Психологическая сущность бренда: технологии эффективного

Психологическая сущность
бренда: технологии
эффективного брендинга
Наталья Антонова
Ольга Патоша
Зачем нужен бренд?
• Все большее
количество товаров
и услуг
• Ограниченное время
для принятия
решения о покупке
(например, в
магазине)
•
•
•
•
•
•
Юридический инструмент
Компания, репутация
Система идентификации товара
Образ марки
Добавленная стоимость
………
Составляющие бренда
•
•
•
•
Название, имя
Логотип, фирменный знак
Персонаж
Визуальные элементы (шрифт,
цветовые схемы и символы)
Создание бренда
Упражнение:
• Поделитесь на команды (3-4)
• Вы – компания, чем Вы занимаетесь?
Каковы ваша цель, ценности, миссия?
• Попробуйте на листе изобразить Ваш
бренд.
Презентация брендов
• Что это за компания? Чем она
занимается? Каковы ее цели, ценности?
Что она Вам может дать? Хочется ли
туда пойти, обратиться за услугами?
• Презентация авторов бренда.
• Что совпало, что не совпало в видении
аудитории и авторов? Почему?
Идентичность и имидж бренда
Имидж бренда
это его текущее
восприятие
аудиторией
Идентичность бренда
идеальный, желаемый его имидж,
существующий в сознании
разработчиков бренда внутри
организации
Как создать эффективный
бренд?
• Исследования аудитории
Какой бренд Вы предпочитаете?
Запишите название Вашего любимого
бренда
Почему люди предпочитают
определенный бренд?
• Почему Вы выбрали именно этот
бренд? Напишите 3-5 причин, почему
Вы выбираете именно этот бренд
Составляющие образа бренда
Персонификация
Упражнение:
Идентичость
потребителя
Индивидуаль
ность бренда
Пять характеристик
индивидуальности бренда
(«Большая пятерка»)
• искренность,
• возбуждение,
• компетентность,
• утонченность
• мужественность
Разработка идентификаторов
Создание идентичности бренда
1. Позиционирование бренда. Определение позиции
бренда среди различных марок категории в сознании
целевой аудитории.
2. Ценности бренда. Выбираются такие ценности,
которые значимы для целевой аудитории
3. Индивидуальность бренда - уникальный набор
характеристик марки, выраженный в терминах
индивидуальных черт человека.
4. Ассоциации бренда. Мы задаем, те образы, чувства
и представления, которые возникают у человека,
когда он воспринимает различные элементы бренда.
5. Суть бренда - смысловое ядро всех сообщений,
основная идея, пронизывающая все коммуникации
бренда. Основу идентичности бренда мы выражаем в
одном емком предложении, фокусируясь на самом
главном.
Что бы Вы изменили в своем
бренде?