Креативный бриф - Premier Agency

Креативный бриф
127137, г. Москва, ул. Правды, 24, стр.3
тел./факс: +7 (495) 755-97-06
[email protected]
www.premieragency.ru
При заполнении брифа необходимо использование результатов маркетинговых исследований либо, в случае
их отсутствия, обоснованных предположений.
Заказчик:
Торговая марка:
Имя составителя/должность:
Дата заполнения:
Общие сведения о компании. Направление деятельности.
Продукт/услуга (рекламируемый объект).
Что представляет собой товар/услуга? Какие потребности удовлетворяет? Конкурентные преимущества
товара/услуги. Как организована дистрибуция товара? Ценовая ниша товара/услуги
Ситуация на рынке. Конкуренты.
Кто Ваши основные конкуренты? Доля рынка Ваша и конкурентов? Каковы их рекламные коммуникации?
Почему люди могут выбрать товар/услугу конкурентов, а не Ваш? Влияет ли на потребление товара/услуги
сезонность? Каковы ключевые факторы, влияющие на покупку, на этом рынке?
Целевая аудитория.
Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный
уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать). Описание типичного представителя группы.
стр. 1
127137, г. Москва, ул. Правды, 24, стр.3
тел./факс: +7 (495) 755-97-06
[email protected]
www.premieragency.ru
5. Цель разработки рекламного продукта:
повышение известности;
формирование/корректировка имиджа;
повышение уровня осведомленности о качественных характеристиках продукта/услуги/торговой марки;
дифференциация, отстройка от конкурентов;
пробная покупка;
повторная покупка;
увеличение частоты использования продукта/услуги
повышение степени лояльности;
информирование о новых товарах/услугах или изменениях;
другое.
комментарии:
Вид рекламного продукта.
Формат рекламного продукта. Его особенности.
Слоган.
Необходима ли разработка слогана? Что он должен выражать?
Фирменный стиль.
Будет ли при создании рекламного продукта использоваться фирменный стиль? Каковы его особенности
(логотип, корпоративный цвет, шрифт)? Возможно ли предоставление брендбука или укажите иной способ
ознакомления с фирменным стилем?
Общие рекомендации по разработке рекламного продукта.
Укажите основные цвета либо цветовые группы, формы или образы, которые (на Ваш взгляд) должны
присутствовать в рекламном продукте?
стр. 2
127137, г. Москва, ул. Правды, 24, стр.3
тел./факс: +7 (495) 755-97-06
[email protected]
www.premieragency.ru
Эмоциональный настрой рекламного продукта.
Юмор, лирика, серьезность, солидность и т.д.
Предпочтительные темы.
Укажите образы/символы, которые (на Ваш взгляд) предпочтительны в процессе разработки рекламного
продукта.
Нежелательные темы.
Укажите образы/символы, которые (на Ваш взгляд) нежелательны в процессе разработки рекламного продукта.
Необходимая для размещения в рамках рекламного продукта контактная информация (адрес,
телефон, сайт).
Наличие исходных материалов:
исходные материалы в электронном виде;
исходные материалы в виде твердых копий;
необходима фотосъемка;
подбор и обработка материалов силами агентства.
комментарии:
Дополнительная информация.
Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить агентству.
стр. 3