Осн.Теор.02

Кравцова Т.А.
основы теории и методологии
дизайн-проектирования костюма
лекция 2.
Роль визуальной
информации в современной
культуре
Визуальные коммуникации в
дизайне.
Коммуникативное пространство.
Графический язык.
Изобразительная информация является важной
составной частью коммуникативных процессов в
обществе, и сфере дизайна в частности. Необходимость
изучения природы и специфики художественного языка
изобразительной информации обусловлена следующими
тенденциями развития дизайна и проектной культуры в
целом:
- внедрение в дизайн программно-целевых методов
проектирования, что выражается в разработке дизайнпрограмм, отображающих разнообразные аспекты
проектирования, производства и потребления изделий.
- отход в дизайне от чисто рациональных методов
проектирования и обращение к культурологическому
подходу, включающему методику художественного
творчества, что выражается в поиске аналогов проектных
образов, применение методов «сценарного
моделирования», «реконструкции музея», заимствовании
аналогий из других видов искусств.
Целью изучения специфики языка
изобразительной информации в
коммуникативных процессах является:
- повышение эффективности передачи
графической информации в обществе и в
профессиональных структурах
деятельности,
- совершенствование художественного
уровня изобразительной информации на
основе научно-практических исследований
в сфере дизайна.
Средством визуальной коммуникации в индустрии
моды является модный образ. Принципиально важно
грамотное позиционирование и правильное формирование
рекламного образа в сознании потенциального потребителя.
Мода влияет на всю художественную культуру, отбирая
в ней все наиболее актуальное и адаптируя для своих целей.
Поэтому важно научиться улавливать модные тенденции и
воплощать их в образы, апеллирующие к чувствам и
желаниям потребителей. Всякий образ полисемичен,
обладает множественностью смыслов. Мы прочитываем его
денотацию (прямой визуальный смысл) и коннотацию
(скрытые, непрямые ассоциации). Зрительный код образа
должен быть понятен всем.
В 50-х годах ХХ века визуальная коммуникация
выделилась в самостоятельную область дизайна, целью
которой является решение комплекса проблем системы
«человек - среда».
Визуальные коммуникации являются также
компонентом системы «спрос-потребление-производство»
и, в том числе, в виде рекламы изделий текстильной и
легкой промышленности не только обслуживают рынок , но
и формируют его.
По художественному уровню визуальных
коммуникаций можно судить о реальном продвижении
общества к цивилизованным рыночным отношениям.
Графический дизайн, составляющий ядро визуальных
коммуникаций, преобразует искусство, науку и экономику.
С развитием цивилизации среда обитания
человека изменялась в основном в двух
направлениях:
- временное изменение привычного окружения за
счет включения в обиход предметов декоративноприкладного искусства, впитавшего корни древнего
языческого миропонимания, архаичных языческих
символов,
- создание новых сооружений с отличной от
окружения средой за счет развития искусства
архитектуры.
Со второй половины ХХ века среда обитания
человека насыщается новым качеством –
продуктами визуально-коммуникативного дизайна.
Телевизионная графика - заставки передач, реклама
модных товаров – воспринимается визуальными и
аудиальными средствами и, счет своей массовости и
ежедневной доступности в одно и то же время, является
для многомиллионной аудитории мощным
коммуникативным средством, формирующим вкус,
мировоззрение и в конечном счете среду обитания.
Визуальные коммуникации предполагают процесс
передачи, приема и осмысления конкретной информации,
связывающей два объекта. Главными вопросами при
восприятии визуальных коммуникаций являются: что,
кому, как и и с какой целью происходит трансляция.
Системой передачи информации
визуальными средствами является
графический язык , обладающий структурой,
принципами построения смысла
(смыслообразованием), принципами
использования.
Графический язык – система, объединяющая
множество единичных сообщений,
выполненных средствами графики.
Графический знак – элемент графической
системы, представлен тремя группами:
- пиктограммы,
- иконические знаки,
- знаки символы,
- абстрактные знаки.
Пентаграмма – древний символ магических наук, звезда – символ
совершенства, используемый в гербах и флагах. Пентаграмма –
главный пифагорейский символ, обладающий замечательными
математическими свойствами, содержащий арифметическую,
геометрическую, гармоническую и золотую пропорции.
(Волошинов, 1992)
Шестиконечная звезда, или
звезда Давида – символ
иудейской религии, каждый
конец звезды символизирует
один из шести дней творения,
центральный шестиугольник
– саббат (священный день
отдохновения). По древней
легенде Давид нес
шестиугольный щит на битву
с Голиафом. В «Каббале» эта
форма является комбинацией
алхимических знаков,
обозначающих огонь и воду.
Древнейший знак индоевропейцев
– свастика - символизирует движение
солнца по небосклону. В Заполярье,
которое было естественной
обсерваторией человечества (11,5 – 8
тыс. лет до н.э.), где синхронно
развивались геометрия и математика
календарно-хозяйственный год имел
удивительно наглядную целостность,
что закрепилось в древних мифах,
составляющих основу Вед.
В северных широтах были
выделены четыре кардинальные вехи
солнечного пути по небосклону: два
солнцестояния и два равноденствия,
соответствующие четырем сторонам
света и четырем сезонам. Движение
солнца соответствует вращению
четырех элементов свастики, вокруг
неподвижной точки – полюса.
Основные функции визуальной коммуникации, влияющие
на характер ее проектирования, следующие:
- инструментальная – используемая как средство для
решения различных задач,
- инициирующая – способность знаковых систем в
определенных ситуациях приводить к активным действиям,
- ориентирующая – обеспечивающая ориентацию людей в
какой-либо предметно-пространственной среде,
- коммуникативная – обеспечивающая акты коммуникации
между людьми,
- культурно-эстетическая – обеспечивающая связь систем
визуальной коммуникации с продуктами человеческой
культуры вообще и эстетической культурой в частности.
(Петлюк, 1979).