Дмитрий Иванюшин.

Бренд как переоценённый
актив [на примерах B2B]
Дмитрий Иванюшин
Marketing Intelligence & Risks Assessment Agency
m-project2007@yandex.ru
Бренд:
О терминах…
знак
символ
миф
набор отличительных признаков
имя
объект желания
критерий выбора
[идентифицируемый] товар/услуга/персона/место
актив
инструмент управления рисками
исполнение обещаний
коммуникационный инструмент
Бренд как образ
«Торговцы логотипами»©
«…двигаться в сторону улучшенной стратегии
дизайна компании и товара с целью создания
отличительных особенностей бренда…» Ф.Котлер
1994-2000
1958
1968
2008
«Когда дизайнеры исходят из основного
принципа промышленного дизайна, форма следует за функцией, - их ждут
успехи и награды» Ф.Котлер
Конструкция или дизайн?
формальные
название
+
символ
+
Внешнее
оформление
дизайн
Конструкция,
структура
идентификаторы бренда
обещания
+
ожидания
неформальные
+
исполнение
обещаний и
восприятие
BRAND 4
BRAND 3
BRAND 2
BRAND 1
Архитектура бренда
THE MAIN CORPORATE BRAND
OWNERS, FOUNDERS
TOWERS
BUILDING
BASEMENT
Слияния и поглощения
Идентичность?
КЛИЕНТЫ
ИДЕНТИЧНОСТЬ
БРЕНДА
А что думают о вашем бренде…
поставщики?
клиент
поставщик
клиент
Решение проблем заказчика:
Индивидуализация +
поставщик
стандарт1
стандарт
индивидуализация
При прочих равных…
Известность поставщика
Поиск поставщика
Надёжность поставщика
Цена / Качество
Снижение рисков
Due diligence
Наше понимание маркетинга
Маркетинг – система управления
Наше определение
маркетинга
Маркетинг – система управления
разработкой и продвижением товаров и
услуг, обладающих ценностью для
потребителя, производителя и общества
в целом на основе комплексного анализа
рынка.
Настоящее определение принято расширенным
Советом Гильдии в ноябре 2010-го года
Спасибо за внимание
Вопросы?
Дмитрий Иванюшин
m-project2007@yandex.ru
www.marketologi.ru