Презентация пректа

Проект «Соседка»
автор: Алексей Колесов
Результаты деятельности компании к 2012 году
К 2012 компания
увеличила долю рынка,
заняв I место среди
конкурентов
* Исследование проведено маркетинговым агентством «Легис» в августе 2012 г.
Также удалось повысить
известность бренда в
регионе присутствия
Проблематика
Большинство заказчиков компании — женщины,
семейные пары в возрасте 35+. Необходимо
расширение ЦА за счет привлечения группы 16 +
Бесперспективность
конкуренции
ценовой
и
дисконтной
Разработка
и
применение
альтернативных
инструментов продвижения бренда, снижающих
затраты на рекламу
Задачи и требования к проектам PR-кампании
PR-проекты должны дать ответы на вопрос:
«Чем БФК отличается от сотен других оконных компаний?»
Снизить затраты на прямую рекламу
Акции по продвижению должны быть простыми и понятными,
легко внедряться в сознание потребителя, быть
запоминающимися, цепляющими
Сократить время принятия решения потенциальным
потребителем до минимума
Использующиеся образы должны 146% привлекать внимание
потенциального клиента и резко контрастировать с PRдеятельностью конкурентов
отстройка от конкурентов
Не качеством профиля,
фурнитуры, подоконников и
стеклопакетов
(в конце концов, множество фирм используют
подобные материалы)
Нестандартными методами
продвижения
Решения о покупке
продукции компании БФК
потенциальными клиентами
должны приниматься
не столько
из рациональных соображений,
сколько
на эмоциональном уровне
Проект «Соседка». Основные тезисы
Предложенная концепция ambient-акции наиболее полно соответствует целям и задачам
PR-программы:
1) В формате шоу, легкой игровой, нестандартной форме дает представление о продукции
компании;
2) В качестве рекламного носителя используется окно жилого дома, таким образом
практически исключена возможность неверной интерпретации происходящего. Рекламная
акция гармонично вписана в городскую среду и не вызывает отторжения;
3) Частная жизнь девушки за окном никаким образом не влияет на нравственные устои
жителей города ;
4) Оригинальность этого проекта заключается в очевидности и простоте подачи;
5) Акция «Соседка» задает позитивную тональность для реализации остальных проектов PRпрограммы «Окна родного города»;
Только цифры
10 дней, 10 часов, 600 секунд; 6 плиток шоколада; 2 банки крема; 2
пары чулок; примерно 500 благодарных зрителей на проспекте Мира.
Результаты
Более 5000 человек в сентябре посмотрели ролик акции
«Соседка» в Сети.
Общий бюджет проекта составил 60 000 рублей (прямые
затраты). Доля договоров, заключенных с интернет-сёрферами,
возросла с 19 до 27%. Посещаемость сайта повысилась в 1,5
раза
Удалось вызвать резонанс в профессиональном сообществе,
причем как в среде рекламистов, так и среди представителей
оконного бизнеса.
Проект «Как в кино»
Разработан для продвижения услуг сервисного центра.
Механика
В кинозале перед ожидаемой премьерой на экране демонстрируется рекламный
ролик, где семья пытается открыть заклинившее окно. Разумеется, у них ничего
не получается. До тех самых пор, пока из зрительного зала не выходит человек в
форме монтажника БФК. Он заходит за экран, появляется в кадре и решает
проблему. Все счастливы. «Скорая оконная помощь»
Выставка «Слепые дома»
Мы слишком привыкли к тому, что почти во всех домах есть окна, через них
происходит визуальная коммуникация с внешним миром и мало кто
задумывается, что может произойти, если вдруг окон не станет. Вообще.
Фотопроект «Слепые дома» состоит их серии коллажей, где представлены
узнаваемые здания Красноярска, лишенные глаз, обезличенные и печальные.
Скверная картина. Таким образом планируется привлечь внимание
общественности к жизненной необходимости такого, в первую очередь,
социального явления, как окно.
Спасибо за внимание!