка
- Охват вторичной целевой группы
коммуникаций
Тактических
- Анонс предложений / запуск новых продуктов
- Поддержка промо-активности в точках продаж
Нестандартных
- Размещение сообщения за пределами стандартных / предсказуемых локаций
- Сюрприз для потребителя
4
НАСЕЛЕНИЕ ВСЕ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ПРОВОДИТ ВНЕ ДОМА
% Населения вне дома
+53%
Основываясь на результатах исследования компании TouchPoints 2010:
62% населения (vs. 59% в 2008), совершая покупки, посещают
несколько магазинов в поисках лучших предложений;
25% всего времени население проводит вне дома:
-на путешествия приходится в целом 27% времени
-на общение друг с другом - 20%
-на походы по магазинам - 17%
-на посещение кафе/ресторанов – 12%
-на занятие хобби – 6%
-на другие виды деятельности вне дома – 18%
- 1994
- 2008
Согласно результатам исследования
TouchPoints 2010 все больше людей проводят
время вне дома
5
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: ДОСТУПНА В РЕЖИМЕ 24/7
не требуя у потребителя затрат на доступ
Платное/кабельное ТВ
Пресса/журналы
Требует финансовых затрат от потребителя
Требует времени
Интернет
Радио
Доступно потребителю бесплатно
Требует времени
Эфирное ТВ
Наружная Реклама
Доступно потребителю бесплатно
Не требует «дополнительного» времени
6
ПРЕИМУЩЕСТВА КОМПЛЕКСНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ С ДРУГИМИ МЕДИА
ТОЛЬКО НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:
Наружная реклама
 Массовый охват
 Относительно низкая цена
 Молодая, мобильная аудитория
 Элемент окружающей среды
 Зрелищная
 Цифровая
 Обращается во время перерыва
8
НАРУЖКА + ТВ
Комбинация Наружной и ТВ рекламы
 Охват «сбежавших от телевизора»
 Усиление вещательных кампаний на
локальных рынках
 Увеличение частоты контактов в разы
 Снижение СPT
 Охват более молодой и мобильной
аудитории
9
НАРУЖКА + РАДИО
Комбинация Наружной и Радио рекламы
 Преимущество звука- усиление
запоминаемости сообщения
 Постоянное присутствие в наружке +
«волновое» усиление на радио
 Синергия визуального и звукового
сообщений
 Спонсорство на радио работает лучше
в связке с «вещательной» наружкой
10
НАРУЖКА + ПРЕССА
Комбинация Наружной и Радио рекламы
 Уменьшение CPT
 Усиление национальных кампаний на
локальных рынках
 Удлиняет время жизни сообщения
 Охват более молодой аудитории
 Повторяет сообщение в форме
призыва к действию
11
НАРУЖКА ДОПОЛНЯЕТ ON-LINE КОММУНИКАЦИЮ
Наружная реклама + Интернет позволяют эффективно охватить аудиторию,
которая недоступна для ТВ рекламы
- On-line реклама может обеспечить призыв к действию, но не может
«достать» потребителя рядом с точкой продаж так, как это может сделать
наружка
- Наружка прекрасно стимулирует посещаемость интернет-ресурсов
- Активно путешествующие люди в дополнение к наружке будут, с высокой
вероятностью, охвачены on-line кампаниями, что повысит частоту
контактов – аудитории с рекламой
- Наружка может охватить массовую аудиторию, в то время как on-line
реклама позволяет обратиться к конкретным потребителям (например,
посетителям тематического сайта)
- On-line позволяет обеспечить нестандартные коммуникационные решения
- Наружная реклама может обеспечить новизну сообщения для массовой
аудитории, используя сценарии мобильной on-line коммуникации
12
ВРЕМЯ РАЗМЕЩАТЬ
НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ