Анализ рекламного текста Климов Алексей гр. 3834203/70101 Свадебный салон «Невеста» Название рекламируемого товара Текст рекламы Свадьба – это прекрасное торжество, на котором соединяются человека, становясь два одной влюбленных семьей. Это огромное счастье, но и большие хлопоты. Поэтому организация мероприятия требует серьезных усилий. «Свадебный салон «Невеста» всегда готов помочь влюбленным людям соединиться. Тут работают профессионалы, которые знают, насколько волнительным вопросом, может стать выбор свадебного платья для невесты. В салоне «Невеста» можно не только найти разные модели свадебных платьев, но при необходимости очень быстро подогнать его под фигуру. Обращайтесь в любое время наши специалисты всегда придут на помощь.» Наличие признаков текста формальных Легкость рекламного понимании восприятия доступность предоставляемой Относительная количестве и краткость описательных в информации. при большом характеристик, давящих на подсознание человека. Призыв к действию «Обращайтесь в любое время» — это один из самых важных принципов составления рекламного текста. Анализ вербального ряда Простые (лексика, грамматика) предложения, деепричастными второстепенными Лексика осложненные оборотами членами смешанная, и предложения. использование описательных слов и слов высокого стиля для усиления визуализации. Анализ по теории В.Я. Условно Проппа выделить последнюю сюжетные функцию – «Герой вступает в брак и – волшебной воцаряется» элементы сказки, можно (определение -- свадьба, действующие обозначение C) лица Анализ по теории И.А. «Тут работают профессионалы, которые Черепановой золотого сечения») (точка знают, насколько волнительным вопросом, может стать выбор свадебного платья для невесты» – предложение, попадающее в «точку золотого сечения» текста. В данном случае, у потенциального покупателя дополнительно закрепляется чувство неуверенности/волнения/тревоги (волнительным вопросом) и тут же предоставляется способ избавиться от этих чувств, указывается факт наличия людей, готовых и знающих профессионалы своего дела. как помочь – Виды эмоциональных Слабая попытка использовать «Аргумент от аргументов авторитета» – «…профессионалы, которые знают, насколько…» всегда…». Данная отрицательный, и «…специалисты попытка так и имеет, как положительный результат. Отрицательный состоит в том, что такое, ничем не подкрепленное заявление о своем профессионализме выглядит неубедительно и оказывает очень слабое воздействие на читателя. Положительный результат является прямым следствием отрицательного вероятность возникновения критичности и мысли о – низкая настроения сознательном «давлении авторитетом». Общая слабость аргументации усугубляется обезличенностью мнимого авторитета. Анализ эмоционально окрашенных языковых средств Слова высокого стиля «Торжество» – использовано для того, чтобы вызвать у потенциального клиента ощущение серьезности/важности. Диминутивы – Иронические, – насмешливые диминутивы Мелиоративы – Изысканная лексика и Прекрасное фразеология влюбленных торжество, (читай соединяются любящих), два большие хлопоты, волнительный вопрос. Вносят в речь оттенок изящности, что может повести к расположению собеседника — высококультурного человека. Кроме того, как и указанные выше слова высокого стиля дополнительно вызывают чувство важности/серьезности проблемы. Слова ласкательные – разговорно-интимные Слова с коннотацией Свадьба – как правило, в современном мире, соблазна вызывает строго положительные эмоции и чувство торжественности. Сниженные слова: пейоративы, слова – с юмористической окраской, жаргонизмы, вульгаризмы, сниженные слова публицистической сферы, обзывательства («дразнилки»), бленды – Эмоциональные междометия, эффективно выражающие эмоции стимулирующие слушателей их и у из – Известные эмоционально – Частицы, многие которых «эмоциогенны» окрашенные синтаксические модели и исполненные по ним речевые построения Формулы – речевого этикета – Антропонимические формулы Готовые – эмоционально окрашенные фразы, в том числе пословицы и поговорки Проявление рекламного (поликодовость, эгоцентризм…) свойств Ориентированность на определённую целевую текста аудиторию. Наличие убеждающей аргументации, пусть и слабой. Наличие мотивации к целевому действию. Структура воронки продаж – планомерно подводит клиента к решению о покупке: привлечь внимание, заинтересовать, убедить в необходимости, призвать к действию. Суггестивность. Повторяемость – название салона повторяется два раза за весь текст, а слово «свадьба» и его производные – четыре. Достаточно низкая интенсивность повторений для рекламного текста. Вывод: достаточно слабый и неэффективный рекламный текст. За счет некоторых лингвистических особенностей убеждает в общей необходимости купить невесте свадебное платье (что в современном обществе уже давно достигнуто) и в том, что это достаточно сложный и важный вопрос, однако отсутствует побуждение воспользоваться услугами конкретно этого свадебного салона. Вместо того, чтобы убеждать потенциального клиента в важности покупки вообще, автору рекламы следовало бы сконцентрироваться на необходимости купить свадебное платье конкретно в салоне «Невеста». В целом текст несет скорее информативный, нежели побудительный характер.
