Зачем нужна геймификация для бренда

Зачем нужна геймификация
для бренда
• Возможность удачно «зайти» на новую площадку.
• «Якорь» для создания ядра в сообществе.
• Стартовая площадка для проведения конкурса.
• Возможность привлечь внимание без маркетингового bullshit.
Обделены
геймификацией
Переизбыток
• Кулинарные бренды
• FMCG
• Фармацевтические
• Спорт
• DIY
• Путешествия
• ИТ и Hi-Tech
Мы делаем геймификацию для бренда!
Что дальше?
1. Понять, кто вообще важен для бренда
2. Понять, во что могут играть эти странные люди
3. Продумать механику игры
4. Зайти на площадку к своей аудитории
Почему для Galina Blanca были выбраны ОК
• Аудитория
• Малая конкуренция
• Интерес к играм
• Интерес к теме,
представляемой брендом
Подготовительный этап
1) Работаем с площадкой
2) Налаживаем работу с брендом
Подготовительный этап
Получение «красивого» имени для группы
Поддержка группы на старте в новостях площадки
Помощь в продвижении
Подготовительный этап
Создание максимально выделенной команды под проект
Проработка и написание контентной политики (описание тем
и типов постов, расписание постинга, гид по оформлению постов)
Согласование правил модерирования группы (открытый документ для
сообщества, регламентирующий права пользователей
и обязанности администрации)
TIP
Большой международной компании надо видеть контент на 1-2 месяца вперед.
Это не
прихоть, но возможность увязать SMM-продвижение со своими прочими маркетинговыми
активностями
Что надо сделать для привлечения
и удержания аудитории?
• Реклама
• Контент в группе
• Желание продолжать игру
(cliffhanger, как на ТВ)
• Реальные призы,
как можно чаще
Как оценивать работу
1) Абсолютные значение по группе
2) Контрольные точки