К. Э. Нечепуренко

Мотивация покупки
детских книг
(по материалам авторского
исследования в Доме книги
«Медведково»)
Кризис чтения
 Снижение
интереса к чтению
 Сокращение доли чтения в
структуре свободного
времени
 Изменение качества чтения
«Добровольное чтение для
удовольствия»
Ludic reading
(от лат. ludo – «я играю»)
Ludic readers читают
 как
минимум, 1 книгу в
неделю для удовольствия и
отдыха
 чаще всего художественную
литературу в книжном
формате
Кризис чтения
 Снижение
интереса к чтению
 Сокращение доли чтения в
структуре свободного
времени
 Изменение качества чтения
Происхождение ludic
reading
 Адекватная
читательская
деятельность
 Ожидание того, что ludic
reading будет приятным
опытом
 Правильный выбор книги
Гари Потр
Хроники Нарна
Низнаяка и его друзья
БуратинА
Алиса Странечудес
Синкамала?
Взял в библиотеке
Рассказал учитель
7,50%
Подарили
Благодаря
фильму/мультфильм
у
17,50%
От сверстников
(друзей,
братьев/сестер)
22,50%
В т.ч.в
"Медведково"
Увидел в магазине
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
В т.ч. от мамы
От родителей,
родственников
Как ты узнал о любимой книге?
35%
27,50%
17,50%
5%
На школьном сайте
10,00%
0,00%
4,30%
4,30%
1,90%
Рекомендации
сверстников
ребенка
20,00%
Консультация
продавца
21,70%
Реклама,
публикации в
СМИ
22,40%
Просьба
ребенка
30,00%
Рекомендации
учителей,
библиотекарей
50,00%
Личные
детские
воспоминания
60,00%
Внешний вид,
иллюстрации,
качество
издания
Когда Вы покупаете книги для
детей, что влияет на Ваш выбор?
50,30%
40,00%
19,90%
Решающее преимущество при
выборе книг – их содержание
и качество
При выборе книг для детей
сильное влияние на взрослых
оказывают их личные детские
воспоминания о прочитанном
Покупая детские книги,
взрослые прислушиваются ко
мнению учителей и
библиотекарей
Около 20% родителей не
забывают о просьбах самого
ребенка
Меньшее влияние на покупку
оказывают консультации и
продавцов и реклама, но в
сегменте детской литературы
эти показатели выше, чем в
других тематиках
Сами дети узнают о книгах от
родителей и родственников
или знакомятся с ними в
книжном магазине
Многие дети ориентируются на
мнение сверстников, в то
время как для родителей это
наименее влиятельный
фактор
Книги, которые советуют
учителя и библиотекари,
редко становятся любимыми у
детей
Спасибо за внимание!