Дмитрий Иванюшин.
реклама
Бренд как переоценённый актив [на примерах B2B] Дмитрий Иванюшин Marketing Intelligence & Risks Assessment Agency [email protected] Бренд: О терминах… знак символ миф набор отличительных признаков имя объект желания критерий выбора [идентифицируемый] товар/услуга/персона/место актив инструмент управления рисками исполнение обещаний коммуникационный инструмент Бренд как образ «Торговцы логотипами»© «…двигаться в сторону улучшенной стратегии дизайна компании и товара с целью создания отличительных особенностей бренда…» Ф.Котлер 1994-2000 1958 1968 2008 «Когда дизайнеры исходят из основного принципа промышленного дизайна, форма следует за функцией, - их ждут успехи и награды» Ф.Котлер Конструкция или дизайн? формальные название + символ + Внешнее оформление дизайн Конструкция, структура идентификаторы бренда обещания + ожидания неформальные + исполнение обещаний и восприятие BRAND 4 BRAND 3 BRAND 2 BRAND 1 Архитектура бренда THE MAIN CORPORATE BRAND OWNERS, FOUNDERS TOWERS BUILDING BASEMENT Слияния и поглощения Идентичность? КЛИЕНТЫ ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА А что думают о вашем бренде… поставщики? клиент поставщик клиент Решение проблем заказчика: Индивидуализация + поставщик стандарт1 стандарт индивидуализация При прочих равных… Известность поставщика Поиск поставщика Надёжность поставщика Цена / Качество Снижение рисков Due diligence Наше понимание маркетинга Маркетинг – система управления Наше определение маркетинга Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка. Настоящее определение принято расширенным Советом Гильдии в ноябре 2010-го года Спасибо за внимание Вопросы? Дмитрий Иванюшин [email protected] www.marketologi.ru
