КРЕАТИВНЫЙ БРИФ НА РАЗРАБОТКУ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Клиент: Торговая марка: Дата обращения: Дата утверждения: Менеджер проекта: Контактные данные: ЗАДАНИЕ ПРОДУКТ Тема для продвижения ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА/УСЛУГИ/КОМПАНИИ Краткое описание, характеристики, положительные атрибуты, УТП, сильные и слабые стороны продукта, другие актуальные замечания ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ Конкурирующие продукты/бренды/компании, как конкуренты продвигают свои товары/услуги/, что потребители думают о конкурентах ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ Объем и потенциал рынка, сегментация, сильные и слабые стороны конкурентов, другие актуальные замечания МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Результаты исследований (если они проводились), выражения, которые используют потребители при описании товара/услуги/события МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОБЛЕМЫ Любые проблемы, связанные с негативным имиджем продукта/услуги, любой негативный опыт в продвижении продукта, опасные шаги конкурентов © 2011 «РА Капитан» Екатеринбург, ул. Народной Воли 19А, тел. (343) 220-99-00, 263-79-97 —1— СТЕПЕНЬ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ КОНКУРЕНТОВ Высокая/умеренная/низкая; Сложность входа на рынок новых конкурентов; Разнообразие методов продвижения ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СВЕДЕНИЯ Где можно получить сведения о компании и/или рекламируемом продукте? (указать) ПОЛОЖЕНИЕ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ Положение на рынке компании/торговой марки СЕЙЧАС (по оценке владельцев, по оценке потребителей) ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Кто должен получить сообщение? (возраст, социальный статус, стиль жизни, семейное положение, наличие детей, доход) СИТУАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ Как покупают и используют этот товар/услугу, отношение аудитории к продукту ЦЕЛИ Что будет мерилом успеха? – рост продаж, доля рынка, узнаваемость марки и т.п СООБЩЕНИЕ О ПРОДУКТЕ Что вы хотите сообщить потребителям о бренде/товаре/услуге? Что вы хотите, чтобы они думали? КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ Самое важное сообщение, которое необходимо передать целевой аудитории ТОН/СТИЛЬ КАМПАНИИ Официальный/неформальный; авторитетный; профессиональный; юмористический и т.п; стиль повествования. © 2011 «РА Капитан» Екатеринбург, ул. Народной Воли 19А, тел. (343) 220-99-00, 263-79-97 —2— ЦЕЛЕВОЙ ОБРАЗ КОМПАНИИ/ МАРКИ Как должна восприниматься компания/ТМ представителями целевой аудитории по результатам рекламной кампании ОБЩИЕ ПОЖЕЛАНИЯ Любая информация, которая может помочь в разработке ОГРАНИЧЕНИЯ Практические, юридические, бюджетные © 2011 «РА Капитан» Екатеринбург, ул. Народной Воли 19А, тел. (343) 220-99-00, 263-79-97 —3—