Новые инструменты управления контекстной рекламой в Директе Евгений Ломизе

Новые инструменты управления
контекстной рекламой в Директе
Евгений Ломизе
Конференция «Управление аудиторией и реклама в
Интернете 2010»
25-26 марта 2009
Число рекламодателей в
контексте продолжает расти
Они разные….
От международных
брендов с
миллионными
бюджетами до
мелких частников
Диверсификация продукта
Простецам – проще, мудрецам - мудреней
Они разные…
Легкий Директ
• Рассчитан на малое количество объявлений
(нет группировки по кампаниям)
• Предоставляет все виды таргетинга
«большого» Директа
• Управление ставками – только через
автобюджет
Легкий Директ: управление
бюджетом
6
Легкий Директ: реально легче
Упрощение оплаты
• Оплата через Webmoney
• Через терминалы QIWI
А для профессионалов?
• Выжать из контекста все
• За минимальные деньги
• С минимальными
трудозатратами
•
•
•
•
Массовые размещения
Контроль за эффективностью
Специальный штат сотрудников
Автоматизация
1. Несколько представителей на
аккаунт
• Главный представитель назначает и удаляет
остальных.
• Все представители имеют одинаковый
доступ ко всем кампаниям.
• Для агентств -
2. Контроль за эффективностью Метрика
• Базовые отчеты (+ демография и карта путей по
сайту)
• Гостевой доступ к отчетам
• Экспорт статистики в XLS и CSV
• Отчеты по Рекламным системам и отдельно по
Директу
• Отчеты по меткам (utm, openstat, from и glcid )
Данные Метрики в интерфейсе Директа
Отслеживаются:
Глубина просмотра страниц - среднее число страниц в визите
Конверсия - доля визитов в которых произошло достижение целей
Цена цели - стоимость привлечения посетителя, который выполнил
желаемое действие
Данные по Директу в интерфейсе Метрики
• Более полный набор данных, чем в Директе
• Но: считает визиты, а не клики
Например:
Метрика: не только статистика
Мониторинг работоспособности сайта
рекламодателя с помощью метрики:
 Опция «останавливать объявления
при неработающем сайте» в
параметрах кампании.
При восстановлении работоспособности сайта,
показы рекламы возобновляются
автоматически.
 Можно также настроить извещения о
неработоспособности сайта по смс.
14
3. Упрощение оптовых операций
- Редактирование по типу find/replace
(опция «изменить во всех объявлениях на странице»)
- Мастер ставок:
Упрощение оптовых операций:
Шаблоны
 Добавление шаблона позволяет показывать по
каждой ключевой фразе свой, уникальный текст
– Ключевая фраза подставляется в заголовок и/или
текст объявления автоматически при каждом показе
объявления
– Можно использовать и в урлах
– Если объявление показывается на тематической
странице (например, в РСЯ), будет указан текст по
умолчанию
Шаблоны: эффективность
• Использование шаблонов в тексте
повышвает ctr на 30-35%
• Использование шаблона в урлах повышает
конверсию в разы!
4. Автоматизация
• API – в бета тестировании. Выдается по заявкам.
• Управление через xls-файлы (загрузка-выгрузкаредактирование-загрузка).
Ограничение на количество трансакций – по
«репутации» клиента:
бюджет*ctr/(отключения слов)*(отклонения модераторами)
Эпоха роботов: автобиддинг
19
Эпоха роботов: автобиддинг
Инструменты автоматического управления
ставками
- Удержание позиции (самое популярное)
- Максимизация количества кликов (=Автобюджет
на Директе)
- Оптимизация ROI, маржи, и т.п. (самое
сложное)
20
Мелкие приятности
В подборе слов:
• История запроса по месяцам – до 2х лет
• История запроса по неделям – за последние 30
дней
• История запросов в разрезе регионов
• География запроса –на карте
Новая рекламная среда
Директ в мобильных: звонок по цене клика
(для тех, у кого заполнена «виртуальная визитка»)
С видами на будущее:
ЗАПОЛНИЛ
ВИРТУАЛЬНУЮ
ВИЗИТКУ?!
Евгений Ломизе
адрес: 119021, Россия, Москва,
ул. Льва Толстого, 16.
телефон: +7 (495) 739-22-22
факс: +7 (495) 739-23-32
эл. почта: [email protected]