InMind

2010
InMind:
ИССЛЕДОВАНИЕ
ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ
Opinion Software Media©
Иван Дубинский
Социологическое исследование построено на работе
постоянной репрезентативной Панели пользователей
Интернет
Установочные оффлайн
исследования:
вся
Украина, 15 лет+
•
Определение структуры и
численности
интернет
пользователей
Ежеквартально:
личные
интервью
по
месту
проживания респондентов
РЕПРЕЗЕНТАТИВНАЯ ПАНЕЛЬ, N=1200
•
Оффлайн рекрутинг участников
•
ПО YourOpinion© установлено на компьютерах Панелистов
Рейтинги и профиль интернет ресурсов
Преимущества Opinion Software Media©
 Надежность данных:
постоянно действующая панель репрезентирует всю украинскую
аудиторию интернет и гарантирует точную фиксацию профиля
ресурсов
 Объективный анализ:
нет необходимости установки счетчиков на интернет ресурсы, нет
искажения за счет удаления кук, изменения участником
исследования сведений о себе – информация путем установки
ПО на всех компьютерах панелистов
Возможности анализа
Для одного
сайта
Для группы
сайтов
Показатели
ЦА
•Охват %, #
•Охват %, #
•Аффинити индекс
•Просмотры страниц
•Суммарный охват%, #
•Аффинити индекс
•Суммарный охват%
•Пересечение
посещения
•Доля аудитории
аудитории%, #
•Аффинити индекс
•Доля просмотров
просмотров
страниц %
•Размер ЦА
•Среднее количество
•Пенетрация %
просмотров на
•ИнетПользование
посетителя
ЦА%, #
Аудитория интернет
пользователей
Украины
Результаты общенационального
репрезентативного опроса
жителей Украины
InMind
2010
Методология исследования
• Общенациональный репрезентативный опрос
• Метод сбора данных: интервью лицомк-лицу по месту проживания
респондента
• Выборка: репрезентативная
населению Украины в возрасте 15 лет и
старше; 4-ступенчатая, стохастическая
на каждом этапе, N=1500
• Период проведения: март/апрель 2010 г.
12,6 млн украинцев в возрасте 15+ лет
пользуются интернет не реже раза в месяц
Доля и численность
пользователей
Распределение по типам
населенных пунктов
4.8 млн.
4.6 млн.
3.2 млн.
Регулярные
пользователи
32% (12.6 млн)
6 крупнейших
городов
Остальные Города 50 тыс.
города
50
- / села
тыс.+
12.600.00 млн,
включая 4.6 млн пользователей
в населенных пунктах 50.000-
С конца 2009 г. количество регулярных
пользователей увеличилось на 4%
Доступ к Интернет:
Регулярные + нерегулярные
пользователи + имеющие доступ дома
37
32
Регулярные пользователи: используют
интернет 1 раз в месяц и чаще
29
32
24
22
28
19
25
16
7
1
2
1997
1998
1999
2000
2001
15
8
5
3
20
18
Регулярные пользователи
3
22
13
Доступ к интернет
12
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010-I 2010-II
Свыше 8 млн украинцев используют интернет
практически ежедневно
Частота пользования,
% от 15+
32%
Частота пользования,
млн
12.6 млн.
29%
11.2 млн.
21%
Один раз в
месяц и чаще
Один раз в
неделю и
чаще
Каждый день
или почти
каждый день
*Накопительный процент: Доля пользующихся
раз в месяц включает в себя пользующихся
ежедневно и еженедельно
8.2 млн.
Один раз в
месяц и чаще
Один раз в
неделю и
чаще
Каждый день
или почти
каждый день
*Накопительное значение: Число пользующихся
раз в месяц включает в себя число пользующихся
ежедневно и еженедельно
Мультипользование
В среднем на 1 компьютер
приходится
2.6 пользователя
На 1 пользователя приходится в
среднем 1,4 типов устройств для
выхода в интернет
3.4
1.9
Домашний
стационарный
ПК + домашний
ноутбук
Стационарный Домашний Стационарный
домашний
ноутбук
компьютер по
компьютер
месту работы
Домашний
стационарный
ПК + рабочий
стационарный
ПК
2.1
7%
7%
23% пользователей самостоятельно
удаляют cookies
Среди тех, кто использует
домашний / рабочий
компьютер, куки…
Мужчины удаляют куки чаще
37%
Не знают,
что это
такое, 46%
Удаляют 1
раз в неделю
и чаще, 23%
Не удаляют,
31%
56%
35%
26%
29%
18%
Мужчины
Женщины
Не знают, что это такое
Не удаляют
Удаляют (раз в неделю и чаще)
Социально-демографическая структура
интернет пользователей Украины
Регион
Пол
Мужчины
55%
восток
запад
34%
18%
центр
Женщины
45%
юг
Возраст
15-30
28%
13%
17%
Тип населенного пункта
59%
31-45
46+
31%
Каждый четвертый пользователь имеет уровень
дохода выше среднего или высокий
Оценка уровня благосостояния
Пользователи 2%
Непользователи
17%
17%
54%
36%
26%
39%
Мы не имеем достаточно денег для приобретения продуктов
У нас достаточно денег для приобретения продуктов
У нас достаточно денег для приобретения продуктов и одежды
У нас достаточно денег для товаров длительного пользования
Мы можем позволить себе покупать действительно дорогие вещи
8%
82% пользователей работает или учится
Образование
Пользователи
24%
Непользователи
25%
44%
51%
36%
среднее/незаконченное среднее
специальное
20%
высшее/неполное высшее
Занятость
Пользователи
18%
Непользователи
не работает
25%
57%
58%
4%
учится
38%
работает
Экономически активное население и студенты
составляют подавляющее большинство
интернет-аудитории Украины
Занятость регулярных пользователей интернет
Специалист
20%
18%
Студент
Рабочий
14%
Служащий
8%
7%
7%
7%
6%
Учащийся
Частный предприниматель
Декрет / ведение домашнего хозяйства
Безработный
Менеджер среднего звена
4%
3%
Пенсионер
Руководитель организации/компании
Другое
1%
5%
InMind входит в группу ведущих
исследовательских агентств полного цикла
• InMind
–
исследовательское
агентство
полного цикла, предоставляющее весь спектр
оффлайн и онлайн исследований
• Входит
в
группу
ведущих
исследовательских агентств полного цикла
в Украине (по данным УАМ)
• Официальный представитель в Украине
исследовательской сети Factum-Group.
международной
• InMind – член ассоциаций ESOMAR, УАМ, EBA
• Ресурсы InMind: собственная сеть интервьюеров, CATI центр,
ФГД студия, Интернет-Панель Opinion©
InMind – часть международной
исследовательской сети Factum Group
С января 2006 г. InMind
является официальным
представителем
международной
исследовательской сети
Factum-Group, работающей в
странах ЦентральноВосточной Европы
Германия,
Украина,Эстония,
Латвия, Литва, Чехия,
Венгрия, Словакия,
Польша, Беларусь
InMind
Адрес:
InMind, ул. Щорса 32-Г
01133, г. Киев, Украина
Тел.
+38 044 569 72 04/05/06/07
E-mail:
[email protected]
www.inmind.com.ua