Е.И.Черненкова
advertisement
«Nullus enim locus sine genio est» Роль экспертного знания в конструировании «образа места» как базового основания территориального бренда ЧЕРНЕНКОВА ЕЛЕНА ИВАНОВНА доцент кафедры политологии и международных отношений ПетрГУ БРЕНД – ЕДИНАЯ СИСТЕМА ЦЕННОСТЕЙ, КОТОРУЮ РАЗДЕЛЯЮТ ЕГО ПОТРЕБИТЕЛИ. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНД - СИМВОЛИЧЕСКИ ОФОРМЛЕННЫЙ ТЕКСТ СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ • активирует участие территориальных сообществ в наращении социального капитала, • является квинтэссенцией уникального локального социального опыта, • транслируется во внешний мир с помощью атрибутивных составляющих бренда СТАРТОВЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ И КРИТЕРИЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДИНГА - САМОВОСПРИЯТИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО СООБЩЕСТВА - ТЕРРИТОРИАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ • конструируется на основе потребности человеческого сознания осмысливать имеющийся социальный опыт в категориях пространственно-временного континуума • проецировать прошлый опыт на модус будущего Потребность актуализируется в ситуации кризиса существующих форм социального устройства, в ситуации транзита или неопределенности. БРЕНДИНГ - ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЛПР, ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ЭКСПЕРТНОГО ЗНАНИЯ, БИЗНЕС-СООБЩЕСТВА, ОБЩЕСТВЕННОСТИ ПО СОЗДАНИЮ, КОРРЕКЦИИ И ПРОДВИЖЕНИЮ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО КОНЦЕПТ-ОБРАЗА ТЕРРИТОРИИ ВО ВНЕШНИХ И ВНУТРЕННИХ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ. Взаимодействие обеспечивает УЗНАВАЕМОСТЬ, ПРИЗНАВАЕМОСТЬ И РАЗДЕЛЯЕМОСТЬ всеми участниками коммуникации смыслов, отражающих уникальные характеристики территориальной идентичности. КОНЦЕПТ-ОБРАЗ ТЕРРИТОРИИ – транспонированная в систему знаковосимволического ансамбля СОВОКУПНОСТЬ МАРКЕРОВ И КРИТЕРИЕВ СОЦИАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ, обеспечивающих единство, систематизацию и координацию когнитивных, аффективных и оценочных характеристик локуса внутренними и внешними потребителями территориального бренда. ЛОКУСпространственная модель, организующая связь посюстороннего опыта с ментальными образами сакрального пространства совмещение реальной, социально-практической деятельности с универсальным «пространственным прототипом», – для российской традиции локусными прототипами выступают образы «СТРАНА, ГОРОД, ДОМ» ПОНЯТИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ БАЗИРУЕТСЯ НА КОНЦЕПТАХ СТАБИЛЬНОСТИ, НЕПРЕРЫВНОСТИ , ЦЕЛОСТНОСТИ, УНИКАЛЬНОСТИ Целью стратегии идентичности любого субъекта может считаться признание его существования окружающим обществом . Это предполагает, с одной стороны, признание интеграции, с другой стороны , признание специфичности, дифференциации КРИЗИС ИДЕНТИЧНОСТИ? Какие факторы учитывать, какие маркеры использовать, каким образом и на какой методологической основе организовать изучение имеющихся практик индивидуальной и групповой самоидентификации , какие ориентиры закладывать в осуществление городской политики идентичности МАРКЕРЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ МАРКЕРЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ • ЦЕНТР • ПЕРИФЕРИЯ • ЛИМИТРОФ • СТОЛИЦА • ПРОВИНЦИЯ • ПЕРИФЕРИЯ • ФРОНТИР (ФОРПОСТ ИЛИ МОСТ) ПОЧЕМУ НУЖНЫ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ и МЕЖДИСЦИПЛИНАРНАЯ ЭКПЕРТИЗА? Территориальный (городской) общественный интерес СОЦИАЛЬНОЕ ПРОСТРАНСТВО Множественные социальные поля, в том числе экономическое, политическое, ментальное, пребывающие в состоянии постоянного и противоречивого взаимодействия СИМВОЛИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО ИДЕНТИЧНОСТЬ ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО Мониторинговая демократия ИМИДЖ и РЕПУТАЦИЯ Делиберативная демократия Повестка дня для власти и общества Медиафреймовые стратегии Делиберативные стратегии
